第四章媒介的內(nèi)容生產(chǎn)管理(編輯修改稿)
2025-03-18 16:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 e 23 二、廣播電視節(jié)目的組織設(shè)計(jì) ? 中心制與頻道制 ?（ 1）中心制：按不同專業(yè)設(shè)置職能中心，并以此為戰(zhàn)略單元 ——“條條管理” ?中心制組織結(jié)構(gòu)是一種典型的直線職能制組織類型，它的建立是以職能專業(yè)化的優(yōu)勢(shì)為理論基礎(chǔ)的，分設(shè)制作中心、播出中心、編輯中心、廣告中心和技術(shù)開(kāi)發(fā)中心等專業(yè)化中心部門，并根據(jù)各自的職能劃分進(jìn)行節(jié)目的生產(chǎn)、購(gòu)買并輸送到相關(guān)頻道時(shí)段播出。 ?從我國(guó)廣電事業(yè)誕生之時(shí)直至 20世紀(jì) 90年代末，中心制在 電視 臺(tái)的管理中一直發(fā)揮著重要的作用 Slide 24 ?中心制優(yōu)勢(shì)：分工明確，突出媒介資源的整合和設(shè)備資源的共享，能較為充分地發(fā)揮電視臺(tái)管理平臺(tái)的綜合協(xié)調(diào)作用； ?中心制的劣勢(shì)表現(xiàn)在：缺乏競(jìng)爭(zhēng)，多層級(jí)的管理結(jié)構(gòu)造成了集權(quán)嚴(yán)重，組織缺乏生機(jī)活力。 Slide 25 ?（ 2）頻道制：以各頻道為戰(zhàn)略單元 ——“塊塊管理” ? 頻道制組織結(jié)構(gòu)是一種事業(yè)部制的組織結(jié)構(gòu)類型，它通過(guò)分權(quán)的方式讓各頻道成為“自主運(yùn)營(yíng)”的事業(yè)部主體。 Slide 26 ? 優(yōu)勢(shì)： ? 頻道制的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在管理層級(jí)的減少，實(shí)現(xiàn)了管理層與操作層直接溝通，極大地激發(fā)了工作潛能。 ? 頻道制是頻道直接管理欄目，并擁有一套專門服務(wù)于頻道的技術(shù)、設(shè)備、采編制作力量，這樣可以提高節(jié)目制作的效率。 ? 整個(gè)頻道內(nèi)部門界限被打破，頻道可以調(diào)配整合節(jié)目制作力量和生產(chǎn)創(chuàng)作資源，促使頻道內(nèi)所有節(jié)目與頻道品質(zhì)相契合，形成品牌合力，從而有利于提高傳播效果。 ? 劣勢(shì)： ? 缺乏整合，力量容易分散。 ? 可能會(huì)導(dǎo)致追求小集體利益，對(duì) 電視 劇購(gòu)買競(jìng)相抬價(jià)和對(duì)廣告時(shí)段銷售競(jìng)相壓價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，或?qū)ε_(tái)（集團(tuán)）的重大行動(dòng)執(zhí)行不力等情況。 Slide 27 案例：央視 2023年頻道制改革 ? 長(zhǎng)期以來(lái)，央視旗下頻道的所有節(jié)目均由新聞中心、廣告經(jīng)營(yíng)中心和文藝中心等部門制作。在央視 2023年出臺(tái)的改革措施中，取消“ 中心制 ”，實(shí)行“ 頻道制 ”成為重點(diǎn)。 ? 改革后，央視內(nèi)部的組織架構(gòu)發(fā)生根本性變革： ? 除新聞中心外的各個(gè)中心部門被各個(gè)頻道所取代， ? “中心 部門 科組 欄目”的四級(jí)體制變?yōu)椤邦l道 欄目”的二級(jí)體制，頻道直接實(shí)行總監(jiān)負(fù)責(zé)制。 ? 各節(jié)目組和主持人也將不再?gòu)膶儆谠行?，而改為播出所在頻道管播出所在頻道管理。 Slide 28 （ 2）制作（片）人制 ?廣播電視節(jié)目以制作人為中心，制作人是節(jié)目生產(chǎn)過(guò)程中的主導(dǎo)人物和總負(fù)責(zé)人，對(duì)節(jié)目的策劃、制作、包裝、推介等流程的實(shí)際操作經(jīng)營(yíng)權(quán)和相關(guān)工作人員的指揮領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。 Slide 29 ?特點(diǎn)： ?由制片人承包版塊，對(duì)欄目的節(jié)目制作及財(cái)務(wù)用人分配等負(fù)全部責(zé)任。 ?收入分配上實(shí)行獎(jiǎng)懲機(jī)制； ?制片人有權(quán)解聘外聘人員。 Slide 30 （ 3）制播分離 ?制播分離，是指在電視節(jié)目的生產(chǎn)、流通與播出的過(guò)程中，節(jié)目的生產(chǎn)制作與節(jié)目的播出分別由不同的單位負(fù)責(zé)的管理制度。 ?在我國(guó)電視業(yè)原有的體制下，節(jié)目的制作和播出都是由各級(jí)電視臺(tái)負(fù)責(zé)，他們既是節(jié)目的生產(chǎn)者，也是播出者。這樣的體制成為制播合一制。而在制播分離的體制下，電視臺(tái)不再負(fù)責(zé)一般節(jié)目的制作，
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