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正文內(nèi)容

chap2企業(yè)戰(zhàn)略和運(yùn)作策略(編輯修改稿)

2025-03-18 14:42 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ) 3/23/2023 18 第二章 企業(yè)戰(zhàn)略和運(yùn)作策略 自檢 ? 貴公司目前是采用什么手段與同行展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的 ? 3/23/2023 19 第二章 企業(yè)戰(zhàn)略和運(yùn)作策略 167。 3 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 (公司層面 ) 市場(chǎng)范圍 產(chǎn)品 市場(chǎng)發(fā)展 多元化 市場(chǎng)滲透 產(chǎn)品發(fā)展 創(chuàng)新 既有 既有 創(chuàng)新 3/23/2023 20 第二章 企業(yè)戰(zhàn)略和運(yùn)作策略 一、密集型發(fā)展戰(zhàn)略 是開(kāi)發(fā)那些潛伏在現(xiàn)有市場(chǎng)和現(xiàn)有產(chǎn)品中的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 市場(chǎng)滲透 企業(yè)通過(guò)各種方式力求在現(xiàn)有市場(chǎng)上增加現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售 市場(chǎng)發(fā)展 企業(yè)通過(guò)在新的區(qū)域或國(guó)外市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售 3/23/2023 21 第二章 企業(yè)戰(zhàn)略和運(yùn)作策略 產(chǎn)品發(fā)展 企業(yè)向現(xiàn)有市場(chǎng)上提供新產(chǎn)品或改進(jìn)的新產(chǎn)品 產(chǎn)品發(fā)展要注意的問(wèn)題: 要搞資金、技術(shù)密集型產(chǎn)品 關(guān)注消費(fèi)者尚未表達(dá)的需求 沒(méi)有疲軟的市場(chǎng),只有疲軟的產(chǎn)品 沒(méi)有新的思路,就沒(méi)有出路 顧客的難題就是企業(yè)的課題 只有淡季的思想,沒(méi)有淡季的市場(chǎng) 3/23/2023 22 第二章 企業(yè)戰(zhàn)略和運(yùn)作策略 二、一體化發(fā)展戰(zhàn)略 是企業(yè)通過(guò)建立或兼并與企業(yè)當(dāng)前業(yè)務(wù)有關(guān)的上下游業(yè)務(wù),或聯(lián)合同行業(yè)企業(yè)而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng) 價(jià)值鏈: 棉花 — 紡織廠 — 印染廠 — 服裝廠 后向 一體化發(fā)展戰(zhàn)略( 圖 ) 前向 一體化發(fā)展戰(zhàn)略( 切換 ) 水平 一體化發(fā)展戰(zhàn)略( 圖 ) 3/23/2023 23 第二章 企業(yè)戰(zhàn)略和運(yùn)作策略 三、 多元化發(fā)展戰(zhàn)略 ? 企業(yè)向更廣泛的領(lǐng)域發(fā)展,增加與企業(yè)目前業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的具有發(fā)展前途的新業(yè)務(wù) ( 組圖 ) ? 為什么要多元化? 一為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn) 二為追求利潤(rùn) 三為追求規(guī)模 ? 多元化的類型 相關(guān)多元化 非相關(guān)多元化 切換 3/23/2023 24 第二章 企業(yè)戰(zhàn)略和運(yùn)作策略 企業(yè)實(shí)施多元化要牢記幾個(gè)問(wèn)題 ?客觀評(píng)估企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的必要性與能力 ?堅(jiān)持把主業(yè)做好之后再考慮多元化 ?深入研究進(jìn)入的領(lǐng)域:新產(chǎn)業(yè)能否迅速做大;未來(lái)能否持續(xù)發(fā)展;新業(yè)務(wù)能否與現(xiàn)有的資源充分整合 ?新業(yè)務(wù)領(lǐng)域與現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域之間應(yīng)具有一定的戰(zhàn)略關(guān)聯(lián) ?建立橫向組織 ,協(xié)調(diào)不同業(yè)務(wù)單位的關(guān)系 3/23/2023 25 第二章 企業(yè)戰(zhàn)略和運(yùn)作策略 自檢 ? 請(qǐng)介紹你所在公司的發(fā)展模式和經(jīng)驗(yàn) . 3/23/2023 26 第二章 企業(yè)戰(zhàn)略和運(yùn)作策略 四、全球戰(zhàn)略 對(duì)全球市場(chǎng)的適應(yīng)性 對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的適應(yīng)性
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