xxxx3-zy-第13章cis策劃(編輯修改稿)
2025-03-19 20:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 時(shí)進(jìn)軍綜合物流、交通運(yùn)輸、礦產(chǎn)能源、環(huán)保工程、再生資源、 PE投資等產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)有員工 14600余人，下屬公司 70多家，協(xié)作企業(yè) 1000多家，綜合實(shí)力榮登中國(guó)企業(yè) 500強(qiáng)，位居中國(guó)民營(yíng)企業(yè) 500強(qiáng)前列。 案例２ 承德中藥 企業(yè)精神：傳承中華古文明，倡導(dǎo)健康新文化 企業(yè)宗旨：濟(jì)世養(yǎng)生、至誠(chéng)至仁 企業(yè)作風(fēng)：勵(lì)精圖治、追求卓越 經(jīng)營(yíng)方針：發(fā)現(xiàn)今天的需要，開創(chuàng)明天的產(chǎn)品，贏得后天的市場(chǎng) 質(zhì)量方針：一流的產(chǎn)品源自創(chuàng)新的意識(shí)， 一流的產(chǎn)品源自嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng) 企業(yè)哲學(xué)：修身、齊家、治企、服務(wù)社會(huì) 行為識(shí)別是ＣＩＳ的“手”， 是企業(yè)理念的動(dòng)態(tài)傳遞系統(tǒng) 二、 BI策劃 ——行為識(shí)別系統(tǒng)策劃 （一 )行為識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容 兩方面： 對(duì)內(nèi)：干部教育、員工教育、工作環(huán)境、福利制度、研究發(fā)展、禮儀規(guī)范 對(duì)外：市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品推廣、公共關(guān)系、公益活動(dòng) 三層次： （ 1）企業(yè)中的個(gè)體行為：包括員工的修養(yǎng)、專業(yè)技能、態(tài)度和動(dòng)機(jī)等。 （ 2）整個(gè)企業(yè)行為：包括決策行為、權(quán)力機(jī)構(gòu)、溝通機(jī)制、組織發(fā)展和變革機(jī)制。 （ 3）企業(yè)對(duì)外的公共關(guān)系，政策、公益活動(dòng)等。 內(nèi)部的傳播與交流 主要方式有： CIS說明書 公司匯報(bào) 員工手冊(cè) 內(nèi)部溝通 海報(bào) 福建省強(qiáng)力體育用品公司 CI手冊(cè) （二）行為識(shí)別的傳播與推廣 外部的推廣與途徑 主要方式有： 策劃新聞事件 廣告活動(dòng) 社區(qū)交往 大型活動(dòng)策劃 注意點(diǎn) 企業(yè)在行為識(shí)別系統(tǒng)策劃中較注重對(duì)外傳播而忽視內(nèi)部的傳播與交流。 VI全稱 Visual Identity, 即企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)的“臉”。 企業(yè)可以通過 VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)兩大目的： 對(duì)內(nèi)： 征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力。 對(duì)外： 樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。 三、 VI策劃 ——視覺識(shí)別系統(tǒng) 視覺識(shí)別系統(tǒng) 的復(fù)合性 名稱 —— 企業(yè)名稱和品牌名稱，用文字來表現(xiàn)的識(shí)別要素，是企業(yè)或產(chǎn)品整體、個(gè)性借助文字表現(xiàn)，使之形象化，是企業(yè)理念的縮影和體現(xiàn)。 娃哈哈、恒源祥、同仁堂、全聚德、伊利 標(biāo)志（ logo） —— 企業(yè)標(biāo)志和品牌標(biāo)志，是企業(yè)或商品的文字名稱、圖形或文字圖形兩者結(jié)合的一種設(shè)計(jì)。 文字標(biāo)志 —— 特定、明確的字體造型組成的標(biāo)志 圖形標(biāo)志 —— 用圖案來傳達(dá)一定內(nèi)涵的企業(yè)或商品標(biāo)志 組合標(biāo)志 —— 文字與圖形相結(jié)合的標(biāo)志 著名企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) （一）視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素 標(biāo)準(zhǔn)字 —— 包括中文、英文或其他文字。 