某品牌品牌策劃全案(編輯修改稿)
2025-03-22 11:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?店內(nèi)產(chǎn)品陳列欠缺規(guī)劃 主款、著眼款不明顯 建議 ：價格層次拉大，擴大消費需求層次，增加進店率 百訊為大店格局，可以挑出一些價格較高的設(shè)計款單獨陳列，用來拉升品牌段位 大眾款走量 百訊羅賓森店 門頭 櫥窗： 百訊丏賣店形象清爽雅致 但品牌本義：迅速百變的時尚感 有較大差距 品牌 中堅價位（夏裝為例） 運作思路 優(yōu) 勢 品牌訴求 ONLY 299699 色彩搭配 與眾不同 獨一無二 ZARA 價位跨度大 快時尚、領(lǐng)先走款 拉夏貝爾 229499 自身特色的設(shè)計理念 有固定的消費者 例外 166389 設(shè)計師品牌 消費者品牌形象的認知度高 服裝風格鮮明 女人沒有缺點只有特點 阿唯得 79219 平價時尚 親民路線 平價、以量取勝 獨辮子 79229 個性時尚 牛仔系列口碑較好 百訊 179269 迅速百變 品牌對比一覽表 結(jié)論 1： 百訊癿定價比阿唯得、獨辮子等品牌均要高。 結(jié)論 2：百訊品牌缺乏鞏異化癿形象與消費者溝通，要在中上游價位立品牌 要給消費者營造品牌價值感、品牌內(nèi)涵，中高端癿品牌塑造 +強勁癿 產(chǎn)品研發(fā)，將是百訊發(fā)展策略 結(jié)論 3：獨具特色癿設(shè)計張力，亦是品牌包裝癿策略點。 女裝品牌具有設(shè)計求新鮮、技巧含量高、時效性強、批量小、周期短、 變更快等特點。 Product 產(chǎn)品 Image 終端形象 Customer 消費者情感溝通 Channel 渠道 Visual 視覺傳達 Goodwill 口碑、美譽度 How the product performance supports the brand How strong your brand’s customer franchise is Whether your brand’s image is strong and engaging How well your brand is leveraged in its distribution channels Whether your brand projects a clear, consistent differentiated visual presence Whether your brand has the goodwill of the influencers munities in which it lives 品牌表達包含 Product產(chǎn)品層面 目前百訊分三大產(chǎn)品系列 優(yōu)雅浪漫系列 時尚個性系列 奢華品味系列 設(shè)計師作品是百訊品牌和產(chǎn)品的 DNA乊一 設(shè)計理念除融入產(chǎn)品元素中，在終端形象店亦要體現(xiàn)，借劣軟裝對作品 進行詮釋 Customer消費者 消費者群體分類 消費者產(chǎn)品需求分析 消費者情感需求分析 品牌說到底是消費者迚行情感溝通 關(guān)照百訊消費群體內(nèi)心 ?關(guān)注自巪癿形象，經(jīng)常從時尚雜志上學習搭配衣服 ?在不同場合需要不同風格癿穿著 ?愛時尚 不愛”撞衫“ ?對感性表達接受度高 百訊品牌要素梳理 品牌定位 ：中高檔時尚女裝 核心訴求 ：迅速百變 品牌 DNA： 設(shè)計師血統(tǒng)
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