怎樣做市場調研(編輯修改稿)
2025-03-16 14:10 本頁面
【文章內容簡介】 試銷的跟蹤調查非 全 面 調 查l 非全面調查概述 非全面調查是對調查對象中的 一部分樣本 所進行的調查，非全面調查一般按照代表性原則以抽樣的方式挑選出被調查單位。常見的市場調查多為非全面調查。l 非全面調查的優(yōu)點 更容易實施 費用低廉 按照調查的連續(xù)性與否分類l 經常性調查l 定期性調查l 一次性調查經 常 性 調 查l 在選定市場調查的樣本之后，組織長時間的不間斷的調查，以收集由時間序列的信息資料。經常性調查常用于對銷售網(wǎng)點產品銷售量的調查。定 期 性 調 查l 定期調查是在確定市場調查的內容后，每隔一定的時期進行一次調查，每次調查間隔的時間大致相等。通過定期調查可以掌握調查對象的發(fā)展變化規(guī)律和在不同環(huán)境下的具體狀況。常見的定期調查有月度調查、季度調查與年度調查。一 次 性 調 查l 一次性調查是為了某一特定目的，只對調查對象作一次臨時性的了解而進行的調查。大多數(shù)情況下，企業(yè)所進行的調查都是一次性調查。 按照調查的地域范圍分類l 地域性市場調查l 全國性市場調查l 國際市場調查l 農村市場調查l 城市市場調查 市場調查的資料收集l 資料收集的原則l 二手資料的收集l 原始資料的收集 資料收集的原則l 全面性原則l 針對性原則l 時效性原則l 計劃性原則 市場調查的二手資料收集（ 1）l 什么是二手資料 經過整理加工的書面資料。l 二手資料的種類 二手資料包括內部資料與外部資料，企業(yè)相應可建立內部資料庫與外部資料庫。外部資料中的二手資料主要來自于統(tǒng)計資料、業(yè)務資料、財務資料和其他資料。 市場調查的二手資料收集（ 2）l 二手資料的 優(yōu)點 獲得速度快 所需費用少 容易獲得 可有效補充、豐富原始資料 市場調查的二手資料收集（ 3）l 二手資料的 缺點 獲得二手資料的度量標準可能與研究者的度量標準不相符合 二手資料的分組標準對研究者來說可能不適用 費盡周折獲得與研究者度量標準相符的資料很可能已經失去時效性 市場調查的原始資料收集l 什么是原始資料 直接從市場環(huán)境中獲得的、未經加工整理的資料。營銷人員就當前研究的項目而收集整理的資料。l 原始資料的來源 消費者 零售商 批發(fā)商 企業(yè) 市場調查的功能l 市場調查的基本功能是： 為企業(yè)管理者提供決策所必需的基本資料 市場調查的意義l 市場調查是市場預測的基礎l 市場調查是企業(yè)正確進行決策的前提l 市場調查是市場機制發(fā)揮作用的重要途徑l 市場調查是政府宏觀調控的基本依據(jù) 市場調查的程序與步驟（ 1）l 預調查階段的工作 提出問題 初步調查l 正式調查的實施 制定調查實施計劃 準備所需調查表格并進行抽樣設計 收集調查資料l 調查結果的處理階段的工作 調查資料的整理分析 提交調查報告并對調查結果進行追蹤 市場調查的程序與步驟（ 2）l 確定調研的必要性l 定義所需要解決的問題l 確立調研目標l 確定調研設計方案l 確定信息的類型與獲取渠道l 確
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