市場調(diào)研培訓(xùn)之定量市場研究(參考版)
2025-01-19 02:19本頁面
【正文】 上午 9時(shí) 47分 26秒 上午 9時(shí) 47分 09:47: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 9時(shí) 47分 :47February 1, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :47:2609:47:26February 1, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 09:47:2609:47:2609:47Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 09:47:2609:47:2609:472/1/2023 9:47:26 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 9時(shí) 47分 26秒 上午 9時(shí) 47分 09:47: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 9時(shí) 47分 :47February 1, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 1日星期三 上午 9時(shí) 47分 26秒 09:47: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 09:47:2609:47:2609:47Wednesday, February 1, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 09:47:2609:47:2609:472/1/2023 9:47:26 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 9時(shí) 47分 26秒 上午 9時(shí) 47分 09:47: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 上午 9時(shí) 47分 :47February 1, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 1日星期三 上午 9時(shí) 47分 26秒 09:47: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 09:47:2609:47:2609:47Wednesday, February 1, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 09:47:2609:47:2609:472/1/2023 9:47:26 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 其他分析法 Page 34 第三部分：定量市場調(diào)研的實(shí)施方法 定量調(diào)研方法的范圍 定量調(diào)研方法的實(shí)施流程 各種定量調(diào)研方法的適用范圍 Page 35 統(tǒng)計(jì)分析 消費(fèi)者分群研究(Segmentation) HCPOTM (概念產(chǎn)品優(yōu)化 ) HABTTM (態(tài)度 / 行為追蹤 ) HCSMTM (客戶滿意度測量 ) HTFMTM (人流測試 ) HLCRTM (商圈覆蓋范圍研究 ) 市場容量 品牌市場份額 品牌競爭態(tài)勢研究 購買偏好研究 品牌競爭力評(píng)估 市場機(jī)會(huì)預(yù)測 顧客滿意度研究 神秘顧客 人口經(jīng)濟(jì)指標(biāo)與銷售相關(guān)性回歸模型 (LCR) 商圈覆蓋范圍研究 商圈競爭態(tài)勢研究 概念測試 新產(chǎn)品測試 口味測試 香味測試 名稱測試 廣告測試 產(chǎn)品留置測試 價(jià)格敏感度測試 Correlation analysis Other techniques Cluster analysis Regression analysis 定量調(diào)研方法的范圍 Page 36 前期工作 成立項(xiàng)目小組 設(shè)計(jì)問卷 問卷大綱設(shè)計(jì) 問卷初稿溝通 問卷最終確認(rèn) 研究方法、具體配額確認(rèn) 項(xiàng)目培訓(xùn) 項(xiàng)目管理人員培訓(xùn) 訪問人員基礎(chǔ)培訓(xùn) 訪問人員試訪 與市調(diào)公司溝通問卷設(shè)計(jì)方向 試訪小結(jié) 參與項(xiàng)目管理人員與執(zhí)行訪問人員項(xiàng)目培訓(xùn)，保持各方統(tǒng)一的理解 （項(xiàng)目準(zhǔn)備工作） 客戶支持方面 定量調(diào)研方法的實(shí)施過程 Page 37 實(shí)地訪問質(zhì)量監(jiān)控 現(xiàn)場系統(tǒng)運(yùn)行監(jiān)控 QC現(xiàn)場監(jiān)控 — 一對(duì)一監(jiān)控 研究部抽審總樣本 20% 運(yùn)作總結(jié) 數(shù)據(jù)檢查（雙錄入法） 日常匯報(bào) 突發(fā)事情匯報(bào) 整理每日進(jìn)度 訪問監(jiān)控 質(zhì)量臨控 進(jìn)度匯報(bào) 中期工作 對(duì)市調(diào)公司進(jìn)行實(shí)地陪訪/現(xiàn)場監(jiān)督； 定期檢查項(xiàng)目進(jìn)度（如每城市各配額的完成百分比等，運(yùn)用固定的電子版格式） （項(xiàng)目執(zhí)行中工作） 客戶支持方面 定量調(diào)研方法的實(shí)施過程 Page 38 后期工作 數(shù)據(jù)錄入 數(shù)據(jù)檢查（樣本量、配額） 數(shù)據(jù)分析部編寫程序，導(dǎo)出數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)處理 研究部提交 table spec 完整版報(bào)告 演示版報(bào)告 報(bào)告分析 訪問接觸情況記錄 成功訪問錄音 提交相關(guān)物品 成功訪問電話號(hào)匯總 項(xiàng)目相關(guān)人員所有電腦數(shù)據(jù)被消毀 提交報(bào)告 2周后，所有文檔進(jìn)行統(tǒng)一歸檔 文件歸檔或銷毀 電子版歸檔資料只有授權(quán)核心人員才可進(jìn)入 雙方溝通并確認(rèn)數(shù)據(jù)分析要求 檢查報(bào)告初稿，雙方溝通修改意見 確保市調(diào)公司嚴(yán)謹(jǐn)保密原則，絕不泄漏相關(guān)資料 （項(xiàng)目執(zhí)行結(jié)束后，處理工作） 客戶支持方面 定量調(diào)研方法的實(shí)施過程 Page 39 定量研究 面對(duì)面訪問 電話訪問 自助訪問 觀察監(jiān)測 入戶（單位）訪問 攔截訪問 計(jì)算機(jī)輔助 傳統(tǒng)電話訪問 計(jì)算機(jī)輔助 郵寄調(diào)查 留置調(diào)查 鋪面觀察 人員流動(dòng)監(jiān)測 神秘顧客 街頭訪問 街區(qū)中心定點(diǎn)訪問 各種定量研究方法的適應(yīng)范圍 Page 40 The end 謝謝 謝 謝 :47:2609:4709::47 09:4709:47::47:26 2023年 2月 1日星期三 9時(shí) 47分 26秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。當(dāng)以變量的一系列類別以及這些類別的分布圖來描述變量之間的聯(lián)系時(shí)，使用這一分析技術(shù)可以揭示同一變量的各個(gè)類別之間的差異以及不同變量各個(gè)類別之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。 ? 對(duì)應(yīng)分析，又稱為相應(yīng)分析，是在 R型和 Q型因子分析基礎(chǔ)上，發(fā)展起來的一種多元相依的變量統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)。 ? 樣品聚類是對(duì)事件進(jìn)行聚類，或是說對(duì)觀測量進(jìn)行聚類，是對(duì)反映被觀測對(duì)象的特征的變量值進(jìn)行分類。因而我們可以認(rèn)為脂肪和價(jià)格是
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