如何提升品牌附加值(編輯修改稿)
2025-02-24 19:24 本頁面
【文章內容簡介】 牌的核心力量來自于差異化！ 我們需要弄明白： 巧媳婦品牌的核心差異點到底到底在哪里！ 我們如何找到巧媳婦品牌正確的差異化？ ? 例：巧媳婦品牌定位 品牌的差異化來自哪里？ 品牌的差異化來自于產品的差異化！ 我們要找到（賦予）產品鮮明的差異 將差異放大再放大，充分表現(xiàn)差異 人類天生對“不同點”感興趣 獨特的發(fā)酵技術 ——國家發(fā)明專利技術 ? 純天然發(fā)酵－－自然為 原 核心支持： 原 酵 海天：四海一家中國味 中味：中國人的口味 珠江橋：食出中國味，享受高品質 加加：我的美味生活 百味佳：餐餐盡享好滋味 寶鼎：一品寶鼎 …… 好味道！ 和田寬：有滋有味享受健康 天立獨流老醋：天立老醋，值得用一輩子的好醋 情感性的訴求，核心訴求是美味，但缺乏明確的產品差異性特征，單純美味的含義顯得蒼白； 行業(yè)競爭品牌廣告語分析 功能價值 情感價值 社會生活價值 事實特征 訴求的紅海 “原酵”釀造真香味 訴求的藍海 核心價值 我們成功推出巧媳婦品牌廣告語訴求 ： 獨特的技術特征 消費者利益 + “原酵”釀造 香味 “原酵”釀造真香味 理性 感性 品牌外在表現(xiàn)形象構成 關注度 創(chuàng)新性 專業(yè)性 企業(yè)形象 （價值觀） 企業(yè)文化 外延公關形象 自然屬性－科技 創(chuàng)新 社會屬性－倫理定位 ＋ 老板文化 ＋ 儀式規(guī)范 ＋ 行為屬性－角色定位 品牌的社會形象構成 核心理念 （價值觀） 行業(yè)標準 技術能力 概念發(fā)布 領先優(yōu)勢 ＋ 媒體公關 產品系列化 品牌的市場形象構成 獨特創(chuàng)新 直觀屬性 訴求賣點 USP ＋ 媒體形式 外觀形式 ＋ 利益承諾 品牌的產品形象構成 關注度 對人性的關注 服務形象 服務行為 對產品承諾的肯定 對人的價值的關注 對社會形象的回歸 理念的行為體現(xiàn) 品牌的服務形象構成 公關形象 親民科技，福潤生活 例 :太陽雨品牌核心價值定位與外在表現(xiàn) 例：海信品牌表現(xiàn)策略 例 :美的空調 科技創(chuàng)新改善生活 太陽雨品牌核心主題延伸 太陽雨 親民科技，福潤生活 社會形象：發(fā)展親民科技，造福百姓生活 技術形象：親民科技，精益求精 產品形象：天尊科技，熱量源泉 /天衣科技，保溫專家 服務形象：親民服務，親近你 核心價值統(tǒng)領下的形象延伸 太陽雨品牌核心統(tǒng)領下的產品規(guī)劃與傳播 太陽雨 親民科技福潤生活 天衣系列 天衣科技 保溫專家 天尊系列 天尊科技 熱量源泉 鈦金系列 鈦金科技 吸熱奇跡 XX系列 XX科技 + 產品 USP 核 心 價 值 傳 承 分 享 統(tǒng) 一 支 持 核 心 價 值 讓核心價值必須統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷（行）傳播（言）活動，即任何一次營銷廣告活動如產品研發(fā)、包裝設計、廣
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