第二章網(wǎng)絡營銷工具(編輯修改稿)
2025-03-17 00:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 亞利桑那州就有兩位從事移民簽證咨詢服務的律師夫妻于 1994年 4月 12日把一封“綠卡抽獎”的廣告信發(fā)到每一個他們可以發(fā)現(xiàn)的新聞組。他們只花費了 20美元的上網(wǎng)通信費，就吸引來 25000個客戶，賺了十萬美元。 21 課前思考 本章內(nèi)容 Email營銷 案例 21 新聞組 案例 22 搜索引擎 案例 23 ? 案例分析 22 – 在新聞組的使用規(guī)則中通常會提醒用戶不要進行以營利為目的的廣告。但是，從本案中我們也可以得到一些啟發(fā)，我們就可以利用新聞組成員的共同愛好，對與他們相關的產(chǎn)品或者公司網(wǎng)站進行介紹。 22 課前思考 本章內(nèi)容 Email營銷 案例 21 新聞組 案例 22 搜索引擎 案例 23 習題 2－ 2 – 在 Outlook Express里添加新聞組，要求訂閱、瀏覽、回復、發(fā)貼、刪除帖子 – 網(wǎng)上下載新聞組瀏覽工具。如 flymail、Xnews，下載新聞組內(nèi)容，并瀏覽、發(fā)貼等 ? 上述兩題完成的作業(yè)頁面用 ctr+print拷貝到畫圖板里用 ctr+v粘貼，壓縮后以附件上交 ? 郵箱地址： ? 郵件主題：班級 姓名 學號 章節(jié) 23 課前思考 本章內(nèi)容 Email營銷 案例 21 新聞組 案例 22 搜索引擎 案例 23 三、搜索引擎 搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶常用的網(wǎng)絡服務之一，也是網(wǎng)絡營銷的常用工具之一，主要用于網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品推廣、在線調(diào)研等多個方面，以搜索引擎為基礎的網(wǎng)絡營銷方法在基礎網(wǎng)絡營銷中占有重要的地位，了解搜索引擎知識是學習網(wǎng)絡營銷必不可少的基礎。 24 課前思考 本章內(nèi)容 Email營銷 案例 21 新聞組 案例 22 搜索引擎 案例 23 搜索引擎營銷的基本過程是： ? 企業(yè)將信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁形式存在的信息源； ? 搜索引擎將網(wǎng)站 /網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫；用戶利用關鍵詞進行檢索； ? 檢索結(jié)果中羅列相關的索引信息及其鏈接 URL； ? 根據(jù)用戶對檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點擊 URL進入信息源所在網(wǎng)頁。 25 課前思考 本章內(nèi)容 Email營銷 案例 21 新聞組 案例 22 搜索引擎 案例 23 搜索引擎的發(fā)展 – 第一代：出現(xiàn)于 1994年前后，搜索結(jié)果的好壞往往用反饋結(jié)果的數(shù)量來衡量，“求全” – 第二代：提高了查準率，“求精” 26 課前思考 本章內(nèi)容 Email營銷 案例 21 新聞組 案例 22 搜索引擎 案例 23 – 第三代：互動式搜索，在用戶輸入一個查詢詞時，給予多個主題的搜索提示，引導用戶更快速準確定位自己所關注的內(nèi)容，“求?！? – 第四代：分類細致精確、數(shù)據(jù)全面深入、更新及時的面向主題的搜索引擎。運用人工分類、特征提取等智能化策略，因此比前三代的搜索引擎將更加有效和準確，“求易” 27 課前思考 本章內(nèi)容 Email營銷 案例 21 新聞組 案例 22 搜索引擎 案例 23 專業(yè)術語 – 鏈接廣度（ LinkPopularity） 搜索引擎認為，網(wǎng)站一般傾向于鏈接高質(zhì)量的網(wǎng)站，因此對一個網(wǎng)站的鏈接就相當于為該網(wǎng)站投了一票。 28 課前思考 本章內(nèi)容 Email營銷 案例 21 新聞組 案例 22 搜索引擎 案例 23 – PR是 ( PageRank ） PageRank是 google搜索排名算法中的一個組成部分，級別從 1到 10級， 10級為滿分，PR值越高說明該網(wǎng)頁在搜索排名中的地位越重要。 29 課前思考 本章內(nèi)容 Emai
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