市場營銷戰(zhàn)略和策略ppt-文庫吧資料
2025-02-17 20:55本頁面
【正文】 營銷五階段 ? 廣告、促銷和宣傳 ? 實(shí)際案例？ 5 二 ? 是微笑和友好氣氛 ? 實(shí)際案例？ 6 三 ? 是細(xì)分和創(chuàng)新 ? 實(shí)際案例？ 7 四 ? 是定位 ? 實(shí)際案例？ 8 五 ? 是分析、計(jì)劃和控制 ? 實(shí)際案例？ 9 最 新 營 銷 理 論 簡 介 ? 4R營銷 （艾略特 .艾登伯格） —— Relationship 關(guān)系 —— Retrenchment 節(jié)省 —— Reward 報(bào)酬 —— Relevancy 關(guān)聯(lián) 10 企 業(yè) 戰(zhàn) 略 和 規(guī) 劃 ? 確定企業(yè)任務(wù) ? 確立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 ? 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的資源配置 ? 規(guī)劃新業(yè)務(wù) 11 主要增長機(jī)會(huì)類型（一） ? 密集增長 —— 市場滲透 —— 市場開發(fā) —— 產(chǎn)品開發(fā) 12 主要增長機(jī)會(huì)類型（二） ? 一體化增長 —— 后向一體化 —— 前向一體化 —— 橫向一體化 13 主要增長機(jī)會(huì)類型（三） ? 多角化增長 —— 同心多角化 —— 水平多角化 —— 集團(tuán)多角化 14 業(yè) 務(wù) 戰(zhàn) 略 規(guī) 劃 ? 外部環(huán)境分析 ? 內(nèi)部環(huán)境分析 ? 制定目標(biāo) ? 制定戰(zhàn)略 ? 制定計(jì)劃 ? 執(zhí)行計(jì)劃 ? 反饋和控制 15 市場營銷管理程序 ? 機(jī)會(huì) ? 研究 ? 制定 ? 計(jì)劃 ? 控制 16 制 定 營 銷 計(jì) 劃 ? 計(jì)劃概要 ? 目前營銷狀況 ? 機(jī)會(huì)與問題分析 ? 目標(biāo) ? 市場營銷戰(zhàn)略 ? 行動(dòng)方案 ? 預(yù)計(jì)盈虧報(bào)表 ? 控制 17 市 場 營 銷 機(jī) 會(huì) 分 析 ? 市場營銷信息系統(tǒng)與市場調(diào)查 ? 市場營銷環(huán)境分析 ? 消費(fèi)者市場購買行為分析 ? 競爭者分析 18 市 場 購 買 行 為 分 析 ? 消費(fèi)者行為模式 ? 影響購買者行為主要因素 ? 購買決策過程 19 馬斯洛需要層次理論 ? 生理需要 ? 安全需要 ? 社會(huì)需要 ? 尊重需要 ? 自我實(shí)現(xiàn)和發(fā)展 20 購 買 決 策 過 程 ? 購買角色 ? 購買行為類型 21 現(xiàn) 代 戰(zhàn) 略 營 銷 核 心（一） ? 細(xì)分市場 Segmenting ? 實(shí)際案例 22 現(xiàn) 代 戰(zhàn) 略 營 銷 核 心（二） ? 選擇目標(biāo)市場 Targeting ? 實(shí)際案例 23
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