【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 道、立體媒體全面出擊 關(guān)鍵有效渠道組合行動(dòng) 月份主題 建立城市關(guān)聯(lián) 佛山城市論壇 項(xiàng)目品牌導(dǎo)入 人居調(diào)查 萬(wàn)科城居展覽 接待蓄客 客戶維系 陽(yáng)光行動(dòng) 驚艷揭幕 突破限制，營(yíng)銷(xiāo)分段及階段主題 9月 10月 4月 11月 5月 3月 6月 7月 8月 06年 2月 主題功能 以政府關(guān)注的城市論壇的組織者身份，體現(xiàn)發(fā)展商的社會(huì)責(zé)任感，引起關(guān)注（爭(zhēng)取與保利集團(tuán)共同組織） 活動(dòng)配合 城市論壇、國(guó)土局城市論壇成果展 媒體配合 報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò) 資訊配合 —— 現(xiàn)場(chǎng)配合 圍墻包裝、燈光柱 STEP1—— 3～ 4月：關(guān)聯(lián)城市 10月 06年 3月 城市論壇 5月 品牌導(dǎo)入 6月 人居調(diào)查 7月 城居展覽 8月 接待蓄客 9月 客戶維系 10月 陽(yáng)光行動(dòng) 11月驚艷揭幕 4月 城市關(guān)聯(lián) 3 案例：深圳華潤(rùn)萬(wàn)象城圍墻 活動(dòng)的城市意義 : A. 論證佛山 城市印象、城市價(jià)值、城市更新 的論題； B. 為佛山注入新的 城市競(jìng)爭(zhēng)力 ，尋找真正的屬于佛山的、 不可復(fù)制的核心能力 ； C. 確定順德新城區(qū)在佛山城市發(fā)展中的 地位 ，討論其未來(lái) 發(fā)展方向 ，描述未來(lái)城市發(fā)展的 美好前景 。 與城市相關(guān) 與人居相關(guān) 與品牌相關(guān) Step1： 3－ 4月 關(guān)聯(lián)城市 3 案例：深圳華潤(rùn)萬(wàn)象城圍墻 與城市相關(guān) 與人居相關(guān) 與品牌相關(guān) 10月 06年 3月 城市論壇 5月 品牌導(dǎo)入 6月 人居調(diào)查 7月 城居展覽 8月 接待蓄客 9月 客戶維系 10月 陽(yáng)光行動(dòng) 11月驚艷揭幕 4月 城市關(guān)聯(lián) Step1： 3－ 4月 關(guān)聯(lián)城市 3 活動(dòng)名稱：佛山城市論壇及聯(lián)誼會(huì) 地點(diǎn)：萬(wàn)怡酒店或者政府指定地點(diǎn) 形式： 論壇 +酒會(huì) 參與人員：政府官員 /財(cái)富階層 /專業(yè)人士 /媒體 活動(dòng)形式：論壇及酒會(huì)合二為一 ， 探討佛山城市化發(fā)展方向 ， 尤其強(qiáng)化新城區(qū)域優(yōu)勢(shì) 。 準(zhǔn)備相應(yīng)的介紹資料和相關(guān)新聞供稿 ， 設(shè)定專區(qū)及專訪時(shí)間 論壇安排：創(chuàng)造良好的溝通環(huán)境 ， 以 自由 、 優(yōu)雅 、 輕松的格調(diào)為主 ， 工作人員借助酒會(huì)的輕松氛圍 ， 主動(dòng)與人士溝通 ， 引出項(xiàng)目 ， 共商區(qū)域投資發(fā)展 與城市相關(guān) 與人居相關(guān) 與品牌相關(guān) 10月 06年 3月 城市論壇 5月 品牌導(dǎo)入 6月 人居調(diào)查 7月 城居展覽 8月 接待蓄客 9月 客戶維系 10月 陽(yáng)光行動(dòng) 11月驚艷揭幕 4月 城市關(guān)聯(lián) Step1： 3－ 4月 關(guān)聯(lián)城市 與城市相關(guān) 與人居相關(guān) 與品牌相關(guān) 3 案例：深圳華潤(rùn)萬(wàn)象城圍墻 2023，開(kāi)啟佛山城市新時(shí)代 10月 06年 3月 城市論壇 5月 品牌導(dǎo)入 6月 人居調(diào)查 7月 城居展覽 8月 接待蓄客 9月 客戶維系 10月 陽(yáng)光行動(dòng) 11月驚艷揭幕 4月 城市關(guān)聯(lián) Step1： 3－ 4月 關(guān)聯(lián)城市 與城市相關(guān) 與人居相關(guān) 與品牌相關(guān) 3 10月 06年 3月 城市論壇 5月 品牌導(dǎo)入 6月 人居調(diào)查 