應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)案例——市場(chǎng)調(diào)查分析(編輯修改稿)
2025-05-13 23:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和15%。影響消費(fèi)者購(gòu)車的因素見圖2圖2 影響消費(fèi)者購(gòu)車的因素消費(fèi)者在購(gòu)車前獲取信息的渠道主要有哪些呢？通過汽車報(bào)紙雜志獲取信息的消費(fèi)者占總數(shù)的27%，還有23%的消費(fèi)者是通過電視、廣播獲取信息的，此外，上網(wǎng)查詢和廣告等也都是消費(fèi)者獲取信息的主要渠道。由此可見，在傳媒業(yè)越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，任何媒介都能夠加以利用，成為推動(dòng)營(yíng)銷的幫手。消費(fèi)者獲取信息的渠道請(qǐng)見圖3。圖3 消費(fèi)者獲取信息的渠道在大型汽車市場(chǎng)、品牌專賣店、綜合銷售點(diǎn)和其他銷售點(diǎn)這幾種汽車銷售點(diǎn)中，目前消費(fèi)者最為信賴的還是品牌專賣店，選擇在品牌專賣店購(gòu)買汽車的消費(fèi)者比重竟高達(dá)74%，相信這與品牌專賣店舒適的購(gòu)車環(huán)境、良好的信譽(yù)、有保障的售后服務(wù)都是分不開的。而目前消費(fèi)者在支付方式的選擇上大多還是選擇一次付清，也有33%的消費(fèi)者選擇分期付款，但選擇向銀行貸款買車的消費(fèi)者僅為7%，這一方面反映出大部分消費(fèi)者的購(gòu)車計(jì)劃是在對(duì)自身收入合理估算后的可行選擇；另一方面也說(shuō)明了目前我國(guó)信貸業(yè)的不發(fā)達(dá)與不完善。：消費(fèi)者最信賴的購(gòu)車場(chǎng)所請(qǐng)見圖4。消費(fèi)者滿意的支付方式請(qǐng)見圖5圖4 消費(fèi)者最信賴的購(gòu)車場(chǎng)所 圖5 消費(fèi)者滿意的支付方式三、用戶使用情況特點(diǎn)分析本次調(diào)查中男性用戶的汽車品牌排名前三位的分別是：捷達(dá)、寶來(lái)、本田，所占比例分別為37%、14%和11%；女性用戶的汽車品牌前三位的分別是：寶來(lái)、本田、捷達(dá)，所占比例分別為44%、13%和13%。由此可見，該市家用汽車市場(chǎng)上消費(fèi)者使用的品牌的前三位毫無(wú)疑問的是捷達(dá)、寶來(lái)和本田，所占比重分別是33%、20%和11%。而消費(fèi)者所認(rèn)為的該市家用汽車市場(chǎng)上數(shù)量最多的汽車品牌前四位也分別是：捷達(dá)、寶來(lái)、本田和豐田，這與實(shí)際情況也較為相符。由此可見，目前最受有車一族青睞的無(wú)疑是經(jīng)濟(jì)車型。本次調(diào)查從購(gòu)車用途來(lái)看，僅有1%的消費(fèi)者是為了家用方便，98%的消費(fèi)者買車是為了上下班方便或作為商業(yè)用途。對(duì)車主保險(xiǎn)情況調(diào)查來(lái)看，有81%的人都會(huì)給愛車投保，以減少用車風(fēng)險(xiǎn)，但也有4%的消費(fèi)者認(rèn)為給愛車投保沒有必要。目前，油價(jià)的不斷上漲，已成為車族關(guān)心的問
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