【文章內(nèi)容簡介】 和深圳五大城市藥品零售市場的調(diào)查顯示，外用藥 (不包括健字號(hào)洗液 )占五大城市婦科炎癥用藥總體市場的 %，可見外用藥目前在婦科炎癥用藥市場占有主導(dǎo)地位。2023年有調(diào)查稱婦科外用藥多達(dá) 379種，主要分為洗劑類、栓劑類和泡騰片類。這三類婦科外用藥均是鐵力紅葉康婦消炎栓的直接競爭對(duì)手，其中洗劑類包括健字號(hào)和藥字號(hào)，多被消費(fèi)者認(rèn)知為日常護(hù)理；栓劑和泡騰片類為藥字號(hào)，因此從這個(gè)角度來說，本品主要的競爭對(duì)手是同類產(chǎn)品及泡騰片類產(chǎn)品。第三部分 婦科炎癥市場的調(diào)查 ? 市場概況? 市場上婦科炎癥用藥的分類情況? 婦科外用藥的市場特征? 婦科外用藥市場消費(fèi)特征? 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查? 新產(chǎn)品現(xiàn)狀概況? 婦科外用藥的中西藥構(gòu)成調(diào)查? 婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)狀? 栓劑藥物市場現(xiàn)狀? 栓劑目前的市場形勢? 栓劑優(yōu)勢? 消費(fèi)者購買特征婦科外用藥的市場特征據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，中國婦科外用藥市場的年產(chǎn)值達(dá)到 26億無人民幣，占零售藥品市場銷售總額的 %。專家預(yù)測，隨著女性自我保健意識(shí)的不斷提高，女性外用品的市場容量每年平均以 10%的速度增長。其中中藥洗液一項(xiàng)就占據(jù)市場份額的 34%。 2023年第一季度本類藥在全國六大城市藥品零售市場的規(guī)模均比去年同期有所上升。從圖 1可以看出，增幅最大的為南京市場，2023年第一季度市場容量比 2023年第一季度增長了 %，其次是武漢市場，上海市場增長幅度最小，僅為 %。在六大城市中，北京的市場容量最大。杭州的市場容量最小，而且增幅也不大。在目前的醫(yī)藥零售市場環(huán)境下，特大及一級(jí)城市仍是市場的主體，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的藥品消費(fèi)水平仍較內(nèi)陸地區(qū)高出許多。 婦科外用藥的市場特征第三部分 婦科炎癥市場的調(diào)查 ? 市場概況? 市場上婦科炎癥用藥的分類情況? 婦科外用藥的市場特征? 婦科外用藥市場消費(fèi)特征? 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查? 新產(chǎn)品現(xiàn)狀概況? 婦科外用藥的中西藥構(gòu)成調(diào)查? 婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)狀? 栓劑藥物市場現(xiàn)狀? 栓劑目前的市場形勢? 栓劑優(yōu)勢? 消費(fèi)者購買特征婦科外用藥市場消費(fèi)特征呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性消費(fèi) 根據(jù)調(diào)查顯示：婦科外用藥通常在夏、秋季比較走旺，而在春、冬委比較冷淡。主要是由于夏、秋季天氣較濕熱。外部環(huán)境非常適宜導(dǎo)致婦科疾病產(chǎn)生的細(xì)菌、真菌等微生物的生長；而春、冬季節(jié)則由于天氣相對(duì)比較寒冷，不容易導(dǎo)致婦科疾病產(chǎn)生。按銷售的比例計(jì)算，夏、秋旺季約占婦科外用藥銷售量的 65%左右，而春、冬淡季只占婦科外用藥銷售量的 35%。 婦科外用藥市場消費(fèi)特征目標(biāo)消費(fèi)群體自然特征在婦科外用藥產(chǎn)品的消費(fèi)群體中， 2145歲的女性目標(biāo)消費(fèi)者屬于該類產(chǎn)品的消費(fèi)的主力軍。這個(gè)消費(fèi)群體是一個(gè)非常廣泛的群體，其中的消費(fèi)者包括來自從事各行各業(yè)、各個(gè)階層的人群，她們的消費(fèi)水平和購買力等等千差萬別。 婦科外用藥市場消費(fèi)特征目標(biāo)消費(fèi)群體用藥心理特征目標(biāo)消費(fèi)者在婦科外用藥產(chǎn)品的選擇和喜好呈現(xiàn)一定的一致性。