品牌提升策劃(編輯修改稿)
2025-02-24 21:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （ 1）短期目標：提升“泡吧”系列食品的知名度，迅速打開市場 （ 2）長期目標：將“泡吧”系列食品由福建推向全國，力爭在一年內(nèi)成為同類品牌中具有較大影響力的品牌 五、廣告策略 （一）、“泡吧”系列食品的問題與優(yōu)勢 “泡吧”系列食品包括薯條、消化餅、梳打餅和冰糕等，但是每類產(chǎn)品口味不多，并且與同類產(chǎn)品差異性不大，宣傳形式采用明星代言，只能起短期促進銷售的作用，沒有品牌概念。 海新集團開發(fā)綠色食品的理念使得“泡吧”系列食品有了健康食品的特點，如粗纖維消化餅和泡吧薯片都具有助消化、消脂功能，從這點進行宣傳，能夠扣緊此類食品消費者的消費心理，尤其是占有極大消費額的女性市場。 （二）、廣告目標及其目標市場 對競爭品的媒介聲音形成壓制、提高銷售額和市場占有率、拉動通路建設(shè)、擴大知名度以及樹立品牌形象等無疑都是本次廣告投放的重要目標，但擴大市場占有率、樹立領(lǐng)先的品牌形象是重點。 基于此目的，在進入媒介策略制定前，我們要確定產(chǎn)品的目標市場在哪里 .“泡吧”系列食品的同類食品消費幾乎沒有地域消費性區(qū)別，因此我們的目標市場定為全國。 （三）、廣告主題 健康 綠色 （四）、廣告創(chuàng)意設(shè)計 廣告主題： 適合所有人的綠色食品。 表現(xiàn)方式： （ 1）電視廣告 場景 1：大學生－－上網(wǎng)的時候來一口（針對“來一口”系列食品） 場景 2：初中高中生－－晚自習的點心 場景 3：小學生－－課間放學最喜歡的零嘴 家長：為孩子購買營養(yǎng)健康的零食 老人：和小孩一起分享美味的零食、獨自也可以擁有休閑美好的時光 （ 2）平面和戶外廣告可做成一個系列 （ 3）如果做成廣播廣告的話也適合分場景，主要針對老年人，可從健康入手 （五）、終端促銷 （ 1）社區(qū)及超市設(shè)點促銷：注重實惠性，如贈送實用禮品，免費品嘗等。 （ 2）各級校園促銷：實惠性與趣味性兼顧，通過降價、免費品嘗、附送禮品等形式賣實惠，兼有小游戲吸引學生參與。 （ 3） POP及貨品上架注意吸引消費者，起碼能讓消費者關(guān)注產(chǎn)品，并且不費事地找到產(chǎn)品。 六、公關(guān)策略 （一）、公關(guān)目的 通過企業(yè)的公關(guān)活動，利用事件營銷等方式，吸引媒體及公眾聚焦，以低廉的成本擴大企業(yè)的知名度，增強美譽度，以此提升海新集團的品牌形象，最終實現(xiàn)提高企業(yè)效益的目的。 （二）、活動對象分析 學生群體向來都是活動的主要參與集體，并且是公益活動的主體組成部分。 中小學生對益智游戲類有很高的喜好度，家長也不反對孩子參與此類游戲。甚至以共同參與的形式支持他們。而大學生偏重于喜歡參加展示自身實力、發(fā)掘自身潛能的活動，如各類挑戰(zhàn)賽、團體競賽等等。利用學生的積極參與熱情，可以通過活動的形式影響家長，進而產(chǎn)生影響更為深遠的社會效應(yīng)。 老年人關(guān)注健康和娛樂，并且有較多的空閑時間。 （三）、活動策劃摘要 活動類 泡吧美味連連看 連連看現(xiàn)在已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)上非常流行的小游戲，我們可以將游戲場地從電腦屏幕搬到戶外大型露天場地。游戲十分簡單，就是將網(wǎng)上連連看的各種牌換
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