【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ○ 新聞搞撰寫發(fā)佈 ○ 新聞分析與運(yùn)用建 議 ○ 媒體下午茶會(huì) ○ 媒體參觀活動(dòng) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 47 一 . 大型社會(huì)性活動(dòng)方案 活動(dòng)概念 ~~ 以 「 肯定臺(tái)灣 擁抱希望 」 為出發(fā)點(diǎn) ，表達(dá)安麗公司對(duì)於 臺(tái)灣本土 關(guān)懷、促進(jìn)人與人之間情感的交流、以及協(xié)助環(huán)境生活品質(zhì)的提昇，並與安麗公司向以「愛與關(guān)懷」 「取之於社會(huì)，用之於社會(huì)」之企業(yè)回饋精神相契合。在此一致性的活動(dòng)概念之下，發(fā)展大型社會(huì)性活動(dòng)。無(wú)論未來(lái)安麗公司選擇『慈善公益』、『人文教育』、『體育』、『環(huán)?！?… 等任何一種不同類型活動(dòng) ，均應(yīng)呼應(yīng)「 肯定臺(tái)灣，擁抱希望 」之主題精神，並落實(shí)付諸行動(dòng)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 48 (一 ) 慈善公益類 活動(dòng)主題一 「跑出臺(tái)灣的希望」全臺(tái)接力路跑 活動(dòng)目的 透過(guò)安麗全國(guó)直銷商的動(dòng)員力量 ，展現(xiàn)安麗堅(jiān)強(qiáng) 的實(shí)力，塑造健康、活力、希望的形象。 活動(dòng)時(shí)間 XX 年 XX 月 活動(dòng)內(nèi)容 1. 與路跑協(xié)會(huì)及臺(tái)北市 、臺(tái)灣省、臺(tái)中市、高 雄市、花蓮市、臺(tái)東市等政府共同合辦。 2. 從北中南東 ，動(dòng)員安麗全國(guó)直銷商一起參與， 以接力交棒的方式，完成全臺(tái)路跑。 3. 邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂组L(zhǎng) 、立委及社會(huì)知名人士帶 領(lǐng)起跑。 4. 結(jié)合當(dāng)?shù)赜芯€電視臺(tái) 、廣播及報(bào)紙媒體，強(qiáng)勢(shì) 宣傳本活動(dòng)，並號(hào)召全民一同參與。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 49 活動(dòng)主題二 「讓愛無(wú)遺憾」器官捐贈(zèng)行動(dòng)。 活動(dòng)目的 透過(guò)安麗全國(guó)直銷商的動(dòng)員力量 ，化口號(hào)為實(shí)際 行動(dòng)，直接幫助真正需要的人。 活動(dòng)時(shí)間 XX 年 XX 月 活動(dòng)內(nèi)容 1. 配合安麗 15 週年慶 ，全國(guó)性的器官捐贈(zèng)公益 活動(dòng)，動(dòng)員全國(guó)安麗直銷商，共同簽署器官捐 贈(zèng)同意卡，讓愛無(wú)遺憾。 2. 舉辦記者會(huì) ，正式宣告本活動(dòng)意義及目的 。 3. 邀請(qǐng)器官捐贈(zèng)協(xié)會(huì)代表及社會(huì)知名人士一同帶 領(lǐng)響應(yīng)。 4. 與有線電視臺(tái) 、廣播及報(bào)紙媒體等個(gè)擇一家媒 體，以跨媒體結(jié)合方式，強(qiáng)勢(shì)宣傳本活動(dòng)，製 作系列性節(jié)目及活動(dòng)訊息，號(hào)召全民一同參與。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 50 活動(dòng)主題三 全民微笑日 活動(dòng)目的 促進(jìn)人與人之間情感的交流，拉近人際彼此的 距離，提倡國(guó)人健康、快樂(lè)、和諧的現(xiàn)代生活 活動(dòng)時(shí)間 XX 年 XX 月 活動(dòng)內(nèi)容 1. 與臺(tái)北市、臺(tái)中市、高雄市、臺(tái)灣省政府、 中華民國(guó)文化建設(shè)委員會(huì)及臺(tái)北市捷運(yùn)局 共同舉辦。 2.「微笑照片選拔」比賽 —徵選微笑照片，得 獎(jiǎng)作品並進(jìn)行公開展出。 3. 訂定一日為「全民微笑日」，在戶外舉辦 微笑活動(dòng)，邀請(qǐng)主辦單位及名人共同呼籲 及帶動(dòng)民眾一同微笑。 4.「全民微笑日」演唱會(huì)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 51 活動(dòng)主題四 「為現(xiàn)代女性喝采」領(lǐng)袖系列活動(dòng)。 活動(dòng)目的 帶領(lǐng)民眾共同重視臺(tái)灣婦女族群的權(quán)益，對(duì)本 土女性多一份關(guān)懷與支持。 活動(dòng)時(shí)間 XX 年 XX 月 活動(dòng)內(nèi)容 1.