市場(chǎng)調(diào)研方法培訓(xùn)(參考版)
2025-01-19 02:59本頁(yè)面
【正文】 上午 9時(shí) 52分 48秒 上午 9時(shí) 52分 09:52: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 9時(shí) 52分 :52February 1, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :52:4809:52:48February 1, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 09:52:4809:52:4809:52Wednesday, February 1, 2023 1知人者智，自知者明。 09:52:4809:52:4809:522/1/2023 9:52:48 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 9時(shí) 52分 48秒 上午 9時(shí) 52分 09:52: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 9時(shí) 52分 :52February 1, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 1日星期三 上午 9時(shí) 52分 48秒 09:52: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 09:52:4809:52:4809:52Wednesday, February 1, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 09:52:4809:52:4809:522/1/2023 9:52:48 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 9時(shí) 52分 48秒 上午 9時(shí) 52分 09:52: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 上午 9時(shí) 52分 :52February 1, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 1日星期三 上午 9時(shí) 52分 48秒 09:52: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 09:52:4809:52:4809:52Wednesday, February 1, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 09:52:4809:52:4809:522/1/2023 9:52:48 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 1/26/2023 53 撰寫(xiě)計(jì)劃書(shū) －調(diào)研時(shí)間安排 工作項(xiàng)目 時(shí)間 5 2 8 15 6 4 10 總 計(jì) 50 (工作日 ) ? 調(diào)研時(shí)間表是衡量調(diào)研項(xiàng)目可行性和有效性的標(biāo)準(zhǔn) ? 調(diào)研不同階段的時(shí)間安排與可利用的人力資源一致 1/26/2023 54 撰寫(xiě)計(jì)劃書(shū) －評(píng)估計(jì)劃書(shū)（可用資源、方法） 與解決問(wèn)題的相關(guān)性 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 無(wú)關(guān) 顯著 高度相關(guān) 計(jì)劃書(shū)的優(yōu)點(diǎn) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 幾乎無(wú)優(yōu)點(diǎn) 有些優(yōu)點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn)很多 項(xiàng)目組構(gòu)成 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 很不合格 尚可 非常合格 1/26/2023 55 演示結(jié)束！ 感謝大家的關(guān)注！ 1/26/2023 56 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。與項(xiàng)目費(fèi)用相關(guān)的信息均可 稱之為預(yù)算。 ?購(gòu)買(mǎi)力、人均收入、價(jià)格、儲(chǔ)蓄、 ?知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、廣告法。如果不能，調(diào)研人員應(yīng)該找出這些目標(biāo)并告訴決策者各種可行的思路然后問(wèn)采取何種方式，如果不行，需要更加有創(chuàng)新的方案 ?幾乎所有的營(yíng)銷決策都要回歸到預(yù)測(cè)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的反應(yīng)上來(lái)。如果資源非常有限無(wú)法進(jìn)行高質(zhì)量的調(diào)研，應(yīng)該取消正式的調(diào)研活動(dòng)。 ? 有效的抽樣，必須要考慮以下要點(diǎn)： 1 2 3 4 5 6 7 1/26/2023 36 如何確定市場(chǎng)調(diào)研的問(wèn)題 1/26/2023 37 確定研究問(wèn)題非常關(guān)鍵 －是整個(gè)市場(chǎng)研究過(guò)程中最關(guān)鍵的一步 ? 問(wèn)題和機(jī)遇并沒(méi)有分別，確定了問(wèn)題可能意味著我們抓住了一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 問(wèn)題確定包括表明總的問(wèn)題和發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)研究問(wèn)題的具體組成部分 ? 只有問(wèn)題首先被確定，整個(gè)調(diào)研工作才能得到很好的調(diào)劑和進(jìn)行 ? 如果問(wèn)題被錯(cuò)誤的確定，從那一刻起，所有的努力被注定是白費(fèi) ? 良好的溝通和認(rèn)真地界定調(diào)研問(wèn)題是提高調(diào)研有效性的主要方法 是整個(gè)市場(chǎng)研究過(guò)程中最關(guān)鍵的一步 1/26/2023 38 確定研究問(wèn)題 －有一個(gè)必需的過(guò)程來(lái)確定的市場(chǎng)研究問(wèn)題 總的任務(wù) 和決策者討論 采訪行業(yè)專家 分析二手資料 做一個(gè)預(yù)調(diào)研 問(wèn)題的背景因素 第一步：?jiǎn)栴}的定義 管理決定問(wèn)題 營(yíng)銷調(diào)研問(wèn)題 第二步：?jiǎn)栴}的解決方法 客觀理論框架 分析模式 調(diào)研問(wèn)題 影響調(diào)研設(shè)計(jì)的因素 第三步：調(diào)研設(shè)計(jì) 確定調(diào)研問(wèn)題的關(guān)鍵四項(xiàng)工作 1/26/2023 39 確定研究問(wèn)題 －與決策者進(jìn)行討論 市場(chǎng)研究者與決策者的關(guān)系 ?交流（ munication） ?合作（ cooperation） ?信任（ confidence） ?坦誠(chéng)（ candor） ?密切（ closeness） ?連續(xù)（ continuity） ?創(chuàng)新（ creativity） 需要和決策者討論的問(wèn)題 ?是什么事情導(dǎo)致必須要采取某項(xiàng)行動(dòng) ?有哪些方針可以采用，需要找到創(chuàng)新的方針 ?選擇這些方針的標(biāo)準(zhǔn)和限制 ?支持方針的信息需要從調(diào)研中得到 ?信息的提供方式 ?充分考慮公司的文化 1/26/2023 40 確定研究問(wèn)題 －充分考慮問(wèn)題所處的背景和環(huán)境 歷史資料和預(yù)測(cè) 資源和限制性條件 目標(biāo) 購(gòu)買(mǎi)者行為 法制環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 營(yíng)銷和技術(shù)手段 ?個(gè)人用戶的人口統(tǒng)計(jì)特征和集團(tuán)客戶的所處行業(yè)狀況、客戶在行業(yè)中所處的位置、銷售額及利潤(rùn)狀況、行業(yè)前景。 ?
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