xx啤酒市場策略方案(編輯修改稿)
2024-11-14 21:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、榮城、石島 ) 傳播方面 a、廣告 電視媒體的選擇策略 電臺媒體的選擇策略 戶外媒體的選擇策略 其它媒體的選擇 媒體的整合策略（使用的先后順 序，費用強度、頻率等） b、促銷活動 c、公關活動 Event設計 產(chǎn)品方面 a、各城市產(chǎn)品使用類型 (主導、輔助 ) b、各類型產(chǎn)品通路選擇及價格設定 乳山市場 進入計劃 乳山市場 12176。 瓶啤 超爽 罐裝 暫不進入 原因：當?shù)仄【葡M者忠誠度高，口味適應性差，需長期培養(yǎng)消費觀念。 桶啤 產(chǎn)品 原因： 由于中策在桶啤上的靈活政策 (不需零售點購買啤酒桶），故零售點銷售積極。 桶啤與瓶啤的價差較大，消費者者購買時會忽略口味問題。 威島啤酒的銷售重點在瓶啤，所以中策桶啤介入不會引起正面沖突，威島啤酒反應時間較長，反擊力度較弱。 目標：做為啤酒銷量提高的基礎，侵蝕瓶啤市場，逐步引導和改變消費者口味。 以高檔啤酒的形象進入零售點、酒樓、飯店等，擴大鋪貨面。 原因： 當?shù)馗邫n啤酒單
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