7月 城居展覽 8月 接待蓄客 9月 客戶維系 10月 陽(yáng)光行動(dòng) 11月驚艷揭幕 4月 城市關(guān)聯(lián) Step1： 3－ 4月 關(guān)聯(lián)城市 與城市相關(guān) 與人居相關(guān) 與品牌相關(guān) 4 案例：深圳華潤(rùn)萬(wàn)象城圍墻 10月 06年 3月 城市論壇 5月 品牌導(dǎo)入 6月 人居調(diào)查 7月 城居展覽 8月 接待蓄客 9月 客戶維系 10月 陽(yáng)光行動(dòng) 11月驚艷揭幕 4月 城市關(guān)聯(lián) Step1： 3－ 4月 關(guān)聯(lián)城市 STEP2—— 5～ 7月：關(guān)聯(lián)項(xiàng)目和萬(wàn)科品牌 主題功能 強(qiáng)化萬(wàn)科關(guān)注人居的品牌形象，項(xiàng)目的區(qū)域影響力確立。 活動(dòng)配合 人居調(diào)查、萬(wàn)科城市居住展 媒體配合 戶外牌、加油站出街，報(bào)紙對(duì)重要活動(dòng)報(bào)道，輔助網(wǎng)絡(luò)宣傳 資訊配合 萬(wàn)科業(yè)主通訊 順德專刊 1 》、萬(wàn)客會(huì)導(dǎo)入 現(xiàn)場(chǎng)配合 圍墻更換包裝 10月 06年 3月 城市論壇 5月 品牌導(dǎo)入 6月 人居調(diào)查 7月 城居展覽 8月 接待蓄客 9月 客戶維系 10月 陽(yáng)光行動(dòng) 11月驚艷揭幕 4月 城市關(guān)聯(lián) 5 案例：深圳華潤(rùn)萬(wàn)象城圍墻 萬(wàn)科在中國(guó)標(biāo)桿人居企業(yè)形象宣傳 企業(yè)品牌理念形象宣傳 與城市相關(guān) 與人居相關(guān) 與品牌相關(guān) Step2： 57月 關(guān)聯(lián)項(xiàng)目和萬(wàn)科品牌 配合萬(wàn)科佛山金色家園項(xiàng)目同時(shí)進(jìn)行 10月 06年 3月 城市論壇 5月 品牌導(dǎo)入 6月 人居調(diào)查 7月 城居展覽 8月 接待蓄客 9月 客戶維系 10月 陽(yáng)光行動(dòng) 11月驚艷揭幕 4月 城市關(guān)聯(lián) 5 案例：深圳華潤(rùn)萬(wàn)象城圍墻 萬(wàn)科在中國(guó)標(biāo)桿人居企業(yè)形象宣傳 企業(yè)品牌理念形象宣傳 與城市相關(guān) 與人居相關(guān) 與品牌相關(guān) Step2： 57月 關(guān)聯(lián)項(xiàng)目和萬(wàn)科品牌 10月 06年 3月 城市論壇 5月 品牌導(dǎo)入 6月 人居調(diào)查 7月 城居展覽 8月 接待蓄客 9月 客戶維系 10月 陽(yáng)光行動(dòng) 11月驚艷揭幕 4月 城市關(guān)聯(lián) 5 案例：深圳華潤(rùn)萬(wàn)象城圍墻 與城市相關(guān) 與人居相關(guān) 與品牌相關(guān) Step2： 57月 關(guān)聯(lián)項(xiàng)目和萬(wàn)科品牌 深圳星河國(guó)際跨國(guó)企業(yè)經(jīng)理人調(diào)查系列報(bào)紙廣告參考 參照案例：桂畔上東區(qū)、純水岸等投放效果總結(jié)。 10月 06年 3月 城市論壇 5月 品牌導(dǎo)入 6月 人居調(diào)查 7月 城居展覽 8月 接待蓄客 9月 客戶維系 10月 陽(yáng)光行動(dòng) 11月驚艷揭幕 4月 城市關(guān)聯(lián) 56 順德新城 萬(wàn)科 01號(hào)作品 創(chuàng)作中 ?? 萬(wàn)科 佛山人居調(diào)查 關(guān)注您的生活 4月份示意 5月份示意 與城市相關(guān) 與人居相關(guān) 與品牌相關(guān) Step2： 57月 關(guān)聯(lián)項(xiàng)目和萬(wàn)科品牌 10月 06年 3月 城市論壇 5月 品牌導(dǎo)入 6月 人居調(diào)查 7月 城居展覽 8月 接待蓄客 9月 客戶維系 10月 陽(yáng)光行動(dòng) 11月驚艷揭幕 4月 城市關(guān)聯(lián) 與城市相關(guān) 與人居相關(guān) 與品牌相關(guān) Step2： 57月 關(guān)聯(lián)項(xiàng)目和萬(wàn)科品牌 6 案例：深圳華潤(rùn)萬(wàn)象城圍墻 