【總結(jié)】第3章消費(fèi)者需要與動機(jī)消費(fèi)者的需要1消費(fèi)者的動機(jī)2引例:?2023年,全球的瓶裝水消費(fèi)達(dá)到了1540億升,這個(gè)數(shù)字比5年前上升了一半多。?喝水在美國其實(shí)是一件再簡單不過的事,美國人通常是喝瓶裝水和直接飲用水龍頭水。政機(jī)構(gòu)提供的自來水幾乎是免費(fèi)的,但現(xiàn)在有數(shù)百萬消費(fèi)者付出相當(dāng)于自來水1000倍的價(jià)格購買瓶裝
2025-02-28 16:09
【總結(jié)】主講教師:周飛躍講師微觀經(jīng)濟(jì)分析IntermediateMicroeconomics產(chǎn)品市場:?企業(yè)出售?家庭購買企業(yè)?生產(chǎn)出售物品與勞務(wù)?雇傭并使用生產(chǎn)要素家庭?購買并消費(fèi)物品與勞務(wù)?擁有并出售生產(chǎn)要素生產(chǎn)要素市場:?家庭出售?企業(yè)購買?生產(chǎn)什么
2025-02-25 00:02
【總結(jié)】國內(nèi)外經(jīng)典教材名師講堂高鴻業(yè)《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》(微觀部分)(第6版)第3章消費(fèi)者選擇主講老師:吳漢洪重要問題☆分析消費(fèi)者行為☆推導(dǎo)需求曲線主要內(nèi)容第一節(jié)效用論概述第二節(jié)無差異曲線第三節(jié)效用最大化與消費(fèi)者選擇第四節(jié)價(jià)格變化和收入變化對消費(fèi)者均衡的影響
2025-02-28 16:25
【總結(jié)】第5章消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為1第5章消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為外界刺激黑盒子購買決策2消費(fèi)者行為模型P123?首先讓我們來研究購買者行為的刺激——反應(yīng)模型(見圖)。此圖表明營銷及其他刺激因素共同進(jìn)入了購買者的“黑箱”,并產(chǎn)生反應(yīng),而營銷人員必須弄清“黑箱”里面的東西
2025-03-04 20:10
【總結(jié)】第二章消費(fèi)者的感覺與知覺1?消費(fèi)者的感覺?消費(fèi)者的知覺?消費(fèi)者的錯(cuò)覺本章主要內(nèi)容2一、感覺?1、什么是感覺??感覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的個(gè)別屬性的反應(yīng)。3?視覺——?聽覺——?嗅覺?味覺?膚覺?感覺的類型
2025-02-22 14:24
【總結(jié)】第三章第三章消費(fèi)者的知覺、記憶和消費(fèi)者的知覺、記憶和學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)2?人的心理活動過程: 認(rèn)知過程情感過程意志過程?個(gè)性心理:個(gè)性心理特征:能力、氣質(zhì)、性格個(gè)性心理傾向:需要、興趣、態(tài)度、動機(jī)4?課前思考:–“思考一下喝咖啡這種簡單的行為”–Starbucks的成功?在中
2025-01-13 07:53
【總結(jié)】消費(fèi)者購買規(guī)律消費(fèi)者心理演變趨勢03影響消費(fèi)者購買的外在因素02影響消費(fèi)者購買的內(nèi)在因素01案例1:北京王府井案例1:北京王府井百貨大樓最近亮出新招,把南京羽絨廠的充絨“車間”搬進(jìn)了商場。這個(gè)現(xiàn)場充絨“車間”有15平方米,透過全封閉鋁合金玻璃窗,三位工人稱絨、充絨、縫紉的一舉一動,顧客一目了然。含絨量有50%、70
2025-02-28 16:15
【總結(jié)】第3章旅游消費(fèi)者動機(jī)12旅游消費(fèi)者需要旅游消費(fèi)者動機(jī)旅游消費(fèi)者動機(jī)旅游消費(fèi)者動機(jī)的影響因素3旅游消費(fèi)者動機(jī)激發(fā)4引例:《泰囧》為何“不小心”帶火泰國旅游?小成本喜劇片《人再囧途之泰囧》(簡稱《泰囧》)帶來的驚喜……泰國總理英拉在總理府接見了徐崢和《泰囧》攝制組工作人
