專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)研究培訓(xùn)ppt116--策動(dòng)調(diào)研的組織流程(參考版)
2025-03-03 13:13本頁(yè)面
【正文】 2023/1/21 0:17:4900:17:4921 January 2023n 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 21 一月 202312:17:49 上午 00:17:49一月 21n 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 2100:17:4900:17Jan2121Jan21n 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023n 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023/1/21 0:17:4900:17:4921 January 2023n 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 一月 21一月 2100:17:4900:17:49January 21, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2100:17:4900:17Jan2121Jan21n 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023n 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023/1/21 0:17:4900:17:4921 January 2023n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 一月 21一月 2100:17:4900:17:49January 21, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 一月 2100:17:4900:17Jan2121Jan21n 1故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023n 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 由上圖可知， G6組消費(fèi)者已將南孚與金霸王、勁量等品牌歸為一類(lèi)。其它未列出相關(guān)品牌的品牌指數(shù)少于 2。94抽樣原則n 對(duì)抽樣框的準(zhǔn)確定義可大大提高研究準(zhǔn)確性n 抽樣應(yīng)盡可能選擇配額抽樣n 樣本量可使用公式計(jì)算n 通常 30 為定量研究的最小樣本量n 通常 400 為一地區(qū)的最佳樣本量n 盡可能使用電腦隨機(jī)抽樣抽樣95問(wèn)卷設(shè)計(jì) 流程n 列出信息列表n 制作問(wèn)卷框圖n 信息問(wèn)題化n 確定題型n 確定問(wèn)法n 設(shè)計(jì)答案及標(biāo)尺n 問(wèn)卷草稿n 試訪n 邏輯及語(yǔ)言調(diào)整n 上碼n 排版96問(wèn)卷設(shè)計(jì)要點(diǎn)n 無(wú)歧異性n 無(wú)誘導(dǎo)性n 無(wú)心理刺激性n 正確的邏輯關(guān)系n 日常語(yǔ)言n 符合消費(fèi)者邏輯的答案n 符合數(shù)字化要求97提高訪問(wèn)準(zhǔn)確度的方法n 加強(qiáng)培訓(xùn)與復(fù)核n 應(yīng)用電子設(shè)備n 提高問(wèn)卷設(shè)計(jì)質(zhì)量n 問(wèn)卷中使用復(fù)核題n 增加對(duì)事實(shí)的記錄98練習(xí)n 指出練習(xí)問(wèn)卷中存在的問(wèn)題。n 問(wèn)卷設(shè)計(jì)是調(diào)研的最關(guān)鍵步驟。n 意義n 了解消費(fèi)者對(duì)一種產(chǎn)品觀念、想法、服務(wù)及組織等的看法；n 了解所調(diào)研的事物與他們生活的契合程度，以及在感情上的融合程度。請(qǐng)為之設(shè)計(jì)研究模型81來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載步驟 3: 設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)收集方法82數(shù)據(jù)收集方法根據(jù)既定的研究方法并考慮環(huán)境特點(diǎn)設(shè)計(jì)合理 的數(shù)據(jù)收集方法是市場(chǎng)研究工作的第三步 ,如：座談會(huì)觀察法街頭訪問(wèn)入戶(hù)訪問(wèn)83方法確定流程1. 分析決策的性質(zhì)2. 分析資源允許程度3. 分析執(zhí)行難度4. 組和方法84定性研究n 目的：n 了解和理解消費(fèi)者心目中的想法及原因。1. 新產(chǎn)品概念與定位2. 預(yù)測(cè)現(xiàn)有產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶(hù)訪問(wèn)? 街頭訪問(wèn)階段 3 57來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載研究?jī)?nèi)容：消費(fèi)者習(xí)慣研究解決問(wèn)題：定量了解消費(fèi)者對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)與使用習(xí)慣1. 產(chǎn)品改進(jìn)2. 產(chǎn)品功能概念開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶(hù)訪問(wèn)? 街頭訪問(wèn)階段 4 58來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載研究?jī)?nèi)容：市場(chǎng)總量研究解決問(wèn)題：精確測(cè)量相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)總量及分類(lèi)總量1. 市場(chǎng)計(jì)劃基礎(chǔ)參數(shù)數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶(hù)訪問(wèn)? 街頭訪問(wèn)階段 5 59來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載研究?jī)?nèi)容：市場(chǎng)劃分研究解決問(wèn)題：劃分市場(chǎng)，確定目標(biāo)市場(chǎng)及產(chǎn)品定位1. 消費(fèi)者及市場(chǎng)精確分類(lèi)2. 市場(chǎng)定位數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶(hù)訪問(wèn)? 街頭訪問(wèn)階段 6 60來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載產(chǎn) 品 研 究61來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載研究?jī)?nèi)容：匿名產(chǎn)品測(cè)試解決問(wèn)題：定量測(cè)試消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在性能的接受程度1. 確定產(chǎn)品配方2. 確定產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品相比的優(yōu)劣程度數(shù)據(jù)收集方式：? 街頭訪問(wèn)產(chǎn)品研究之一 62來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載研究?jī)?nèi)容：知品牌名產(chǎn)品測(cè)試解決問(wèn)題：定量測(cè)試消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受程度（品牌形象和性能的綜合）1. 綜合產(chǎn)品質(zhì)量參數(shù)2. 品牌形象測(cè)量數(shù)據(jù)收集方式：街頭訪問(wèn)產(chǎn)品研究之二 63來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載研究?jī)?nèi)容：對(duì)比產(chǎn)品測(cè)試解決問(wèn)題：對(duì)比產(chǎn)品測(cè)試與單個(gè)產(chǎn)品測(cè)試的區(qū)別為：1. 單個(gè)產(chǎn)品測(cè)試縮小產(chǎn)品間的差異2. 對(duì)比產(chǎn)品測(cè)試夸大產(chǎn)品間的差異對(duì)比3. 產(chǎn)品測(cè)試在眾多配方中快速篩選好的配方數(shù)據(jù)收集方式：? 街頭訪問(wèn)產(chǎn)品研究之三 64來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載研究?jī)?nèi)容：概念與產(chǎn)品匹配測(cè)試解決問(wèn)題：測(cè)試消費(fèi)者在使用前與使用后對(duì)產(chǎn)品概念的接受程度1. 概念與產(chǎn)品的匹配程度2. 產(chǎn)品上市決策依據(jù)3. 銷(xiāo)售預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶(hù)訪問(wèn)? 街頭訪問(wèn)產(chǎn)品研究之四 65來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載研究?jī)?nèi)容：產(chǎn)品功能測(cè)試解決問(wèn)題：定量測(cè)試消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的接受程度1. 確定產(chǎn)品的功能點(diǎn)2. 用功能點(diǎn)建立產(chǎn)品形象3. 用功能點(diǎn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品概念數(shù)據(jù)收集方式：? 街頭訪問(wèn)產(chǎn)品研究之五 66來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載研究?jī)?nèi)容：包裝研究解決問(wèn)題：定量測(cè)試消費(fèi)者對(duì)可行包裝的接受程度1. 確定產(chǎn)品包裝及相關(guān)外圍特征2. 包裝與品牌形象3. 零售中品牌包裝外觀的獨(dú)特性和吸引力4. 利用包裝提高銷(xiāo)售量5. 使用包裝開(kāi)發(fā)產(chǎn)品概念1. 數(shù)據(jù)收集方式：? 街頭訪問(wèn)? 入戶(hù)訪問(wèn)產(chǎn)品研究之六 67來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下
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