“也許”(perhaps)牌香水廣告營銷策劃案(編輯修改稿)
2025-03-19 13:18 本頁面
【文章內容簡介】 散溢的粉牡丹、依蘭、梔子花、印度尼西亞茉莉的氣息，讓人領略的是 她 的率直與活力。? 前調裙頸 始香飄逸 …… 非洲姜花驚鴻一瞥的頭香，明朗、淡雅、清新，并帶辛香，立即誘動感官體驗。 Waistline 中調裙腰 心香縈懷 …… 異國的極品花調，馥郁花香，更賦質感與麗人體會。 Hemline 尾調裙擺 余香繚繞 …… 創(chuàng)意始于底香，奶香木的起點視為其神秘、醉人，獨一無二的標志香氛，帶來溫馨慵適的性感，美麗。 ?? 香奈兒 5號是世界上最暢銷的香水之一，它的配方保持了 85年多而沒有改變，今秋香奈兒 5號有了新的派生品 —Chanel No. 5 Eau Premiere 。它保持了香奈兒 5號基本的香調，例如香奈兒所屬的土地上自己培育的茉莉，使你有一種來到熱帶海灘的感覺。 ?????? 一、香味的獨特性： 夏奈爾女士 (Mademoiselle CHANEL) 本身即是香水迷?；?“Totel Look”的理念，認為 “香水 ”是女性整體妝扮中最后一道，也是 “畫龍點睛 ”的重要一步 !當她希望發(fā)展第一支以 CHAIXEL為名的香水時，她要求著名香水師恩尼斯 波 ( BEEAUX)：這必須是一支獨特，而且是舉世無雙的香水。 他做到了 !這關鍵就在于他運用了 “乙醛 ”(Aldehyde)，透過這種合成物質與香精油 (EssentiaI Oils)作用結成更活潑的組合，使香氣的變化更豐富。這樣與眾不同的結合方式，成功地創(chuàng)造了第一瓶花香 —— 乙醛調 (闖 oralAIdehyde)香水，也成為后世爭相模仿的典范 ! 二、品質的一致性： 香味的創(chuàng)造絕非偶然，但是維持長達數(shù)十年香味的一致性更非易事。CHANEL是如何克服這道難題的呢 ? 首先， CHANEL以百年合約賣下了香水之都：格拉斯 (Grass)的玫瑰與茉莉等花材．確保了優(yōu)良花材的長期供應。再透過專業(yè)的花農采摘與儀器的檢定，完成第二道品質的肯定。接著，在專屬的香水實驗室中，由大師級的 Top Nose，也是 CHANEL首席聞香師的賈克 波巨 (Mr． JacquesPOLGE)為出品前作最后把關。最后呈現(xiàn)在消費者面前的除了香水的晶瑩剔透之外，對容易因接觸空氣產生變質的香水品質而言， CHANEL瓶口的 ”蜜蠟封印 ”更是原廠出品，絕無拆封的最直接保障。 三、定位的精確性： 香水的使用，最終目的是在明確的表達使用者的個性，更是突顯個人媚力的最佳武器。因此 CHANEL的七款男女香水中，均針對不同性格特質作訴求，發(fā)展香水特有的調性。 香水能傳神的詮釋使用者與眾不同的個人風格與品味，人性是不因年代變遷而有所磨滅，因此定位在個性化香水的 CHANEL才能如雋永的詩篇，不斷為世人所誦、愛戴，且在香水王國中能屹立不倒。 ?? 經(jīng)典之作賞析 COCO香水 1984年推出，由 CHANEL香水大師，賈克 波巨先生 (Mr． Jacques POLGE)，為紀念夏奈爾女士，而以其小名 “COCO”命名的香水。 命名典故：夏奈爾女士年輕時曾在 Moulins的圓亭初試啼聲，首次登臺所獻唱的兩首歌曲 “Ko Ko Ri Ko”及 “Quiqua vu Coco’’歌詞中重復出現(xiàn)，使得觀眾從此以 “COCO稱呼夏奈爾女士而流傳至今。 香水調性：花香 —— 果香，主體香味為辛辣 —— 花香調，持續(xù)香味為琥珀—— 香草調。 使用對象個性： SensuaI(優(yōu)雅感性 ) CHANEL以西方花材，表現(xiàn)東方特有神秘而溫暖的 “琥珀 —— 辛辣調 ”，這種兼容并蓄的風格，也表達了 COCO CHANEL女士，融合古典優(yōu)雅與巴洛克式華麗的矛盾性格，最適合經(jīng)常出入社交場合的摩登女子，在世故、洗練的風情中，流露小女人感性，渴望被呵護的心思 ! ? N。 5香水 1921年上市，是第一支由時裝設計師為名推出的香水。 命名典故：香水師恩尼斯 波 ([rnest BEAUX]呈給夏奈爾女士的眾多香水樣品中，她選擇了第五支香水。 “5”是夏奈爾女士的幸運數(shù)字 (在夏奈爾精品中，不論珍珠鏈、首飾，均以 “5”為單位 )。 N05香水發(fā)表的日期，選在 5月 25日， CHANEL第五場的時裝發(fā)表會同時舉行。 香水調性：花香 —— 乙醛調，主體香味為花香調
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