標(biāo)準(zhǔn)色 —— 代表企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的特定顏色 要突出企業(yè)理念與形象 要注意迎合不同色彩的象征意義 應(yīng)具有個(gè)性，注意與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別 企業(yè)造型 —— 企業(yè)吉祥物 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)運(yùn)用應(yīng)注意 ? 新的中國(guó)電信的標(biāo)識(shí)整體造型質(zhì)樸簡(jiǎn)約，線條流暢，富有動(dòng)感，以中國(guó)電信的首個(gè)英文字母 C的趨勢(shì)線進(jìn)行變化組合，似張開的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿，具有強(qiáng)烈的時(shí)代感和視覺沖擊力，傳遞出中國(guó)電信的真誠(chéng)和熱情，象征著四通八達(dá)、暢通、高效的電信網(wǎng)絡(luò)連接著每一個(gè)角落，服務(wù)著更多的用戶，體現(xiàn)了與用戶手拉手、心連心的美好情感。 ? 同時(shí)，也蘊(yùn)涵著中國(guó)電信全面創(chuàng)新、求真務(wù)實(shí)、不斷超越的精神風(fēng)貌，展現(xiàn)了中國(guó)電信與時(shí)俱進(jìn)、奮發(fā)向上、蓬勃發(fā)展、致力于創(chuàng)造美好生活的良好愿望。標(biāo)識(shí)以代表高科技、創(chuàng)新、進(jìn)步的藍(lán)色為主色調(diào)，文字采用書法體，顯得有生命力、感染力和親和力，與國(guó)際化的標(biāo)識(shí)相襯，使古典與現(xiàn)代融為一體。 ? ? 漢字的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有高度的藝術(shù)造型價(jià)值，運(yùn)用漢字演化的構(gòu)成手法，能夠體現(xiàn)中華民族深厚的文化內(nèi)涵。該標(biāo)志整體是以古代錢幣形狀來代表銀行， “ 中 ” 字代表中國(guó)，中線象征聯(lián)系，外圓表明中國(guó)銀行是面向全球的國(guó)際性銀行。整體標(biāo)志造型簡(jiǎn)潔而又富有時(shí)代感，表達(dá)了企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展及服務(wù)品質(zhì)的提高和長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)。標(biāo)志采用代表熱烈、喜慶、發(fā)展和富足等美好意愿的紅色，易于被公眾接受。該標(biāo)志識(shí)別性強(qiáng)，是非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)典范。 ? ? 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行現(xiàn)在使用的標(biāo)志是于１９８８年１１月１日啟用的 . 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志圖為圓形，由中國(guó)古錢和麥穗構(gòu)成。古錢寓意貨幣、銀行；麥穗寓意農(nóng)業(yè)，它們構(gòu)成農(nóng)業(yè)銀行的名稱要素。 ? 整個(gè)圖案成外圓內(nèi)方，象征中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行作為國(guó)有商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化。麥穗中部構(gòu)成一個(gè)“田”字，陰紋又明顯地形成半形，直接了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗芒刺指向上方，使外圓開口，給人以突破感，象征中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)不斷開拓前進(jìn)。 ? 行徽標(biāo)準(zhǔn)色為綠色。綠色的心理特性是：自然、新鮮、平靜、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、純樸，讓人聯(lián)想到自然、生命、生長(zhǎng)；綠色是生命的本原色，象征生機(jī)、發(fā)展、永恒、穩(wěn)健，表示農(nóng)業(yè)銀行誠(chéng)信高效，寓意農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)蓬勃發(fā)展。 辦公事務(wù)用品 產(chǎn)品包裝系列 廣告媒體與傳播系列 服飾系列 交通工具系列 環(huán)境空間與標(biāo)識(shí)系列 其他用品系列 （二）視覺識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用要素 ? 夏奈爾 創(chuàng)始人： 可可 .夏奈爾 （ Coco Chanel） 她建立起傳奇般
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