行銷導(dǎo)向媒體計劃綱要(編輯修改稿)
2025-03-22 06:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 BD1100 BD11oo BDI CDI 平均值 選擇條件 對象 A 對象 B 對象 C 對象 D 對象 E 經(jīng)濟條件 100 80 90 70 60 長相氣質(zhì) 80 100 60 80 90 溫柔體貼 60 70 100 90 80 浪漫幽默 80 70 60 100 90 家世背景 100 90 80 60 70 專情癡心 60 100 70 90 80 興趣相投 70 90 60 100 80 勤奮向上 70 60 80 90 100 平均值 78 83 75 85 81 加權(quán)值 選擇條件 條件權(quán)值 對象 A 對象 B 對象 C 對象 D 對象 E 經(jīng)濟條件 15% 100 80 90 70 60 長相氣質(zhì) 5% 80 100 60 80 90 溫柔體貼 5% 60 70 100 90 80 浪漫幽默 5% 80 70 60 100 90 家世背景 5% 100 90 80 60 70 專情癡心 50% 60 100 70 90 80 興趣相投 10% 70 90 60 100 80 勤奮向上 5% 70 90% 80 90 100 加權(quán)值 100% 評估指數(shù) 指數(shù)： 條件 權(quán)值 A B Ｃ 對象人口數(shù) 人均收入 通路 競爭 銷售記錄 銷售目標 媒體價格 氣候條件 媒體計劃與購買 ?媒體計劃 ? 媒體傳送標的 媒體目標群（ Target Group). ? 訊息傳送管道 媒體組合 （ Media Mix ). ? 訊息傳送量 媒體比重設(shè)定 （ GRP/ RF ). ? 傳送時機 媒體行程與模式 （ Scheduling). ? 媒體投資分配 區(qū)域預(yù)算分配 (Geographic Consideration). ?媒體購買 ? 載具評估 ? 價格協(xié)商 ? 投放排期 ? 效果預(yù)估 ? 投放 ? 監(jiān)播與購后分析 ? 回饋與修正 媒體評估 兩級評估： A、 媒體類別（ Media Class)評估 B、 媒體載具（ Media Vehicle)評估 媒體類別評估 電波媒體 平面媒體 電視 報紙 廣播 雜志 戶外 網(wǎng)絡(luò)媒體
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