拜仁慕尼黑營(yíng)銷策略ppt-文庫(kù)吧資料
2025-03-05 13:28本頁(yè)面
【正文】 造出自己的球星，打造俱樂(lè)部的品牌知名度。 ? 如今拜仁從新改良，將廣告牌以橫條形狀植入球場(chǎng)四壁，這樣既不影響球場(chǎng)美觀，也最大限度解放了觀眾席，同時(shí)，廣告牌近距離展示在觀眾席周圍加深了球迷對(duì)廣告品牌的印象。 ? 現(xiàn)象：成功營(yíng)銷的表現(xiàn)? 以前很多人都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象，拜仁慕尼黑的球場(chǎng)中前四排的位置總是空缺。 德國(guó)電信? 安聯(lián)保險(xiǎn)集團(tuán) ? 阿迪達(dá)斯各大贊助商? 數(shù)據(jù)：彰顯俱樂(lè)部實(shí)力? 在德國(guó)，拜仁是一個(gè)高度知名的品牌： 98%的德國(guó)人都知道拜仁； 2023年中，拜仁平均每天在德國(guó)的電視中出現(xiàn) 161分鐘；拜仁在球迷中的強(qiáng)大品牌形象也能為贊助商帶來(lái)充分的回報(bào)。主要對(duì)手及 swot分析? 主要對(duì)手：? 皇家馬德里、多特蒙德拜仁優(yōu)勢(shì)： 德國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好 俱樂(lè)部財(cái)政良好 文化底蘊(yùn) 品牌地位 經(jīng)營(yíng)模式多樣 球隊(duì)成績(jī)優(yōu)異劣勢(shì)： 德國(guó)財(cái)務(wù)制度、稅收制度限制 俱樂(lè)部保守穩(wěn)健作風(fēng) 德甲聯(lián)賽影響力不足 商業(yè)化不高機(jī)會(huì)： 強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力 強(qiáng)大的青訓(xùn)體系 德甲市場(chǎng)潛力巨大 國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)威脅： 來(lái)自頂級(jí)豪門的競(jìng)爭(zhēng) 來(lái)自國(guó)內(nèi)豪門的壓力皇馬優(yōu)勢(shì)： 會(huì)員制帶來(lái)的額外收入 商業(yè)模式成熟 西班牙政府支持 文化底蘊(yùn) 品牌地位 國(guó)際市場(chǎng)占有率高劣勢(shì)： 西班牙經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂(lè)觀 會(huì)員制帶來(lái)錢財(cái)浪費(fèi) 球隊(duì)成績(jī)不佳，低于預(yù)期 西甲聯(lián)賽影響力下降，兩極分化嚴(yán)重機(jī)會(huì)： 強(qiáng)大的青訓(xùn)體系 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)威脅： 頂級(jí)豪門的競(jìng)爭(zhēng) 俱樂(lè)部
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