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專業(yè)市場研究培訓ppt116--策動調研的組織流程(編輯修改稿)

2025-03-19 13:13 本頁面
 

【文章內容簡介】 整合品牌評估模型,可知道:216。目前消費者主要集中在哪幾個組216。分析這部分消費者存在的原因216。為修改市場營銷策略提供方向整合品牌評估模型46A各組主要存在的問題及相應的市場策略整合品牌評估模型47市場研究的模型與分類 1消費者需求態(tài)度習慣行為分類48市場研究的模型與分類 2廣告促銷概念腳本跟蹤媒體促銷49市場研究的模型與分類 3產品功能包裝概念價格需求50市場研究的模型與分類 4銷售分銷渠道物流客戶51市場研究的模型與分類 5市場環(huán)境總量競爭社會環(huán)境品牌地域差異52來自 中國最大的資料庫下載研究方法論證的最佳方法是 模擬分析53來自 中國最大的資料庫下載常用研究方法54來自 中國最大的資料庫下載研究內容:消費者行為及生活形態(tài)研究解決問題:1. 如何提高銷售2. 開發(fā)產品概念3. 廣告創(chuàng)意4. 尋找新產品機會5. 終端促銷方法6. 媒體計劃制定7. 調整品牌結構數(shù)據(jù)收集方式:? 入戶訪問? 街頭訪問階段 1 55來自 中國最大的資料庫下載研究內容:消費者滿意與不滿意研究解決問題:了解消費者對于目前各品牌產品性能及概念的滿意程度方面1. 開發(fā)產品概念2. 改進產品功能3. 了解品牌形象4. 了解競爭對手數(shù)據(jù)收集方式:? 入戶訪問? 街頭訪問階段 2 56來自 中國最大的資料庫下載研究內容:消費者需求研究解決問題:定量了解消費者對于產品的需求方面,包括已滿足的需求和未被滿足的需求。1. 新產品概念與定位2. 預測現(xiàn)有產品發(fā)展趨勢數(shù)據(jù)收集方式:? 入戶訪問? 街頭訪問階段 3 57來自 中國最大的資料庫下載研究內容:消費者習慣研究解決問題:定量了解消費者對于相關產品的消費與使用習慣1. 產品改進2. 產品功能概念開發(fā)數(shù)據(jù)收集方式:? 入戶訪問? 街頭訪問階段 4 58來自 中國最大的資料庫下載研究內容:市場總量研究解決問題:精確測量相關產品的市場總量及分類總量1. 市場計劃基礎參數(shù)數(shù)據(jù)收集方式:? 入戶訪問? 街頭訪問階段 5 59來自 中國最大的資料庫下載研究內容:市場劃分研究解決問題:劃分市場,確定目標市場及產品定位1. 消費者及市場精確分類2. 市場定位數(shù)據(jù)收集方式:? 入戶訪問? 街頭訪問階段 6 60來自 中國最大的資料庫下載產 品 研 究61來自 中國最大的資料庫下載研究內容:匿名產品測試解決問題:定量測試消費者對產品內在性能的接受程度1. 確定產品配方2. 確定產品與競爭對手產品相比的優(yōu)劣程度數(shù)據(jù)收集方式:? 街頭訪問產品研究之一 62來自 中國最大的資料庫下載研究內容:知品牌名產品測試解決問題:定量測試消費者對產品的接受程度(品牌形象和性能的綜合)1. 綜合產品質量參數(shù)2. 品牌形象測量數(shù)據(jù)收集方式:街頭訪問產品研究之二 63來自 中國最大的資料庫下載研究內容:對比產品測試解決問題:對比產品測試與單個產品測試的區(qū)別為:1. 單個產品測試縮小產品間的差異2. 對比產品測試夸大產品間的差異對比3. 產品測試在眾多配方中快速篩選好的配方數(shù)據(jù)收集方式:? 街頭訪問產品研究之三 64來自 中國最大的資料庫下載研究內容:概念與產品匹配測試解決問題:測試消費者在使用前與使用后對產品概念的接受程度1. 概念與產品的匹配程度2. 產品上市決策依據(jù)3. 銷售預測數(shù)據(jù)收集方式:? 入戶訪問? 街頭訪問產品研究之四 65來自 中國最大的資料庫下載研究內容:產品功能測試解決問題:定量測試消費者對產品功能的接受程度1. 確定產品的功能點2. 用功能點建立產品形象3. 用功能點開發(fā)產品概念數(shù)據(jù)收集方式:? 街頭訪問產品研究之五 66來自 中國最大的資料庫下載研究內容:包裝研究解決問題:定量測試消費者對可行包裝的接受程度1. 確定產品包裝及相關外圍特征2. 包裝與品牌形象3. 零售中品牌包裝外觀的獨特性和吸引力4. 利用包裝提高銷售量5. 使用包裝開發(fā)產品概念1. 數(shù)據(jù)收集方式:? 街頭訪問? 入戶訪問產品研究之六 67來自 中國最大的資料庫下載廣 告 研 究68來自 中國最大的資料庫下載研究內容:消費者概念開發(fā)研究解決問題:通過定性研究進行概念開發(fā)1. 尋找概念要素和表達方式2. 確定概念的不同組合數(shù)據(jù)收集方式:? 小組座談會階段一 69來自 中國最大的資料庫下載研究內容:概念測試解決問題:對于已開發(fā)的概念進行概念測試評價1. 決策研究,確定最終產品概念2. 銷售預測數(shù)據(jù)收集方式:? 入戶訪問? 街頭訪問階段二 70來自 中國最大的資料庫下載研究內容:創(chuàng)意 /故事本甄別研究解決問題:甄別篩選廣告文案1. 定性分析修改創(chuàng)意 /文案2. 判斷廣告公司筆稿優(yōu)劣1. 數(shù)據(jù)收集方式:? 小組座談會階段三 71來自 中國最大的資料庫下載研究內容:廣告片測試解決問題:對廣告片 /腳本進行消費者測試1. 測量廣告腳本的質量,決定是否進行投放2. 預測投放效果,銷售預測3. 對廣告腳本提出改進意見數(shù)據(jù)收集方式:? 預約集中地點訪問階段四 72來自 中國最大的資料庫下載研究內容:目標消費者媒體習慣研究解決問題:測試媒體效率1. 優(yōu)化媒體計劃和組合2. 在有限費用下實現(xiàn)市場指標數(shù)據(jù)收集方式:? 入戶訪問? 街頭訪問階段五 73來自 中國最大的資料庫下載研究內容:媒體組合效果評價解決問題:挑選適合的媒體組合數(shù)據(jù)收集方式:? 入戶訪問? 街頭訪問階段六 74來自 中國最大的資料庫下載研究內容:廣告效果跟蹤研究解決問題:測試廣告播出后不同時間內的效果1. 調整媒體組合2. 修
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