另一方面， 21歲至 30歲左右的女性目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格呈現(xiàn)一定的敏感性，而 30歲至 45歲的女性目標(biāo)消費(fèi)者則只要求效果好，即使價(jià)格高一些也可以接受。 市場中的婦科產(chǎn)品十分繁雜，當(dāng)前防治女性生殖道感染的婦科產(chǎn)品主要以純化學(xué)、復(fù)方、純天然等成份研制的栓劑、丹丸劑、普通洗液為主。隨著現(xiàn)代女性自我保健意識(shí)的不斷提高、科學(xué)知識(shí)的日益豐富，對(duì)健康用品的要求越來越高，尋求天然無任何毒副作用的高品質(zhì)健康用品已成為首選。就其產(chǎn)品性質(zhì)與銷量分析，中藥與生物的純天然成份走向看好，長盛不衰，符合現(xiàn)代女性的健康品消費(fèi)觀念。 受中國傳統(tǒng)觀念的影響，女性在購買婦科藥時(shí)，還是會(huì)經(jīng)常產(chǎn)生羞澀心理，這一比例占受調(diào)查人群的 59%。婦科外用藥市場消費(fèi)特征目標(biāo)消費(fèi)群品牌消費(fèi)特征 根據(jù)我們數(shù)據(jù)庫中 2023年 5月針對(duì)婦科外用藥市場的調(diào)查表明：在隨機(jī)訪問的 200名已經(jīng)購買了婦科外用藥產(chǎn)品的消費(fèi)者中，有 59%的目標(biāo)消費(fèi)者表示在對(duì)品牌的選擇上，自己屬于固定使用某個(gè)品牌的消費(fèi)者，很少會(huì)換其他產(chǎn)品或品牌，甚至有消費(fèi)者表示自己已經(jīng)使用同一品牌的產(chǎn)品達(dá) 3年以上。而在這 200名已經(jīng)購買了婦科外用藥產(chǎn)品的消費(fèi)者中，只有 31%的目標(biāo)消費(fèi)者表示自己會(huì)經(jīng)常更換一些品牌的婦科外用藥產(chǎn)品，并會(huì)嘗試購買一些新產(chǎn)品；另外有 10%的目標(biāo)消費(fèi)者則表示不一定或不確定。從以上數(shù)據(jù)分析看來，婦科外用藥基本上屬于習(xí)慣性消費(fèi)，消費(fèi)忠誠度非常高。消費(fèi)者在對(duì)某一品牌產(chǎn)生了認(rèn)同感和良好的印象之后，會(huì)長期固定使用這一品牌，而不會(huì)輕易更換品牌。如以潔爾陰、膚陰潔等為代表的老牌外用中成藥洗劑，雖然其包裝、產(chǎn)品保持一成不變的資態(tài)，但在今天仍然能有很大的銷量。 第三部分 婦科炎癥市場的調(diào)查 ? 市場概況? 市場上婦科炎癥用藥的分類情況? 婦科外用藥的市場特征? 婦科外用藥市場消費(fèi)特征? 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查? 新產(chǎn)品現(xiàn)狀概況? 婦科外用藥的中西藥構(gòu)成調(diào)查? 婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)狀? 栓劑藥物市場現(xiàn)狀? 栓劑目前的市場形勢? 栓劑優(yōu)勢? 消費(fèi)者購買特征婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查調(diào)查結(jié)果顯示：目前，中國市場上各種各樣的婦科外用藥多達(dá) 379種，其市場份額的瓜分態(tài)勢主要如下：第一類是以潔爾陰為代表的外用洗劑、泡騰片制劑，其市場份額約占 47%；第二類以達(dá)克寧栓為代表的外用栓劑，其市場份額約占 34%；第三類是以滅滴靈等為代表的傳統(tǒng)片劑和膏劑，其市場份額約為 19%。 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查新劑型泡騰片在婦科局部用藥中具有起效快、吸收完全、不傷黏膜等特點(diǎn)，其溶解速度和吸收率均優(yōu)于栓劑，中西藥結(jié)合的復(fù)方泡騰片療效優(yōu)于純中藥或純西藥制劑。雙唑泰泡騰片、米可定陰道泡騰片、甲硝唑陰道泡騰片和潔爾陰泡騰片等品種均取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績。