企業(yè)基于品牌的戰(zhàn)略管理(編輯修改稿)
2025-03-16 15:27 本頁面
【文章內容簡介】 事的方法時 ， 依然堅持： “ 成功不靠大的戰(zhàn)略決策 ， 成功靠做好細節(jié)工作的韌勁 。 ” ? 聯(lián)想創(chuàng)始人柳傳志的個人體會也頗有見地 ， 總裁管好一家企業(yè) ， 恰如讀一本書：“ 把它說薄 ， 是一本很薄的書 ， 你要把它概括的出來；說厚的話 ， 每章每節(jié)是什么內容 ， 你心里得清楚 ， 而且也能講明白 ” 。 戰(zhàn)略實施 3 做企業(yè)就是做好細節(jié) ? 做企業(yè)不是科學探索 ， 沒有肩負發(fā)現(xiàn)未知領域的重任 。 相反 ， 企業(yè)要把人們熟知的一些東西經過一絲不茍的細節(jié)付諸實施 。 所有的靈動 ， 所有的創(chuàng)造性都在細節(jié)中展現(xiàn)。 ? 有人推崇無為而治的境界 。 老子無為而治的思想有一個前提 ， 就是要有一種自然秩序 。 企業(yè)運營管理中的自然秩序 ， 是每個環(huán)節(jié)都有奮進負責的員工 、 每個環(huán)節(jié)都有創(chuàng)造的范式 、 公司有萬眾一心不懈怠的氛圍等等 。 這種企業(yè)自然秩序不是一蹴而就的 ， 是動態(tài)的 ， 需有心者百般呵護 。 ? 管理者關注細節(jié) ， 并不是要去落實每一個細節(jié) ， 不是天馬行空獨往獨來 ， 而是關注細節(jié)的落實保障體 。 個人英雄主義 ， 不能擺脫事務主義 ， 無法有所創(chuàng)造 ， 還會毀掉下屬的主動性 ， 因而也贏不了今天的商戰(zhàn) 。 ? 企業(yè)是細節(jié) ， 對管理者提出兩個方面的要求：首先要關注細節(jié) ， 要知道維系企業(yè)功敗垂成的細節(jié)；其次要懂得去發(fā)動你的部下和員工去做好細節(jié) 。 戰(zhàn)略實施 3 戰(zhàn)略失效及原因 ? 戰(zhàn)略失效按時間來劃分有早期失效 、 偶然失效和晚期失效三種類型 . ? “ 延滯效應 ” “ 浴盆曲線 ” 戰(zhàn)略控制 4 戰(zhàn)略失效曲線 初期 穩(wěn)定期 末期 戰(zhàn)略失效及原因 ? 制定企業(yè)戰(zhàn)略的內外環(huán)境發(fā)生了新的變化 。 如果在外部環(huán)境中出現(xiàn)了新的機會或意想不到的情況 ， 企業(yè)內部資源條件發(fā)生了意想不到的變化 ， 導致原定企業(yè)戰(zhàn)略與新的環(huán)境條件不相配合 。 ? 企業(yè)戰(zhàn)略本身有重大的缺陷或者比較籠統(tǒng) ， 在實施過程中難以貫徹 ， 企業(yè)需要修正 、 補充和完善 。 ? 在戰(zhàn)略實施的過程中 ， 受企業(yè)內部某些主客觀因素變化的影響 ， 偏離了戰(zhàn)略計劃的預期目標 。 如某些企業(yè)領導采取了錯誤的措施 ， 致使戰(zhàn)略實施結果與戰(zhàn)略計劃目標產生偏差等 。 戰(zhàn)略控制 4 戰(zhàn)略控制的概念 戰(zhàn)略控制主要是指在企業(yè)經營戰(zhàn)略的實施過程中 ，檢查企業(yè)為達到目標所進行的各項活動的進展情況， 評價實施企業(yè)戰(zhàn)略后的企業(yè)績效 ， 把它與既定的戰(zhàn)略目標與績效標準像比較 ， 發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略差距 ， 分析產生偏差的原因 ， 糾正偏差 ， 是企業(yè)戰(zhàn)略的實施更好的與企業(yè)當前所處的內外環(huán)境 、 企業(yè)目標協(xié)調一致 ， 使企業(yè)戰(zhàn)略得以實現(xiàn) 。 戰(zhàn)略控制 4 戰(zhàn)略控制的內容 ? 設定績效標準 。 根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略目標 ， 結合企業(yè)內部人力 、 物力 、 財力及信息等具體條件 ， 確定企業(yè)績效標準 ， 作為戰(zhàn)略控制的參照系 。 ? 績效監(jiān)控與偏差評估 。 通過一定的測量方式 、 手段 、 方法 ， 監(jiān)測企業(yè)的實際績效 ， 并將企業(yè)的實際績效與標準績效對比 ， 進行偏差分析與評估 。 ? 設計并采取糾正偏差的措施 ， 以順應變化著的條件 ， 保證企業(yè)戰(zhàn)略的圓滿實施 。 ? 監(jiān)控外部環(huán)境的關鍵因素 。 外部環(huán)境的關鍵因素是企業(yè)戰(zhàn)略賴以存在的基礎 ， 這些外部環(huán)境的關鍵因素的變化意味著戰(zhàn)略前提條件的變動， 必須給與充分的注意 。 ? 激勵戰(zhàn)略控制的執(zhí)行主體 ， 以調動其自控置與自評價的積極性 ， 以保證企業(yè)戰(zhàn)略實施的切實有效 。 戰(zhàn)略控制 4 戰(zhàn)略控制的作用 ? 企業(yè)經營戰(zhàn)略實施的控制是企業(yè)戰(zhàn)略管理的重要環(huán)節(jié) ， 它能保證企業(yè)戰(zhàn)略的有效實施 。 戰(zhàn)略決策僅能決定那些事情該做 ， 那些事情不該做 ， 而戰(zhàn)略實施的控制的好壞將直接影響企業(yè)戰(zhàn)略決策實施的效果好壞與效率高低 ， 因此企業(yè)戰(zhàn)略實施的控制雖然處于戰(zhàn)略決策的執(zhí)行地位 ， 但對戰(zhàn)略管理是十分重要的 ， 必不可少的 。 ? 企
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