prolivon品牌通路策劃(編輯修改稿)
2025-03-18 16:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 引導(dǎo)我們的國內(nèi)消費(fèi)者逐步接受我們一些國內(nèi)中高檔品牌，是一個很大的課題 通路 正面 現(xiàn)有渠道建設(shè)尚堅(jiān)實(shí) 穩(wěn)定 ； 負(fù)面 渠道較窄，需進(jìn)一步拓寬！ 終端網(wǎng)點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)化管理不夠； VI系統(tǒng)不夠規(guī)范。 （ VI即Visual Identity） 下一階段二項(xiàng)任務(wù)：市場拓展、標(biāo)準(zhǔn)化管理。 視覺 正面 英文 LOGO 負(fù)面 終端識別系統(tǒng)還未完善。 現(xiàn)有主色調(diào)有些 平淡 。 視覺呈現(xiàn)需個性化，所有輸出元素保持一致性！ PROLIVON服飾從產(chǎn)品本身來說，無論是產(chǎn)品質(zhì)量、還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)都有很好的基礎(chǔ)； 意大利時尚品牌，擁有國際品牌背景 （設(shè)計(jì)師） ； 多年經(jīng)營經(jīng)驗(yàn) （紡織背景） ； 現(xiàn)有通路建設(shè)扎實(shí)； 在一定范圍內(nèi)有較好的商譽(yù)。 我們的優(yōu)勢 二、競品掃描 PROLIVON品牌尚未強(qiáng)勢推廣，所以目前其知名度不高，公眾認(rèn)知不足； 視覺系統(tǒng)不完善，品牌主色調(diào)等缺乏個性； 產(chǎn)品賣點(diǎn)提練不夠，沒有獨(dú)特的一面； 目前通路建設(shè)不足，尚需進(jìn)一步拓寬。 推廣傳播不夠！ 最根本的問題：品牌定位！ 我們的問題 一是國際品牌 ，以其個性設(shè)計(jì)高檔風(fēng)格受國內(nèi)消費(fèi)者的歡迎； 1 、 ARMANI(意大利 ) (阿瑪尼 ) 意大利紳士 2 、 BURBERRY（ 英國 ) (巴寶莉 ) 起源于防水布的純正英倫品牌 3 、 Calvin Klein(美國 ) (卡爾文 克萊恩 ) 極簡休閑美國風(fēng) CERRUTI(意大利 ) (塞露蒂 ) 戰(zhàn)后意大利男裝典范 5 GUCCI(意大利 ) (古琦身份與財富的象征 現(xiàn)有服裝分類 ? 二是西服，以報喜鳥、夏蒙、莊吉等為代表主要走形象代言人路線，服裝市場定位為 3050歲的成功商務(wù)男士，主要市場分布為山東、沈陽等北方市場； ? 1 、雅戈?duì)栁鞣?(中國馳名商標(biāo) ,中國名牌 ,國家免檢產(chǎn)品 ) ? 2 、 杉杉西服 (中國馳名商標(biāo) ,中國名牌 ) ? 3 、新郎 (希努爾 )西服 (中國馳名商標(biāo) ,中國名牌,國家免檢產(chǎn)品 ) ? 4 、羅蒙西服 (中國馳名商標(biāo) ,中國名牌 ,國家免檢產(chǎn)品 ) ? 5 、報喜鳥西服 (中國馳名商標(biāo) ,中國名牌 ,國家免檢產(chǎn)品 ) ? 6 、莊吉西服 (中國馳名商標(biāo) ,中國名牌 ,國家免檢產(chǎn)品 ) ? 7 、紅領(lǐng)西服 (中國馳名商標(biāo) ,國家免檢產(chǎn)品
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