【文章內(nèi)容簡介】 點擊率 ——即推廣信息的點擊次數(shù) /展現(xiàn)次數(shù)，越高越好。高點擊率說明網(wǎng)民興趣大、關(guān)注度高。 ? 相關(guān)性 ——含兩方面，即關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞 /創(chuàng)意與訪問 URL頁面的相關(guān)程度。相關(guān)性越高越好。 ? 創(chuàng)意撰寫水平 ——創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有吸引力，則越好。 ? 賬戶綜合表現(xiàn) ——賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的推廣表現(xiàn)。 “ 質(zhì)量度體現(xiàn)的是相對水平，是隨時變化的。如果競爭對手都在優(yōu)化，而自己沒優(yōu)化，就有可能會退步 ” 版權(quán)所有 請勿拷貝 （ 7）百度推廣費用每年大概花費多少 ?由于每個企業(yè)的規(guī)模、行業(yè)以及推廣需求的不同，在百度推廣投入的費用也不同。您可以根據(jù)企業(yè)推廣能力及需求靈活設定消費上限。 ?據(jù)統(tǒng)計，百度推廣 50萬客戶中，平均每個客戶全年投放每年不超過 3萬元 ，每天每個客戶平均花費為 。 版權(quán)所有 請勿拷貝 （ 8）如果有人惡意點擊怎么辦 ?百度有先進的智能攔截技術(shù)，幫您鎖定有效點擊 —— ?非推廣地區(qū)、非推廣時段無法看到您的推廣鏈接 ?智能化的無效點擊過濾系統(tǒng)幫您過濾各種無效點擊 ?百度專業(yè)的過濾系統(tǒng)會通過數(shù)十個參數(shù)和諸多復雜算法分析多項數(shù)據(jù)以及搜索用戶的歷史行為是否為正常點擊，一旦判斷為無效點擊，則該次點擊將被過濾而不計費，后臺可直接查看 版權(quán)所有 請勿拷貝 ?無效點擊報告，其中包括但不限于以下幾種無效點擊 —— ?您的競爭對手由人工或作弊軟件產(chǎn)生的點擊 ?其他公司抓取百度網(wǎng)頁等行為產(chǎn)生的無意點擊 ?由于人為雙擊、瀏覽器刷新等原因?qū)е碌倪B續(xù)多次點擊 ?后臺工具直接屏蔽指定 IP 版權(quán)所有 請勿拷貝 ?過濾方法 —— ?自動過濾：百度的過濾系統(tǒng)會根據(jù)點擊 IP、 cookie、關(guān)鍵字等數(shù)十項參數(shù)，從多個維度對點擊進行分析，一旦發(fā)現(xiàn)該點擊異常，則會被系統(tǒng)標識為無效點擊，無效點擊會自動被過濾而不計費。 版權(quán)所有 請勿拷貝 —— 以搜狗為例 ?搜狗的 圖文固排?搜狗的 文字固排 版權(quán)所有 請勿拷貝 （ 1）搜狗的圖文固排 版權(quán)所有 請勿拷貝 ?圖文固排的概念 ——企業(yè)為自己的產(chǎn)品或品牌關(guān)鍵詞購買的關(guān)鍵詞排名服務，當用戶在搜狗、搜狐的任何搜索入口進行關(guān)鍵詞搜索時，企業(yè)的產(chǎn)品或品牌圖片和相關(guān)文字介紹將醒目出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁右側(cè)，供用戶選擇訪問。 ?圖文固排的內(nèi)容 ——圖文固排服務由一個 圖片位 ，文字標題 、 描述說明 以及 鏈接網(wǎng)址 共同構(gòu)成。圖文固排的所有內(nèi)容將醒目地出現(xiàn)在搜狐搜索結(jié)果首頁右側(cè) 13位、搜狗搜索結(jié)果首頁右側(cè) 13位，豐富信息固定展示。 版權(quán)所有 請勿拷貝 （ 2）搜狗的文字固排 版權(quán)所有 請勿拷貝 ?