行吟閣啤酒市場(chǎng)推廣策略--kingcity(編輯修改稿)
2025-03-19 13:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 閣啤酒快樂(lè)每一天共享The media makes up the tactics 媒體組合策略Media of the TV newspaper 電視、報(bào)紙媒體推廣項(xiàng)目 行吟閣啤酒品牌形象、全線產(chǎn)品傳播方式 播放行吟閣形象 CF或啤酒全系列的產(chǎn)品廣告片，階段性 加入 “ 開(kāi)蓋有獎(jiǎng) ” 或 “ 集瓶標(biāo)、換驚喜 ” 的活動(dòng)內(nèi)容。目 的 樹(shù)立和強(qiáng)化行吟閣品牌形象、產(chǎn)品形象、告知消費(fèi)者促 銷(xiāo)信息，并引起關(guān)注，建立親和性。Outdoor media 戶(hù)外媒體推廣項(xiàng)目 行吟閣品牌形象、主流產(chǎn)品（清爽系列）傳播方式 具有強(qiáng)視覺(jué)沖擊力效果的戶(hù)外看板目 的 加深消費(fèi)者對(duì)行吟閣品牌的印象和認(rèn)知度The popularization activity of the ground 地面推廣活動(dòng)大型賣(mài)場(chǎng)（超市）主要推廣 行吟閣清純系列、行吟閣淡爽（帶頭標(biāo)）系列傳播方式 產(chǎn)品靜態(tài)陳列展示（堆頭展示）為主，配以產(chǎn)品形象的系 列店頭 POP， 產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。促銷(xiāo)方式 “ 開(kāi)蓋有獎(jiǎng) ” 兌獎(jiǎng)，激發(fā)潛在消費(fèi)群的購(gòu)買(mǎi)欲望目 的 促成消費(fèi)者的品牌偏好購(gòu)買(mǎi)賓館 酒店主要推廣 行吟閣干爽、超爽系列傳播方式 促銷(xiāo)人員推廣為主，配以產(chǎn)品靜態(tài)展示，提升產(chǎn)品形象， 滿足消費(fèi)者心理需求。促銷(xiāo)方式 購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的啤酒即送促銷(xiāo)禮品目 的 誘發(fā)消費(fèi)者的嘗試性購(gòu)買(mǎi)社區(qū)零售店主要推廣 行吟閣淡爽、清爽系列傳播方式 產(chǎn)品形象的系列店頭 POP為主，配以靜態(tài)展示（冷藏柜）促銷(xiāo)方式 以指定數(shù)量的瓶標(biāo)換取相應(yīng)的行吟閣啤酒（例如： 5個(gè)瓶 標(biāo)換取相同系列的行吟閣啤酒一瓶）目 的 誘發(fā)消費(fèi)者的階段性購(gòu)買(mǎi)娛樂(lè)場(chǎng)所主要推廣 行吟閣干爽、超爽系列傳播方式 促銷(xiāo)人員推廣為主，配以產(chǎn)品靜態(tài)展示和階段性的抽獎(jiǎng)活動(dòng)促銷(xiāo)方式 購(gòu)買(mǎi)指定數(shù)量（多級(jí)）的行吟閣啤酒送相應(yīng)的促銷(xiāo)禮品目 的 誘發(fā)消費(fèi)者的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)普通餐飲場(chǎng)所主要推廣 行吟閣淡爽、清爽系列傳播方式 促銷(xiāo)人員（服務(wù)員）推廣為主，配以產(chǎn)品形象的系列店頭 POP促銷(xiāo)方式 購(gòu)買(mǎi)指定數(shù)量的行吟閣啤酒送相同系列的行吟閣啤酒 （例如：買(mǎi) 2送一）目 的 誘發(fā)消費(fèi)者的實(shí)惠性購(gòu)買(mǎi)繁華商業(yè)區(qū)域主要推廣 行吟閣全線產(chǎn)品傳播方式 ROADSHOW為主，配以產(chǎn)品靜態(tài)展示和人員 (促銷(xiāo)小姐 )推廣促銷(xiāo)方式 互動(dòng)游戲，現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)目 的 提升企業(yè)形象，傳播品牌文化，擴(kuò)大行吟閣啤酒的品牌影響力The routine is promoted 常規(guī)促銷(xiāo)“ 買(mǎi)就送 ” （暫定） 促銷(xiāo)產(chǎn)品 行吟閣干爽系列啤酒促銷(xiāo)地點(diǎn) 賓館、酒店和娛樂(lè)場(chǎng)所促銷(xiāo)時(shí)間 長(zhǎng)期促銷(xiāo)人員 行吟閣啤酒促銷(xiāo)員促銷(xiāo)方式 A、 購(gòu)買(mǎi)半打或一打干爽系列啤酒就贈(zèng)送相應(yīng)的促銷(xiāo)禮品 B、 遇特殊節(jié)日或事件，應(yīng)送特制的促銷(xiāo)禮品（如情人節(jié)、世界杯等）促銷(xiāo)道具 促銷(xiāo)員服裝、促銷(xiāo)禮品、產(chǎn)品展示架、產(chǎn)品海報(bào)、桌牌、煙灰缸、 啤酒杯“ 每周一獎(jiǎng) ” （暫定） 促銷(xiāo)產(chǎn)品 行吟閣干爽系列啤酒促銷(xiāo)地點(diǎn) 娛樂(lè)場(chǎng)所促銷(xiāo)時(shí)間 長(zhǎng)期促銷(xiāo)人員 行吟閣啤酒促銷(xiāo)員促銷(xiāo)方式 A、 購(gòu)買(mǎi)一瓶干爽系列啤酒就可獲得一張當(dāng)日的抽獎(jiǎng)券，多買(mǎi)多 得，當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)；
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