專業(yè)市場研究培訓(xùn)ppt116--策動(dòng)調(diào)研的組織流程(參考版)
2025-03-03 13:13本頁面
【正文】 2023/1/21 0:17:4900:17:4921 January 2023n 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 21 一月 202312:17:49 上午 00:17:49一月 21n 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 2100:17:4900:17Jan2121Jan21n 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023n 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/21 0:17:4900:17:4921 January 2023n 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 一月 21一月 2100:17:4900:17:49January 21, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2100:17:4900:17Jan2121Jan21n 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023n 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/1/21 0:17:4900:17:4921 January 2023n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 一月 21一月 2100:17:4900:17:49January 21, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2100:17:4900:17Jan2121Jan21n 1故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023n 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 由上圖可知， G6組消費(fèi)者已將南孚與金霸王、勁量等品牌歸為一類。其它未列出相關(guān)品牌的品牌指數(shù)少于 2。94抽樣原則n 對(duì)抽樣框的準(zhǔn)確定義可大大提高研究準(zhǔn)確性n 抽樣應(yīng)盡可能選擇配額抽樣n 樣本量可使用公式計(jì)算n 通常 30 為定量研究的最小樣本量n 通常 400 為一地區(qū)的最佳樣本量n 盡可能使用電腦隨機(jī)抽樣抽樣95問卷設(shè)計(jì) 流程n 列出信息列表n 制作問卷框圖n 信息問題化n 確定題型n 確定問法n 設(shè)計(jì)答案及標(biāo)尺n 問卷草稿n 試訪n 邏輯及語言調(diào)整n 上碼n 排版96問卷設(shè)計(jì)要點(diǎn)n 無歧異性n 無誘導(dǎo)性n 無心理刺激性n 正確的邏輯關(guān)系n 日常語言n 符合消費(fèi)者邏輯的答案n 符合數(shù)字化要求97提高訪問準(zhǔn)確度的方法n 加強(qiáng)培訓(xùn)與復(fù)核n 應(yīng)用電子設(shè)備n 提高問卷設(shè)計(jì)質(zhì)量n 問卷中使用復(fù)核題n 增加對(duì)事實(shí)的記錄98練習(xí)n 指出練習(xí)問卷中存在的問題。n 問卷設(shè)計(jì)是調(diào)研的最關(guān)鍵步驟。n 意義n 了解消費(fèi)者對(duì)一種產(chǎn)品觀念、想法、服務(wù)及組織等的看法；n 了解所調(diào)研的事物與他們生活的契合程度，以及在感情上的融合程度。請為之設(shè)計(jì)研究模型81來自 中國最大的資料庫下載步驟 3: 設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)收集方法82數(shù)據(jù)收集方法根據(jù)既定的研究方法并考慮環(huán)境特點(diǎn)設(shè)計(jì)合理 的數(shù)據(jù)收集方法是市場研究工作的第三步 ,如：座談會(huì)觀察法街頭訪問入戶訪問83方法確定流程1. 分析決策的性質(zhì)2. 分析資源允許程度3. 分析執(zhí)行難度4. 組和方法84定性研究n 目的：n 了解和理解消費(fèi)者心目中的想法及原因。1. 新產(chǎn)品概念與定位2. 預(yù)測現(xiàn)有產(chǎn)品發(fā)展趨勢數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段 3 57來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：消費(fèi)者習(xí)慣研究解決問題：定量了解消費(fèi)者對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)與使用習(xí)慣1. 產(chǎn)品改進(jìn)2. 產(chǎn)品功能概念開發(fā)數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段 4 58來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：市場總量研究解決問題：精確測量相關(guān)產(chǎn)品的市場總量及分類總量1. 市場計(jì)劃基礎(chǔ)參數(shù)數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段 5 59來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：市場劃分研究解決問題：劃分市場，確定目標(biāo)市場及產(chǎn)品定位1. 消費(fèi)者及市場精確分類2. 市場定位數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段 6 60來自 中國最大的資料庫下載產(chǎn) 品 研 究61來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：匿名產(chǎn)品測試解決問題：定量測試消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在性能的接受程度1. 確定產(chǎn)品配方2. 確定產(chǎn)品與競爭對(duì)手產(chǎn)品相比的優(yōu)劣程度數(shù)據(jù)收集方式：? 街頭訪問產(chǎn)品研究之一 62來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：知品牌名產(chǎn)品測試解決問題：定量測試消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受程度（品牌形象和性能的綜合）1. 綜合產(chǎn)品質(zhì)量參數(shù)2. 品牌形象測量數(shù)據(jù)收集方式：街頭訪問產(chǎn)品研究之二 63來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：對(duì)比產(chǎn)品測試解決問題：對(duì)比產(chǎn)品測試與單個(gè)產(chǎn)品測試的區(qū)別為：1. 單個(gè)產(chǎn)品測試縮小產(chǎn)品間的差異2. 對(duì)比產(chǎn)品測試夸大產(chǎn)品間的差異對(duì)比3. 產(chǎn)品測試在眾多配方中快速篩選好的配方數(shù)據(jù)收集方式：? 街頭訪問產(chǎn)品研究之三 64來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：概念與產(chǎn)品匹配測試解決問題：測試消費(fèi)者在使用前與使用后對(duì)產(chǎn)品概念的接受程度1. 概念與產(chǎn)品的匹配程度2. 產(chǎn)品上市決策依據(jù)3. 銷售預(yù)測數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問產(chǎn)品研究之四 65來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：產(chǎn)品功能測試解決問題：定量測試消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的接受程度1. 確定產(chǎn)品的功能點(diǎn)2. 用功能點(diǎn)建立產(chǎn)品形象3. 用功能點(diǎn)開發(fā)產(chǎn)品概念數(shù)據(jù)收集方式：? 街頭訪問產(chǎn)品研究之五 66來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：包裝研究解決問題：定量測試消費(fèi)者對(duì)可行包裝的接受程度1. 確定產(chǎn)品包裝及相關(guān)外圍特征2. 包裝與品牌形象3. 零售中品牌包裝外觀的獨(dú)特性和吸引力4. 利用包裝提高銷售量5. 使用包裝開發(fā)產(chǎn)品概念1. 數(shù)據(jù)收集方式：? 街頭訪問? 入戶訪問產(chǎn)品研究之六 67來自 中國最大的資料庫下
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