第六章傳播與廣告心理效應渤海大學(編輯修改稿)
2025-03-18 06:14 本頁面
【文章內容簡介】 隙，突出包圍圈。 ● 強調特色，求得一席地。 ● 區(qū)別對象，找準切入點。 營銷心理學 二、 廣告創(chuàng)意心理 （一）廣告構思中的記憶表象 （二）廣告構思中的創(chuàng)造想象 ● 創(chuàng)造性綜合。 ● 跳躍性合成。 ● 渲染性突出。 ● 想象性留白。 （三）廣告接受中的再造想象 營銷心理學 三、 廣告訴求心理 （一）顧客對廣告的情感反應 ● 影響認知。 ● 影響態(tài)度。 ● 影響體驗。 （二）感情訴求因素 ● 關愛感。 ● 美感。美 ● 成就感。 （三）廣告元素的情感因素 ● 色彩。 ● 圖案。 ● 文字。 ● 音樂。 營銷心理學 （四）廣告訴求的理性心理方法 ● 證實的方法。即用事實證明廣告所介紹的商品性能可靠，質量優(yōu)越，以使顧客確信。 ● 證據的方法。廣告訴求若不適宜采用證實的方法時，可采用證據的方法，即通過提出使用或實驗的證據來證明商品的特性。 ● 主張的方法。這是一種闡明廠商經營宗旨和經營目的的方法。 ● 論證的方法。這是用論理的說明向人們訴求的方法。 營銷心理學 案例分析 書寫神話的夏新 A8及其廣告 問題： （ 1）分析夏新 A8的廣告創(chuàng)意對顧客有何影響？ （ 2）夏新 A8的廣告訴求主要是什么，為什么能吸引無數消費者的目光？ 營銷心理學 實踐與訓練 項目 電影《英雄》和《十面埋伏》的營銷心理分析 【實訓目標】 ； 、增強記憶、產生聯想、誘發(fā)情感的基本因素。 【實訓內容與要求】 《英雄》和《十面埋伏》，分析為什么《十面埋伏》在《英雄》的巨大光環(huán)下還會如此吸引人們的眼球。 。 營銷心理學 【成果與檢測】 ，進行兩片營銷方式的比較分析； ，你認為兩片的成功營銷主要有哪些經驗？ ，由老師作點評。 營銷心理學 項目 營銷策劃與廣告心理分析 【
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