愛(ài)就愛(ài)床墊品牌策略初案基于基本市場(chǎng)分析和隨訪消費(fèi)者調(diào)研(編輯修改稿)
2025-03-16 14:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 牌跨越 時(shí)，應(yīng)怎樣整合消費(fèi)者對(duì)愛(ài)就愛(ài)品牌的理解，形成統(tǒng)一的傳播 策略 ？ 當(dāng)愛(ài)就愛(ài)品牌形成了廣泛知名度后，應(yīng)如何通過(guò)策略來(lái)提升美 譽(yù)度 ？中國(guó)合肥通瑞工貿(mào)有限責(zé)任公司愛(ài)就愛(ài)床墊品牌策略初案通過(guò)消費(fèi)者隨機(jī)調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，雖然愛(ài)就愛(ài)床墊銷(xiāo)售渠道建立得不錯(cuò)，但并沒(méi)有在消費(fèi)者心理形成品牌認(rèn)知。如何鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群提升愛(ài)就愛(ài)床墊的知名度是愛(ài)就愛(ài)的當(dāng)務(wù)之急。中國(guó)合肥通瑞工貿(mào)有限責(zé)任公司愛(ài)就愛(ài)床墊品牌策略初案根據(jù)消費(fèi)者隨機(jī)調(diào)研報(bào)告可以看出，床墊的購(gòu)買(mǎi)決策力主要取決于女性，我們的目標(biāo)消費(fèi)人群鎖定中青年女性。我們?cè)趥鞑シ矫嬉矐?yīng)以中青年女性消費(fèi)為主體進(jìn)行有效組合傳播，才能在最有效的時(shí)間段迅速提升知名度。中國(guó)合肥通瑞工貿(mào)有限責(zé)任公司愛(ài)就愛(ài)床墊品牌策略初案中國(guó)合肥通瑞工貿(mào)有限責(zé)任公司愛(ài)就愛(ài)床墊品牌策略初案 愛(ài)就愛(ài)床墊媒介投放的重點(diǎn)應(yīng)以中青年女性作為重點(diǎn)覆蓋人群。覆蓋此部分群體的媒介是提升銷(xiāo)量的主要媒介。所以選擇合適的媒介投放且能夠覆蓋目標(biāo)消費(fèi)人群是媒介策略的關(guān)鍵所在。 在電視、報(bào)紙、電臺(tái)、戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)等眾多媒體在中，電視媒體為主流強(qiáng)勢(shì)媒體，也是消費(fèi)者主要獲得廣告信息渠道之一。愛(ài)就愛(ài)床墊選擇安徽兩大強(qiáng)視媒體安徽衛(wèi)視和安徽影視進(jìn)行投放的思路是正確的，但在選擇欄目的投放方面存在問(wèn)題，例如《 930影院》和《劇風(fēng)行動(dòng)》主要的收視人群為男性（信息來(lái)源：央視 CSM安徽省網(wǎng)），與床墊的中青年女性目標(biāo)消費(fèi)人群不相符合。中國(guó)合肥通瑞工貿(mào)有限責(zé)任公司愛(ài)就愛(ài)床墊品牌策略初案 我們從價(jià)格、覆蓋率、收視率、頻道定位、媒介排期、目標(biāo)消費(fèi)人群等多方面因素綜合考慮，（安徽衛(wèi)視的《第一劇場(chǎng)》 /安徽影視的《風(fēng)云大劇院》、《我愛(ài)飯米粒》 /安徽經(jīng)視的《第一時(shí)間》都有可選之處） 而我們的媒介建議是目前集中投放安徽影視頻道，挑選合適的欄目，因?yàn)榧幸粋€(gè)頻道的投放，便于集中發(fā)力，圈定我們的目標(biāo)消費(fèi)人群，帶動(dòng)口碑宣傳，提高知名度。中國(guó)合肥通瑞工貿(mào)有限責(zé)任公司愛(ài)就愛(ài)床墊品牌策略初案 除了電視媒介的品牌傳播，其他媒體也有其特點(diǎn)，比如戶(hù)外、廣播電臺(tái)等，愛(ài)就愛(ài)應(yīng)結(jié)合相應(yīng)的公關(guān)活動(dòng)根據(jù)在不同時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)做組合傳播，從消費(fèi)者隨機(jī)調(diào)研可以看出，有 1/3的消費(fèi)者在對(duì)品牌沒(méi)有形成認(rèn)知的情況下是直接去家具市場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)決策，愛(ài)就愛(ài)床墊若能在合適的場(chǎng)合傳遞信息給這部分目標(biāo)消費(fèi)者，能夠引起目標(biāo)消費(fèi)者的興趣，將促使達(dá)成購(gòu)買(mǎi)決策，我們建議愛(ài)就愛(ài)床墊投放家具市場(chǎng)周邊的廣告牌，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者的廣告印象。中國(guó)合肥通瑞工貿(mào)有限責(zé)任公司愛(ài)就愛(ài)床墊品牌策略初案中國(guó)合肥通瑞工貿(mào)有限責(zé)任公司愛(ài)就愛(ài)床墊品牌策略初案 床墊的主要目標(biāo)消費(fèi)人群中青年女性，她們的消費(fèi)心理與品牌形象傳播息息相關(guān)，床墊的品牌形象可以通過(guò)合適的明星來(lái)塑造，有效的時(shí)間內(nèi)提升品牌形象及知名度，明星代言不是唯一的，但一定是非常有效的。中國(guó)合肥通瑞工貿(mào)有限責(zé)任公司愛(ài)就愛(ài)床墊品牌策略初案 從投機(jī)的角度來(lái)看，選用合適的名人至少可以節(jié)省一半的播
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