但大部分消費(fèi)者對(duì)此新劑型并不了解。另外，由于成本等因素，泡騰片價(jià)格一般要比栓劑貴50%。 栓劑作為婦科外用藥的主導(dǎo)劑型，仍是各企業(yè)爭相研發(fā)和拓展的重點(diǎn)對(duì)象；片劑作為新興的劑型也將成為市場新的增長點(diǎn)。這兩個(gè)劑型有個(gè)共同點(diǎn)，即起效直接。 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查從北京、上海、廣州三大市場來看，北京是婦科抗感染栓劑的第一大市場，其次是廣州和上海。近年來北京市場波動(dòng)較為明顯，廣州和上海市場則相對(duì)平穩(wěn)，緩慢上升； 2023年三大市場都有明顯的上揚(yáng)趨勢。而每個(gè)城市的領(lǐng)先品種都不盡相同：在北京市場領(lǐng)先的是復(fù)方莪術(shù)油和保婦康，份額分別為 33%、 21%；在上海市場領(lǐng)先的是復(fù)方莪術(shù)油和硝酸咪康唑，份額分別是 54%和 32%；在廣州市場，硝酸咪康唑和聚甲酚磺醛的份額分別是 33%及 25%，排在前兩位。第三部分 婦科炎癥市場的調(diào)查 ? 市場概況? 市場上婦科炎癥用藥的分類情況? 婦科外用藥的市場特征? 婦科外用藥市場消費(fèi)特征? 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查? 新產(chǎn)品現(xiàn)狀概況? 婦科外用藥的中西藥構(gòu)成調(diào)查? 婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)狀? 栓劑藥物市場現(xiàn)狀? 栓劑目前的市場形勢? 栓劑優(yōu)勢? 消費(fèi)者購買特征新產(chǎn)品現(xiàn)狀概況新產(chǎn)品的平均淘汰率居所有新上市產(chǎn)品之首。一直以來，婦科外用藥都是零售藥店中居于感冒藥、消炎藥、止咳藥等常用藥之后，銷量比較大的品種之一，使得這一市場的競爭也異常激烈。每一年，在中國藥品零售市場上，保守的估計(jì)大約也有 30種以上的婦科外用藥新產(chǎn)品上市，但真正做得起來且成功上市的卻少之以少。在這些新上市的產(chǎn)品中，大多數(shù)的新產(chǎn)品往往是還沒過周歲，就由于長期入不敷出、投入產(chǎn)出的比例嚴(yán)重失調(diào)而夭折了。近年來，在中國藥品零售市場上，婦科外用藥新產(chǎn)品的平均淘汰率已居于所有新上市產(chǎn)品之首。 第三部分 婦科炎癥市場的調(diào)查 ? 市場概況? 市場上婦科炎癥用藥的分類情況? 婦科外用藥的市場特征? 婦科外用藥市場消費(fèi)特征? 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查? 新產(chǎn)品現(xiàn)狀概況? 婦科外用藥的中西藥構(gòu)成調(diào)查? 婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)狀? 栓劑藥物市場現(xiàn)狀? 栓劑目前的市場形勢? 栓劑優(yōu)勢? 消費(fèi)者購買特征婦科外用藥的中西藥構(gòu)成調(diào)查幾年前，婦科外用藥市場幾乎是中成藥制劑的天下，但近年來隨著西安楊森等合資企業(yè)的進(jìn)入，再加上由于原有中成藥制劑企業(yè)缺乏創(chuàng)新，沒有新產(chǎn)品推出，這一格局開始逐漸被瓦解。以潔爾陰、膚陰潔等為代表的老牌外用中成藥洗劑，其包裝、產(chǎn)品等完全是一副保持 50年不變的資態(tài)。而在營銷手段上，近年來這類產(chǎn)品也基本憑借不斷降價(jià)來維持自然走貨的狀態(tài)?；谝陨显?，使得中成藥制劑在婦科外用藥市場上的地位逐漸沒落，并慢慢被西藥制劑所取代。今天，在中國婦科外用藥制劑市場上，西藥制劑已經(jīng)異軍突起，與中成藥制劑平分天下。 西藥制劑異軍突起，與中成藥制劑平分天下。婦科外用藥的中西藥構(gòu)成調(diào)查受達(dá)克寧栓銷售的推動(dòng)，化學(xué)藥在廣州和上海兩地均占據(jù)了六成以上的市場份額。中成藥在北京、武漢所占的銷售份額較其他城市高，但在北京市場，化學(xué)藥仍略占優(yōu)勢。廣州、武漢、杭州三大城市的中成藥市場份額比2023年第一季度有所增長；北京、南京的中成藥市場份額下滑幅度