品牌策劃方法(編輯修改稿)
2025-03-12 12:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 女招待要給人一種性感。 汽 車 飄 柔 ﹢ 感冒藥 電 腦 服 裝 白 酒 婷 美 旺 旺 海 爾 古 井 ﹢ ﹢ ﹢ ﹢ 產(chǎn)品概念 品牌立意 品 牌 主 張 品牌主張是一種營(yíng)銷思想，它表現(xiàn)出了品牌的一貫立場(chǎng)；品牌主張是一種市場(chǎng)承諾，它極力在滿足人們的某種需要；品牌主張是一面旗幟，它讓人們看到了它存在的價(jià)值；品牌主張也是一種文化，它透視著一種品牌的精神內(nèi)涵 。 品牌主張應(yīng)具有的特點(diǎn) 標(biāo) 語(yǔ) 式 真 實(shí) 性 個(gè) 性 化 多 樣 式 功能主張 ：品牌主張進(jìn)行產(chǎn)品的功能訴求 質(zhì)量主張 ：品牌主張進(jìn)行產(chǎn)品的質(zhì)量訴求 情感主張 ：品牌主張進(jìn)行社會(huì)或人 物的情感訴求 理念主張 ：品牌主張進(jìn)行企業(yè)理念或消費(fèi)理念訴求 品 牌 象 征 品牌形象則指的是品牌所暗示的象征意義 象征指運(yùn)用具體事物來(lái)表現(xiàn)某種特殊意義 象征識(shí)別是一種認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)的識(shí)別 品牌視覺(jué) 品牌象征 品牌主張 品牌形象 品牌文化 品牌象征 品牌主張 品牌核心價(jià)值 品牌核心價(jià)值 品牌視覺(jué) 品牌主張 品牌象征 人頭馬標(biāo)志、字體 人頭馬一開(kāi)好事自然來(lái) 高貴吉祥 品牌視覺(jué) 品牌主張 品牌象征 飛利浦標(biāo)志、字體 讓我們做的更好 可信賴的高科技的 品牌視覺(jué) 品牌主張 品牌象征 讓我們一起來(lái)分享 大眾的正宗的 可口可樂(lè)標(biāo)志、字體 品牌視覺(jué) 品牌主張 品牌象征 你是百事的新一代 年輕的現(xiàn)代的 百事可樂(lè)標(biāo)志、字體 品牌視覺(jué) 品牌主張 品牌象征 極力追求 完美 高檔完美 凌志汽車 標(biāo)志 品牌視覺(jué) 品牌主張 品牌象征 可能是世界上最好的啤酒 好品質(zhì) 嘉士伯標(biāo)志 品牌視覺(jué) 品牌主張 品牌象征 傳奇品質(zhì)百年張?jiān)? 古老文化 張?jiān)?biāo)志 品牌視覺(jué) 品牌主張 品牌象征 新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好 ？ 新飛冰箱標(biāo)志 第四步 擬 定 品 牌 投 資 計(jì) 劃 品牌投資計(jì)劃要根據(jù)品牌市場(chǎng)實(shí)態(tài)表現(xiàn)和市場(chǎng)周期規(guī)律來(lái)擬定。 品牌播種期 品牌培育期 品牌收獲期 品牌護(hù)理期 銷售導(dǎo)入期 銷售成長(zhǎng)期 銷售成熟期 銷售衰退期 品牌效能 品牌播出率 品牌成長(zhǎng) 播種期 —— 通常是開(kāi)
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