行吟閣啤酒市場推廣策略--kingcity-在線瀏覽
2025-04-02 13:01本頁面
【正文】 和積極內(nèi)涵。產(chǎn)品層面 行吟閣傳遞給消費者自由、快樂的境界，與消費者消費心理達成對接和統(tǒng)一。Market strategy市場策略■ 獨特銷售主張 （ USP）行吟閣啤酒 共享快樂每一天行吟閣啤酒 = 快樂■ 廣告主張Of our medium embody我們的媒體實現(xiàn)Posters海 報Newspaper advertisement報紙廣告Bodywork車 體Light box燈 箱Sharing happy house共享共享 快樂每一天快樂每一天行吟閣啤酒行吟閣啤酒Promoting of fresh vitality鮮活的提升■ 更換新包裝■ 融入形象化的視覺元素■ 注入快樂、鮮活之品牌內(nèi)涵■ 重新塑造行吟閣品牌形象現(xiàn)狀 02Current situation Product structure and form行吟閣產(chǎn)品格局■ 五種口味、四種價位■ 不同產(chǎn)品、不同消費人群、不同賣場銷售■ 產(chǎn)品豐富的內(nèi)涵為品牌承載不同的任務(wù)高附加值經(jīng)濟實惠Market structure and form市場格局行吟閣干爽行吟閣清純行吟閣清爽行吟閣淡爽行吟閣超爽中高價位啤酒高價位啤酒中低價位啤酒低價位啤酒大型賣場（超市）中高價位低價位啤酒中低價位啤酒社區(qū)零售店低價位啤酒中低價位啤酒娛樂場所高價位啤酒賓館、酒店高價位啤酒中高價位啤酒普通餐飲場所低價位啤酒中低價位啤酒Main sale place 主要銷售場所Extra fresh beer行吟閣超爽主要賣場：酒店 /酒吧 /等市場定位：高價位啤酒（ 5元以上）促銷方式 購買一定數(shù)量的啤酒即送促銷禮品產(chǎn)品特征 個性化外包裝，設(shè)計融入美式感覺，具現(xiàn)代感、品位感。目 的 誘發(fā)消費者的嘗試性購買 Extra fresh beer行吟閣超爽主要賣場：酒店 /超市 /等市場定位：中高價位啤酒（ 5元 /瓶）DRV beer行吟閣干爽促銷方式 購買一定數(shù)量的啤酒即送促銷禮品產(chǎn)品特征 個性化外包裝，設(shè)計融入美式感覺，具現(xiàn)代感、品位感。推廣口號目 的 誘發(fā)消費者的嘗試性購買 DRV beer行吟閣干爽Main sale place 主要銷售場所酒吧 酒店設(shè)計表現(xiàn) 海報主要賣場：餐館 /超市 /零售店 /等市場定位：中低價位啤酒（ 3元 /瓶）Light beer行吟閣清純促銷方式 “開蓋有獎 ”兌獎，激發(fā)潛在消費購買欲望產(chǎn)品特征 綠色的瓶標設(shè)計，融入自然的感覺，口味純正，傳播品牌親和感。推廣口號 天生就是這樣純目 的 促成消費者的品牌偏好購買Light beer行吟閣清純超市 餐館Main sale place 主要銷售場所設(shè)計表現(xiàn) 海報Out advertisement 設(shè)計表現(xiàn) 戶外廣告主要賣場：餐館 /超市 /零售店 /等市場定位：低價位啤酒（ /瓶）Fresh beer行吟閣清爽促銷方式 以指定數(shù)量的瓶標換取相應(yīng)的行吟閣啤酒（例如： 5個瓶標換取 相同系列的行吟閣啤酒一瓶）產(chǎn)品特征 藍色透明的包裝設(shè)計，凸現(xiàn)主流產(chǎn)品和品牌理念內(nèi)涵，傳達品 位生活的質(zhì)感。傳播方式 產(chǎn)品形象的系列店頭 POP宣傳為主，配以促銷人員（服務(wù)員）推廣推廣口號 共享生活每一天（品牌口號）目 的 誘發(fā)消費者的實惠性購買市場定位 中低價位啤酒（ 2元 /瓶）
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