市場調查的應用案例--f分公司a市促銷效果研究方案(編輯修改稿)
2025-03-19 13:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 F分公司 X類產(chǎn)品用戶和潛在用戶的基本特徵、需求情況、心理特徵、生活方式、媒體接觸、廣告認同、品牌偏好、促銷活動參與程度及評價等等 F總公司的形象和知名度 F分公司的形象和知名度消費者心目中的名牌形象描述 F分公司 X類產(chǎn)品 與 名牌 形象的 比較 消費者的 品牌偏好 與對 品牌忠誠度 之間的關係 F分公司歷年促銷活動效果評價 三 . 理論架構和理論假設 F總公司知曉程度與是否參與過促銷活動無關； F分公司的知曉程度與是否參與過促銷活動有關； F分公司的認同與對 F總公司的認同有關； F分公司的知曉程度與對 F總公司的知曉程度有關； F分公司評價高低與參與促銷活動的類型有關；6. 對 F分公司的品牌偏好與參與促銷活動的類型有關；7. F分公司 X類產(chǎn)品擁有者或潛在購買者對價格的接受與他們的收入無關；8. 擁有 F分公司 X類產(chǎn)品與地位象徵的高低有關；9. 忠實消費者對產(chǎn)品的知識和瞭解不如非忠實消費者；、年齡、教育程度和收入等因素有 四 . 調查研究方法 採取綜合研究方法，即 探索 性研究、描述 性研究和 因果 關係研究相結合；質化 研究和 量化 研究相結合；觀察 與 實驗 相結合第一階段：探索性的調研 行業(yè)專家諮詢 ：瞭解 X類產(chǎn)品的發(fā)展環(huán)境、市場現(xiàn)狀和發(fā)展預測167。 從 X類產(chǎn)品行業(yè)研究會等相關機構中找 23位專家進行深層訪談和諮詢。 經(jīng)銷商訪談 ：瞭解 X類產(chǎn)品的銷售情況、各種促銷活動的短期效果和長期滯後效果167。 從 A市有代表性的大商場中找 56位銷售部主管進行深層訪談。 消費者小組座談會 ：瞭解 X類產(chǎn)品及 F分公司之 X類產(chǎn)品的知識和需求、對促銷活動形式和內(nèi)容的評價、對促銷活動效果的預期估計等等。167。 針對至少 23種重點促銷產(chǎn)品，每種組織約 6個不同類型消費者的座談會 第二階段：描述性調查與研究 目的是盡可能客觀且準確地估計幾種 X類產(chǎn)品重點促銷的市場 需求量 ，包括當前需求、近期需求和中遠期需求，以及 對促銷活動的評價 。具體的方法為入戶面訪： 採用分層多級不等機率隨機抽樣，在 A市市區(qū)抽取 40個街道 120個里 (或 60個里 , 視費用的多少而定 )，每個里按系統(tǒng)抽樣法抽取 10戶家庭；在抽中的樣本戶內(nèi)調查對 X類產(chǎn)品比較瞭解的一位家庭
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