深圳綜合體物業(yè)萬(wàn)象城圍墻風(fēng)格參考 10月 06年 3月 城市論壇 5月 品牌導(dǎo)入 6月 人居調(diào)查 7月 城居展覽 8月 接待蓄客 9月 客戶維系 10月 陽(yáng)光行動(dòng) 11月驚艷揭幕 4月 城市關(guān)聯(lián) 與城市相關(guān) 與人居相關(guān) 與品牌相關(guān) Step2： 57月 關(guān)聯(lián)項(xiàng)目和萬(wàn)科品牌 7 萬(wàn)科在中國(guó)標(biāo)桿人居企業(yè)形象宣傳 企業(yè)品牌理念形象宣傳 10月 06年 3月 城市論壇 5月 品牌導(dǎo)入 6月 人居調(diào)查 7月 城居展覽 8月 接待蓄客 9月 客戶維系 10月 陽(yáng)光行動(dòng) 11月驚艷揭幕 4月 城市關(guān)聯(lián) 與城市相關(guān) 與人居相關(guān) 與品牌相關(guān) Step2： 57月 關(guān)聯(lián)項(xiàng)目和萬(wàn)科品牌 7 讓你的生活成為別人的旗幟 順德新城 萬(wàn)科 01號(hào)作品 10月 06年 3月 城市論壇 5月 品牌導(dǎo)入 6月 人居調(diào)查 7月 城居展覽 8月 接待蓄客 9月 客戶維系 10月 陽(yáng)光行動(dòng) 11月驚艷揭幕 4月 城市關(guān)聯(lián) 與城市相關(guān) 與人居相關(guān) 與品牌相關(guān) Step2： 57月 關(guān)聯(lián)項(xiàng)目和萬(wàn)科品牌 7 10月 06年 3月 城市論壇 5月 品牌導(dǎo)入 6月 人居調(diào)查 7月 城居展覽 8月 接待蓄客 9月 客戶維系 10月 陽(yáng)光行動(dòng) 11月驚艷揭幕 4月 城市關(guān)聯(lián) 與城市相關(guān) 與人居相關(guān) 與品牌相關(guān) Step2： 57月 關(guān)聯(lián)項(xiàng)目和萬(wàn)科品牌 7 借用萬(wàn)科現(xiàn)有刊物《萬(wàn)客會(huì)》，以【順德?？啃问椒侄嗥谥谱鳎?jī)稍乱黄诨虿欢ㄆ谥谱鞒霭妗? 目的：凸現(xiàn)佛山在廣佛經(jīng)濟(jì)圈的地位及未來(lái)發(fā)展，同時(shí)描繪 新城區(qū) 未來(lái)高尚居住區(qū)域價(jià)值。 內(nèi)容：以佛山城市轉(zhuǎn)型、佛山人居調(diào)查、企業(yè)家居住調(diào)查等內(nèi)容作?？O(shè)計(jì)。 傳播形式： 7月下旬完成 印刷 3000份 以上， 利用佛山人喜歡喝早茶的習(xí)慣 ，分別存放在萬(wàn)怡酒店、中旅酒店、歌頓酒店、東城酒樓、龍的酒樓等各大酒樓、酒店大堂， 免費(fèi)取閱 STEP3—— 8～ 10月：客戶積累和營(yíng)銷(xiāo)細(xì)節(jié) 主題功能 進(jìn)入項(xiàng)目實(shí)質(zhì)性推廣階段，建立項(xiàng)目城市名片地位及豪宅形象，最大限度積累客戶。 活動(dòng)配合 酒店接待啟用儀式、巡展活動(dòng)、客戶維系活動(dòng)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 媒體配合 戶外廣告牌、加油站更換信息，立體媒體全面出擊 資訊配合 萬(wàn)科資源：《萬(wàn)客會(huì)》 順德?？?2》 世聯(lián)資源：專業(yè)刊物等 現(xiàn)場(chǎng)配合 圍墻包裝更換，項(xiàng)目周?chē)鸁羝熘?作，樓體條幅、燈光字懸掛 10月 06年 3月 城市論壇 5月 品牌導(dǎo)入 6月 人居調(diào)查 7月 城居展覽 8月 接待蓄客 9月 客戶維系 10月 陽(yáng)光行動(dòng) 11月驚艷揭幕 4月 城市關(guān)聯(lián) 順德新城 萬(wàn)科 01號(hào)作品開(kāi)啟儀式示意 參照香蜜湖 1號(hào)案例 8 Step3： 810月客戶積累和營(yíng)銷(xiāo)細(xì)節(jié) 10月 06年 3月 城市論壇 5月 品牌導(dǎo)入 6月 人居調(diào)查 7月 城居展覽 8月 接待蓄客 9月 客戶維系 10月 陽(yáng)光行動(dòng) 11月驚艷揭幕 4月 城市關(guān)聯(lián) Step3： 810月客戶積累和營(yíng)銷(xiāo)細(xì)節(jié) 8 10月 06年 3月 城市論壇 5