文字固排的概念 ——企業(yè)為自己的產(chǎn)品或品牌關(guān)鍵詞購買的關(guān)鍵詞排名服務，當用戶在搜狗、搜狐的任何搜索入口進行關(guān)鍵詞搜索時，企業(yè)的相關(guān)文字介紹將醒目出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁右側(cè)，供用戶選擇訪問。 ?文字固排的內(nèi)容 ——文字固排服務由 文字標題 、描述說明 以及 鏈接網(wǎng)址 共同構(gòu)成。文字固排出現(xiàn)在搜狐搜索結(jié)果首頁右側(cè) 48位、搜狗搜索結(jié)果首頁右側(cè) 48位，固定展示長時間展示。 版權(quán)所有 請勿拷貝 競價排名與固定排名的比較 競價排名 固定排名 收費 點擊收費 固定收費 關(guān)鍵詞選擇 不限定關(guān)鍵詞，可根據(jù)需要增減、修改，并可設定區(qū)域、時段 限定關(guān)鍵詞，一旦設定，不能修改，適合季節(jié)性強的產(chǎn)品 資金投入 少 多 行業(yè)特點 適應競爭激烈的行業(yè) 比較成熟的行業(yè) 版權(quán)所有 請勿拷貝 版權(quán)所有 請勿拷貝 版權(quán)所有 請勿拷貝 許可 Email營銷 ? Email營銷概述 ? Email營銷分類 ? Email營銷的基本形式和一般過程 ? 開展 Email營銷的基礎條件 “電子郵件并非因為營銷而產(chǎn)生，但當電子郵件成為大眾的信息傳播工具時，其營銷價值也就逐漸顯示出來 ” 版權(quán)所有 請勿拷貝 Email營銷概述 ?Email從 普通的通信發(fā)展到營銷工具， 需要具備一定的環(huán)境條件： ? （ 1） 一定數(shù)量 的 Email用戶； ? （ 2）有專業(yè)的 Email營銷服務商 ，或者企業(yè)內(nèi)部擁有開展 Email營銷的能力 ； ? （ 3） Email內(nèi)容對 用戶有興趣和反應 （如產(chǎn)生購買、瀏覽網(wǎng)站、咨詢等行為，或者增加企業(yè)的品牌知名度）。 版權(quán)所有 請勿拷貝 ?Email營銷 ——（ 1） 用戶事先許可 的前提下，通過（ 2） 電子郵件的方式 向目標用戶傳遞（ 3）有價值信息 的一種網(wǎng)絡營銷手段。 ?垃圾郵件 SPAM——未經(jīng)用戶許可 而大量發(fā)送的電子郵件。 版權(quán)所有 請勿拷貝 ?郵件列表（ Mailing List） ——互聯(lián)網(wǎng)上最早的社區(qū)形式之一，用于各種群體間的 信息交流和 信息發(fā)布 。 ? 三種類型 ——（ 1） 公開型（ 2）封閉型（ 3）管制型 ? 六種形式 ——（ 1）電子刊物（ 2）新聞郵件（ 3）注冊會員信息（ 4）新產(chǎn)品通知（ 5）顧客服務 /關(guān)系郵件（ 6）顧客定制信息 版權(quán)所有 請勿拷貝 Email營銷分類 ?按照 是否經(jīng)過用戶許可 分類 ? √許可 Email營銷（ Permission Email Marketing） ? 未經(jīng)許可的 Email營銷（ Unsolicited Commercial Email） ?按照 Email地址的所有權(quán) 分類 ? √內(nèi)部 Email營銷（內(nèi)部列表） ? 外部 Email營銷（外部列表） 版權(quán)所有 請勿拷貝 Email營銷的基本形式和一般過程 主要功能和特點 內(nèi)部列表 Email營銷 外部列表 Email營銷 主要功能 顧客關(guān)系、顧客服務、品牌形象、產(chǎn)品推 廣、在線調(diào)查、資源合作 品牌形象、產(chǎn)品推廣、在線調(diào)查 投入費用 相對固定，取決于日常經(jīng)營和維護費用，與郵件發(fā)送數(shù)量無關(guān)，用戶數(shù)量越多，平均費用越低 沒有日常維護費用，營銷費用由郵件發(fā)送數(shù)量、定位程度等決定，發(fā)送數(shù)量越多費用越高 用戶信任程度 用戶主動加入，對郵件內(nèi)容信任程度高 郵件為第三方發(fā)送，用戶對郵件的信任程度取決于服務商的信用、企