2025-02-26 14:49
【總結(jié)】第3章消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為?消費(fèi)者行為的研究包括三個(gè)步驟:1)消費(fèi)者偏好:即說明人們是如何、以及為什么更喜歡某一種商品。2)消費(fèi)者預(yù)算約束:消費(fèi)者有限的收入制約了他們的消費(fèi)。3)消費(fèi)者選擇:消費(fèi)者將選擇何種商品組合以實(shí)現(xiàn)滿足的最大化。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者行為?第一節(jié)基數(shù)效用分析?第二節(jié)序數(shù)效用分析?第三節(jié)市場需求曲線第一節(jié)基數(shù)效用分析?一、效用和效用函數(shù)?:效用是指消費(fèi)者從消費(fèi)某種商品或商品組合中得到的欲望的滿足程度。?效用是主觀感受?效用因人而異、因時(shí)而異、因地而異?基數(shù)效用論:效用可以用基數(shù)來衡量和加總,即效
2025-01-13 07:52
【總結(jié)】第2篇分析市場機(jī)會第3章消費(fèi)者市場與生產(chǎn)者市場學(xué)習(xí)目標(biāo)知識結(jié)構(gòu)《福州、廈門兩地的葡萄酒消費(fèi)》討論題:為什么洋葡萄酒在福州和廈門的銷售情況大不相同?導(dǎo)入案例市場劃分?按顧客購買目的或用途的不同劃分:1.消費(fèi)者市場2.生產(chǎn)者市場
2025-01-13 08:37
【總結(jié)】第3章消費(fèi)者需要與動機(jī)消費(fèi)者的需要1消費(fèi)者的動機(jī)2消費(fèi)需要—購買動機(jī)—購買行為—需要滿足—新的需要消費(fèi)者購買行為產(chǎn)生與實(shí)現(xiàn)過程消費(fèi)者需要?消費(fèi)者需要的含義?消費(fèi)者需要的類型?消費(fèi)者需要的特點(diǎn)?需要對消費(fèi)者行為的影響
2025-02-28 16:12
【總結(jié)】第四章消費(fèi)者的情緒與認(rèn)知概述?消費(fèi)者的情緒(emotion)?什么是情緒?為什么要理解消費(fèi)者的情緒?如何影響消費(fèi)者的情緒?消費(fèi)者的認(rèn)知?什么是認(rèn)知?刺激物的展露與消費(fèi)者的認(rèn)知反應(yīng)?消費(fèi)者購買決策中的認(rèn)知過程消費(fèi)者的感情?感情是如此重要,因?yàn)槿绻覀儧]有感情,那么其他的一切都不重要了。沒有
2025-04-30 01:52
【總結(jié)】第3章消費(fèi)者行為理論主要內(nèi)容效用理論1無差異曲線2消費(fèi)者均衡理論3價(jià)格變化與消費(fèi)者選擇4第1節(jié)效用理論欲望與效用欲望在心理學(xué)上是指由人的本性產(chǎn)生的想達(dá)到某種目的的要求。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上,欲望泛指一切人類的渴求。效用(utility)是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品或勞務(wù)過程中所獲得的滿足程度。?效用是消費(fèi)者的一種
【總結(jié)】第三章企業(yè)對消費(fèi)者營銷?消費(fèi)者和消費(fèi)者市場?消費(fèi)者購買行為模式和影響行為的主要因素?消費(fèi)者購買行為類型和購買決策過程?目的和要求:了解消費(fèi)者的概念、本質(zhì)、消費(fèi)市場的概念、消費(fèi)者購買行為模式,掌握消費(fèi)者市場特點(diǎn)、影響消費(fèi)行為的主要因素、消費(fèi)者購買行為類型和購買決策過程。?重點(diǎn)和難點(diǎn):消費(fèi)者市場特點(diǎn)、影響消費(fèi)行為的主要因素、消費(fèi)
2025-02-26 14:48