專業(yè)市場研究培訓(xùn)ppt116--策動調(diào)研的組織流程(編輯修改稿)
2025-03-19 13:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 整合品牌評估模型，可知道：216。目前消費(fèi)者主要集中在哪幾個(gè)組216。分析這部分消費(fèi)者存在的原因216。為修改市場營銷策略提供方向整合品牌評估模型46A各組主要存在的問題及相應(yīng)的市場策略整合品牌評估模型47市場研究的模型與分類 1消費(fèi)者需求態(tài)度習(xí)慣行為分類48市場研究的模型與分類 2廣告促銷概念腳本跟蹤媒體促銷49市場研究的模型與分類 3產(chǎn)品功能包裝概念價(jià)格需求50市場研究的模型與分類 4銷售分銷渠道物流客戶51市場研究的模型與分類 5市場環(huán)境總量競爭社會環(huán)境品牌地域差異52來自 中國最大的資料庫下載研究方法論證的最佳方法是 模擬分析53來自 中國最大的資料庫下載常用研究方法54來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：消費(fèi)者行為及生活形態(tài)研究解決問題：1. 如何提高銷售2. 開發(fā)產(chǎn)品概念3. 廣告創(chuàng)意4. 尋找新產(chǎn)品機(jī)會5. 終端促銷方法6. 媒體計(jì)劃制定7. 調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段 1 55來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：消費(fèi)者滿意與不滿意研究解決問題：了解消費(fèi)者對于目前各品牌產(chǎn)品性能及概念的滿意程度方面1. 開發(fā)產(chǎn)品概念2. 改進(jìn)產(chǎn)品功能3. 了解品牌形象4. 了解競爭對手?jǐn)?shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段 2 56來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：消費(fèi)者需求研究解決問題：定量了解消費(fèi)者對于產(chǎn)品的需求方面，包括已滿足的需求和未被滿足的需求。1. 新產(chǎn)品概念與定位2. 預(yù)測現(xiàn)有產(chǎn)品發(fā)展趨勢數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段 3 57來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：消費(fèi)者習(xí)慣研究解決問題：定量了解消費(fèi)者對于相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)與使用習(xí)慣1. 產(chǎn)品改進(jìn)2. 產(chǎn)品功能概念開發(fā)數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段 4 58來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：市場總量研究解決問題：精確測量相關(guān)產(chǎn)品的市場總量及分類總量1. 市場計(jì)劃基礎(chǔ)參數(shù)數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段 5 59來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：市場劃分研究解決問題：劃分市場，確定目標(biāo)市場及產(chǎn)品定位1. 消費(fèi)者及市場精確分類2. 市場定位數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段 6 60來自 中國最大的資料庫下載產(chǎn) 品 研 究61來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：匿名產(chǎn)品測試解決問題：定量測試消費(fèi)者對產(chǎn)品內(nèi)在性能的接受程度1. 確定產(chǎn)品配方2. 確定產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品相比的優(yōu)劣程度數(shù)據(jù)收集方式：? 街頭訪問產(chǎn)品研究之一 62來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：知品牌名產(chǎn)品測試解決問題：定量測試消費(fèi)者對產(chǎn)品的接受程度（品牌形象和性能的綜合）1. 綜合產(chǎn)品質(zhì)量參數(shù)2. 品牌形象測量數(shù)據(jù)收集方式：街頭訪問產(chǎn)品研究之二 63來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：對比產(chǎn)品測試解決問題：對比產(chǎn)品測試與單個(gè)產(chǎn)品測試的區(qū)別為：1. 單個(gè)產(chǎn)品測試縮小產(chǎn)品間的差異2. 對比產(chǎn)品測試夸大產(chǎn)品間的差異對比3. 產(chǎn)品測試在眾多配方中快速篩選好的配方數(shù)據(jù)收集方式：? 街頭訪問產(chǎn)品研究之三 64來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：概念與產(chǎn)品匹配測試解決問題：測試消費(fèi)者在使用前與使用后對產(chǎn)品概念的接受程度1. 概念與產(chǎn)品的匹配程度2. 產(chǎn)品上市決策依據(jù)3. 銷售預(yù)測數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問產(chǎn)品研究之四 65來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：產(chǎn)品功能測試解決問題：定量測試消費(fèi)者對產(chǎn)品功能的接受程度1. 確定產(chǎn)品的功能點(diǎn)2. 用功能點(diǎn)建立產(chǎn)品形象3. 用功能點(diǎn)開發(fā)產(chǎn)品概念數(shù)據(jù)收集方式：? 街頭訪問產(chǎn)品研究之五 66來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：包裝研究解決問題：定量測試消費(fèi)者對可行包裝的接受程度1. 確定產(chǎn)品包裝及相關(guān)外圍特征2. 包裝與品牌形象3. 零售中品牌包裝外觀的獨(dú)特性和吸引力4. 利用包裝提高銷售量5. 使用包裝開發(fā)產(chǎn)品概念1. 數(shù)據(jù)收集方式：? 街頭訪問? 入戶訪問產(chǎn)品研究之六 67來自 中國最大的資料庫下載廣 告 研 究68來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：消費(fèi)者概念開發(fā)研究解決問題：通過定性研究進(jìn)行概念開發(fā)1. 尋找概念要素和表達(dá)方式2. 確定概念的不同組合數(shù)據(jù)收集方式：? 小組座談會階段一 69來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：概念測試解決問題：對于已開發(fā)的概念進(jìn)行概念測試評價(jià)1. 決策研究，確定最終產(chǎn)品概念2. 銷售預(yù)測數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段二 70來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：創(chuàng)意 /故事本甄別研究解決問題：甄別篩選廣告文案1. 定性分析修改創(chuàng)意 /文案2. 判斷廣告公司筆稿優(yōu)劣1. 數(shù)據(jù)收集方式：? 小組座談會階段三 71來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：廣告片測試解決問題：對廣告片 /腳本進(jìn)行消費(fèi)者測試1. 測量廣告腳本的質(zhì)量，決定是否進(jìn)行投放2. 預(yù)測投放效果，銷售預(yù)測3. 對廣告腳本提出改進(jìn)意見數(shù)據(jù)收集方式：? 預(yù)約集中地點(diǎn)訪問階段四 72來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：目標(biāo)消費(fèi)者媒體習(xí)慣研究解決問題：測試媒體效率1. 優(yōu)化媒體計(jì)劃和組合2. 在有限費(fèi)用下實(shí)現(xiàn)市場指標(biāo)數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段五 73來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：媒體組合效果評價(jià)解決問題：挑選適合的媒體組合數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段六 74來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：廣告效果跟蹤研究解決問題：測試廣告播出后不同時(shí)間內(nèi)的效果1. 調(diào)整媒體組合2. 修
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