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2025-03-17 20:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 表歐洲市場冰箱新趨勢的海爾意式三門冰箱正式上市。就在 1個月前，這款新品冰箱就因獲得世界三大工業(yè)設計獎之一 —— 德國“紅點”大獎而在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生種種猜想，現(xiàn)在，所有的猜想都真相大白：以抽屜式設計、不銹鋼外觀等為差異化賣點的意式三門冰箱在這里正式亮相全球。“海爾是在冒著即將被競爭對手抄襲、復制的危險上市這一系列創(chuàng)新型冰箱的?！币患耶?shù)孛襟w評論道。 這也是從“海爾知道”到“海爾之道”轉(zhuǎn)變的一個證明?！昂栔馈保杭闯浞至私猱?shù)叵M者需求并有能力將之轉(zhuǎn)化為一款成功產(chǎn)品；“海爾之道”：即把這種開發(fā)能力和流程固化為海爾的全球化能力，從而贏得在全球市場上的決勝局。 和任何一家試圖成為全球領先的消費電子品牌一樣，對已有 18年全球化經(jīng)驗的海爾來說，現(xiàn)在的挑戰(zhàn)是，能否完成這樣的轉(zhuǎn)變：從向全球輸出產(chǎn)品到發(fā)現(xiàn)當?shù)匦枨?、?chuàng)新出代表最新趨勢的產(chǎn)品。海爾意式三門冰箱的上市，是在法式對開門冰箱在北美和歐洲初獲勝利之后的又一次嘗試。此前，歐洲冰箱一直保持著單門、雙門或多門的傳統(tǒng)外感設計，從沒有任何品牌試圖研發(fā)出更人性化的冰箱產(chǎn)品。 這是一次對海爾全球化能力的不同以往的大考。 2023年 6月，海爾就通過收購意大利當?shù)氐倪~尼蓋蒂工廠實現(xiàn)了“三位一體”本土化經(jīng)營的重要一步：本地化生產(chǎn)。而今，這一富有遠見的投資的價值終于顯現(xiàn)。 海爾冰箱的研發(fā)人員回憶說，在意大利習慣使用抽屜式櫥具的廚房里，冰箱產(chǎn)品的外觀設計仍然保持傳統(tǒng)的門類設計，他們敏銳地意識到，當?shù)叵M者還沒有明確提出來但已經(jīng)產(chǎn)生的潛在需求：抽拉式櫥具設計將為廚房生活提供更大的方便與快捷：拉開抽屜就能一步到位地取放食品，而不用先開門再拉抽屜的“兩步走”。 在一個成熟的消費市場上，任何跟隨性與同質(zhì)化的產(chǎn)品都不會贏得消費者。因此，發(fā)現(xiàn)歐洲消費者的潛在需求，靠領先一步的設計引領新趨勢必然會成為海爾冰箱在歐洲進行本土運營的首選。 最終，歐洲市場上第一款抽屜式設計的海爾意式三門冰箱順利上市。這不僅代表著歐洲消費者能在冰箱產(chǎn)品上體驗到他們早已習慣的生活方式，同時也意味著一種未來流行的消費潮流與趨勢已經(jīng)出現(xiàn)。而新趨勢的設計者就來自中國的全球化品牌 —— 海爾冰箱。 這款冰箱同樣也是海爾全球化整合所取得的最新的溢出效應的體現(xiàn)。德國研發(fā)團隊負責細分需求，法國團隊把握時尚元素，中國團隊將最先進的技術(shù)輸入到歐洲，意大利團隊則負責與客戶溝通銷售方案?！岸鄧筷牎眳f(xié)作的結(jié)果是，這款冰箱不僅在德國“紅點”獎上捧得大獎，而且在意大利、法國著名銷售渠道的網(wǎng)站展示期間，獲得了 1700臺的市場預定。現(xiàn)在，海爾意式三門冰箱已正式進入歐洲主流渠道銷售。 這也是從“海爾知道”到“海爾之道”轉(zhuǎn)變的一個證明?！昂栔馈保杭闯浞至私猱?shù)叵M者需求并有能力將之轉(zhuǎn)化為一款成功產(chǎn)品；“海爾之道”：即把這種開發(fā)能力和流程固化為海爾的全球化能力，從而贏得在全球市場上的決勝局。 和任何一家試圖成為全球領先的消費電子品
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