行吟閣啤酒市場(chǎng)推廣策略--kingcity-展示頁(yè)
2025-03-07 13:01本頁(yè)面
【正文】 py House行吟閣啤酒快樂(lè)每一天 共享行吟閣在 2023年品牌建設(shè)主題和意義回到快樂(lè)強(qiáng)化快樂(lè)未來(lái)品牌概念的延續(xù)永恒的快樂(lè)我們 將以更好的 創(chuàng)意 為行吟閣啤酒 提供服務(wù)把好產(chǎn)品推向市場(chǎng)好創(chuàng)意奉獻(xiàn) 行吟閣共同打造行吟閣個(gè)性化 品牌 Sharing Happy House行吟閣啤酒快樂(lè)每一天 共享提案結(jié)束 謝謝? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。Outdoor media 戶外媒體推廣項(xiàng)目 行吟閣品牌形象、主流產(chǎn)品（清爽系列）傳播方式 具有強(qiáng)視覺(jué)沖擊力效果的戶外看板目 的 加深消費(fèi)者對(duì)行吟閣品牌的印象和認(rèn)知度The popularization activity of the ground 地面推廣活動(dòng)大型賣場(chǎng)（超市）主要推廣 行吟閣清純系列、行吟閣淡爽（帶頭標(biāo)）系列傳播方式 產(chǎn)品靜態(tài)陳列展示（堆頭展示）為主，配以產(chǎn)品形象的系 列店頭 POP， 產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。通過(guò)加強(qiáng)快樂(lè)主題的傳播和受眾對(duì)快樂(lè)的體驗(yàn)與實(shí)現(xiàn)，建立行吟閣品牌認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)度和品牌美譽(yù)度The brand spreads行吟閣品牌傳播設(shè)計(jì)表現(xiàn) 海報(bào)PostersNewspaper advertisement設(shè)計(jì)表現(xiàn) 報(bào)紙廣告The signpost設(shè)計(jì)表現(xiàn) 路牌Shop card設(shè)計(jì)表現(xiàn) 店牌Sharing Happy House行吟閣啤酒快樂(lè)每一天共享The media makes up the tactics 媒體組合策略Media of the TV newspaper 電視、報(bào)紙媒體推廣項(xiàng)目 行吟閣啤酒品牌形象、全線產(chǎn)品傳播方式 播放行吟閣形象 CF或啤酒全系列的產(chǎn)品廣告片，階段性 加入 “ 開(kāi)蓋有獎(jiǎng) ” 或 “ 集瓶標(biāo)、換驚喜 ” 的活動(dòng)內(nèi)容。傳播方式 產(chǎn)品形象的系列店頭 POP為主，配以靜態(tài)展示（冷藏柜）推廣口號(hào) 共享生活每一天（品牌口號(hào)）目 的 誘發(fā)消費(fèi)者的階段性購(gòu)買Fresh beer行吟閣清爽超市 零售店Main sale place 主要銷售場(chǎng)所主要賣場(chǎng)：餐館 /超市 /零售店 /等市場(chǎng)定位：中低價(jià)位啤酒（ 2元 /瓶）Refreshing light beer行吟閣淡爽促銷方式 購(gòu)買指定數(shù)量的行吟閣啤酒送相同系列的行吟閣啤酒 （例如：買 2送一）產(chǎn)品特征 物美價(jià)廉，滿足低收入人群享用品牌產(chǎn)品的心理渴望。市場(chǎng)定位 中低價(jià)位啤酒（ 3元 /瓶）傳播方式 產(chǎn)品靜態(tài)陳列展示（堆頭展示）為主，配以產(chǎn)品形象的系列店頭 POP， 產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。市場(chǎng)定位 中高價(jià)位啤酒（ 5元 /瓶）傳播方式 促銷人員推廣為主，配以產(chǎn)品靜態(tài)展示，提升產(chǎn)品形象， 滿足消費(fèi)者心理需求。推廣口號(hào) 超爽無(wú)極限傳播方式 促銷人員推廣為主，配以產(chǎn)品靜態(tài)展示，提升產(chǎn)品形 象，滿足消費(fèi)者心理需求。消費(fèi)者層面 消費(fèi)者通過(guò)飲酒達(dá)成真實(shí)生活的超越，在醉與不醉之間，超越平凡甚至不如意的生活，達(dá)到喜悅。Hanjiaying Desgin Associates ltd.2023年 行吟閣啤酒 市場(chǎng)推廣策 略PPHA Y回顧 01Retrospect 新形象 新理念行吟閣啤酒 共享快樂(lè)每一天行吟閣品牌核心理念Happy快樂(lè)文化層面 行吟閣塑造和傳達(dá)的是啤酒文化所倡導(dǎo)的樂(lè)觀心態(tài)
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