拜仁慕尼黑營(yíng)銷(xiāo)策略ppt(編輯修改稿)
2025-03-19 13:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 國(guó)際頂級(jí)足球俱樂(lè)部? 國(guó)際頂級(jí)足球品牌? 實(shí)用的球星、球員? 頂級(jí)團(tuán)隊(duì)、管理層? 國(guó)家象征經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略三板斧? 大品牌推廣戰(zhàn)略? 借力本國(guó)大品牌 ? 拜仁慕尼黑是德國(guó)足球商業(yè)化、職業(yè)化運(yùn)作的代表。 2023年拜仁慕尼黑的商業(yè)收入占總收入的60%，這一比例是歐洲足球俱樂(lè)部中最高的。 德國(guó)電信? 安聯(lián)保險(xiǎn)集團(tuán) ? 阿迪達(dá)斯各大贊助商? 數(shù)據(jù)：彰顯俱樂(lè)部實(shí)力? 在德國(guó)，拜仁是一個(gè)高度知名的品牌： 98%的德國(guó)人都知道拜仁； 2023年中，拜仁平均每天在德國(guó)的電視中出現(xiàn) 161分鐘；拜仁在球迷中的強(qiáng)大品牌形象也能為贊助商帶來(lái)充分的回報(bào)。在拜仁的球迷中，阿迪達(dá)斯比其他的運(yùn)動(dòng)品牌高出 8%的支持率，而安聯(lián)保險(xiǎn)公司的優(yōu)勢(shì)則高達(dá) 18%。 ? 現(xiàn)象：成功營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)? 以前很多人都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象，拜仁慕尼黑的球場(chǎng)中前四排的位置總是空缺。這是因?yàn)樯虡I(yè)化的運(yùn)作使得拜仁球場(chǎng)的前四排座位都被廣告牌擋住無(wú)法看到球賽，所以拜仁的球場(chǎng)總是從第五排座位開(kāi)始售票。 ? 如今拜仁從新改良，將廣告牌以橫條形狀植入球場(chǎng)四壁，這樣既不影響球場(chǎng)美觀，也最大限度解放了觀眾席，同時(shí)，廣告牌近距離展示在觀眾席周?chē)由盍饲蛎詫?duì)廣告品牌的印象。球星 +團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式? 塑造球星形象，依靠球星個(gè)人魅力為俱樂(lè)部賺取收益。? 打造球隊(duì)形象，憑借球隊(duì)對(duì)外良好形象和戰(zhàn)績(jī)得到廣大球迷的認(rèn)可支持，創(chuàng)造出自己的球星，打造俱樂(lè)部的品牌知名度。開(kāi)源 節(jié)流? 拜仁的有錢(qián)離不開(kāi)一個(gè)叫赫內(nèi)斯的商業(yè)天才，他被譽(yù)為歐洲足球的 經(jīng)營(yíng)之神， 他是最早想出在足球場(chǎng)旁設(shè)立廣告牌然后出售的人。謝謝? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 23:45:1723:45:1723:451/22/2023 11:45:17 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧
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