「描繪現(xiàn)代女性的臉譜」名人系列講座 —邀 請(qǐng)國(guó)內(nèi)、外知名人士或名嘴，如黛安娜王、 希拉蕊、李曾文惠、連方瑀、陳萬(wàn)水、苦 苓、馬英九、錢復(fù)等主講。 2.「柔軟心」全國(guó)女性徵文活動(dòng) 3. 慈善義賣捐款 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 52 (二 ) 環(huán)保類 活動(dòng)主題 「濕地」或「野生動(dòng)物保育」認(rèn)養(yǎng)活動(dòng) 活動(dòng)目的 由安麗主動(dòng)發(fā)起「濕地」或「野生動(dòng)物保育」認(rèn) 養(yǎng)活動(dòng)，表達(dá)對(duì)臺(tái)灣自然環(huán)境的關(guān)懷，並為後代 子孫保留適合居住的環(huán)境，逐步行程安麗與本土 關(guān)懷一致形象 活動(dòng)時(shí)間 XX 年 XX 月 活動(dòng)內(nèi)容 1. 主動(dòng)認(rèn)養(yǎng)臺(tái)灣的「濕地」或「野生動(dòng)物保育」。 2. 每年定期性舉辦「濕地」或「野生動(dòng)物保育」 關(guān)懷活動(dòng)。 3. 製作保育手冊(cè)散發(fā)。 4. 邀請(qǐng)政府單位及相關(guān)環(huán)保團(tuán)體共同參與。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 53 (三 ) 體育類 活動(dòng)主題 1998 自由車環(huán)臺(tái)賽 活動(dòng)目的 藉由贊助世界矚目隻國(guó)際性大型體育在臺(tái)活動(dòng)，表 現(xiàn)安麗重視臺(tái)灣體育、健康活動(dòng)的發(fā)展。 活動(dòng)時(shí)間 XX 年 XX 月 活動(dòng)內(nèi)容 1. 全省性，深入北中南部之城鄉(xiāng)，展現(xiàn)臺(tái)灣之美 的國(guó)際競(jìng)賽活動(dòng)。 2. 贊助及認(rèn)養(yǎng)比賽車隊(duì)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 54 二、行銷溝通活動(dòng)方案 (一 ) 意見領(lǐng)袖溝通 (二 ) 產(chǎn)品證言節(jié)目製播 (三 ) 安麗家庭生活大師 (四 ) 安麗媽咪俱樂(lè)部 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 55 (一 ) 意見領(lǐng)袖溝通 目的 : 透過(guò)與各行各業(yè)有良好家族形象名人代表的持續(xù)溝通，培 養(yǎng)其成為安麗的產(chǎn)品代言人，為產(chǎn)品間接背書與推薦。 時(shí)間 : XXX 展開 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 56 對(duì)象 : 列舉 ● 新聞界 – 電視新聞主播 (如李濤夫婦 ) 報(bào)紙家庭及消費(fèi)版主編 女性雜誌主編 ● 演藝界 – 曹啟泰夫婦、趙寧夫婦、歐陽(yáng)龍夫婦等 ● 藝文界 – 苦苓夫婦、侯文詠夫婦等 內(nèi)容 : 長(zhǎng)期提供安麗產(chǎn)品試用，保持聯(lián)絡(luò)溝通以掌握其對(duì)產(chǎn)品反應(yīng) 與配合意願(yuàn)，作為未來(lái)活動(dòng)或媒體發(fā)表的代言。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 57 (二 ) 產(chǎn)品證言節(jié)目製播 目的 : 運(yùn)用意見領(lǐng)袖的證言推薦並結(jié)合媒體資源推廣，增加消費(fèi)大 眾對(duì)安麗產(chǎn)品的了解與信賴 時(shí)間 : XXX 對(duì)象 : 消費(fèi)大眾 媒體合作 : TVBS 或 緯來(lái)電視網(wǎng) 或 超視 內(nèi)容 : 1. 運(yùn)用所培養(yǎng)之意見領(lǐng)袖，另邀請(qǐng)有共識(shí)之一般家庭主婦， 以家庭座談方式談?wù)撌褂冒阐惍a(chǎn)品之居家心得，間接推 薦產(chǎn)品。 2. 將此座談拍攝為 1015 分鐘播出帶，以洽購(gòu)各媒體時(shí)段 播出。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 58 (三 ) 安麗家庭生活大師 目的 : 樹立安麗在家庭用品上的專業(yè)形象，以贏取目標(biāo)對(duì)象的信賴 與支持。 時(shí)間 : XXX 媒體合作 : 跨媒體運(yùn)作 ● 報(bào)紙家庭婦女 (如民生、自由、中時(shí)、聯(lián)合 ) ● 廣播 (如飛碟生活大師 ) ● 電視 (如三立鳳中奇緣、 TVBS 小燕 WINDOW、超視我 們一家都是人 ) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 59 內(nèi)容 : 1. 塑造家庭生活大師人物 (親切形象的媽媽人物 )。 2. 跨媒體運(yùn)作，同步在報(bào)紙 /廣播 /電視開闢系列專欄，