巧克力市場調(diào)查_好時[1](編輯修改稿)
2025-03-18 21:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 上不夠全面。而且，好時巧克力北美的 “ 驅(qū)蟲門 ” 影響了其在中國消費者心目中的映象。weaknesses20巧克力消費在中國是個發(fā)展?jié)摿薮蟮氖小Ｄ壳吧a(chǎn)量還不是很大，只有 7萬噸左右。而且巧克力是人們消費糖果時首選，根據(jù) FMCG研究中心對上海甜品市場的統(tǒng)計顯示，巧克力占 41%。專家預(yù)測巧克力消費潛力高達 200億元。opportunitiesthreats好時巧克力在高端市場上有德芙、吉百利、費列羅等競爭對手。德芙在中國的品牌占有率為 35%，吉百利的占有率為 %，費列羅的占有率為 %，好時的占有率為 %。21問卷調(diào)查分析22是否會通過網(wǎng)購巧克力232425消費者大多在實體店鋪購買巧克力，而在網(wǎng)上購買的較少，但是很多人表示今后護選擇網(wǎng)購，說明網(wǎng)上銷售潛力巨大。消費者對牛奶、夾心、和黑巧克力的關(guān)注度很高。消費者在購買時比較關(guān)注巧克力的質(zhì)量、包裝還有品牌，這說明巧克力公司應(yīng)該首先注重質(zhì)量并設(shè)計吸引人的包裝。26為好時設(shè)計中國發(fā) 展之路任重而道遠(yuǎn)。27 性別方面： 全國 20個大城市中，女性對巧克力制品的偏好大于男性，尤以年輕女性的購買傾向格外明顯。 年齡方面： 低年齡人群的購買頻率較高，青少年已成為巧克力消費的主體。 35歲以下 人群的消費比例很高，其中 1524歲 的人群是自身消費的主體；而 35歲以上 人群消費者絕大多數(shù)是為兒童購買，其中 3544歲人群所占的比例高達 %目標(biāo)人群28潛在消費者：，他們認(rèn)為巧克力高糖高熱量，會導(dǎo)致肥胖和疾病性%消費者認(rèn)為高檔巧克力的最大缺點是價格太高（應(yīng)讓他們感覺物有所值）29市場選擇： 好時巧克力應(yīng)堅持走高端路線，以 35歲以下消費者為主要對象 針對潛在消費者好時應(yīng)該糾正他們的錯誤想法，研發(fā)低糖低熱量的巧克力30價格制定Kisses巧克力 /40g單盒禮盒 3款 46元 /112g精選巧克力禮盒 64元 /160gKisses巧克力禮罐 75元 /340g婚慶 /結(jié)婚喜糖迷你排塊 散裝 牛奶 52元 /500g婚慶喜糖好時散裝 kisses35元 /250g31分銷渠道的層次：制造商 —— 代理商 ——批發(fā)商 —— 零售商 —— 消費者銷售渠道：，超市 —— 通過電子手段進行，完成交易（淘寶，一號店） —— 在各個一線城市設(shè)立專賣店 分銷方式32 團購 是現(xiàn)在年輕人十分流行的一種購物方式。其優(yōu)勢在于價格相對于超市優(yōu)惠便宜，有時間限制，數(shù)量限制，無意識間激發(fā)了人們購物搶購的欲望。所以好時應(yīng)在節(jié)假日時
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