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怎樣做市場調研(編輯修改稿)

2025-03-16 14:10 本頁面
 

【文章內容簡介】 試銷的跟蹤調查非 全 面 調 查l 非全面調查概述 非全面調查是對調查對象中的 一部分樣本 所進行的調查,非全面調查一般按照代表性原則以抽樣的方式挑選出被調查單位。常見的市場調查多為非全面調查。l 非全面調查的優(yōu)點 更容易實施 費用低廉 按照調查的連續(xù)性與否分類l 經常性調查l 定期性調查l 一次性調查經 常 性 調 查l 在選定市場調查的樣本之后,組織長時間的不間斷的調查,以收集由時間序列的信息資料。經常性調查常用于對銷售網(wǎng)點產品銷售量的調查。定 期 性 調 查l 定期調查是在確定市場調查的內容后,每隔一定的時期進行一次調查,每次調查間隔的時間大致相等。通過定期調查可以掌握調查對象的發(fā)展變化規(guī)律和在不同環(huán)境下的具體狀況。常見的定期調查有月度調查、季度調查與年度調查。一 次 性 調 查l 一次性調查是為了某一特定目的,只對調查對象作一次臨時性的了解而進行的調查。大多數(shù)情況下,企業(yè)所進行的調查都是一次性調查。 按照調查的地域范圍分類l 地域性市場調查l 全國性市場調查l 國際市場調查l 農村市場調查l 城市市場調查 市場調查的資料收集l 資料收集的原則l 二手資料的收集l 原始資料的收集 資料收集的原則l 全面性原則l 針對性原則l 時效性原則l 計劃性原則 市場調查的二手資料收集( 1)l 什么是二手資料 經過整理加工的書面資料。l 二手資料的種類 二手資料包括內部資料與外部資料,企業(yè)相應可建立內部資料庫與外部資料庫。外部資料中的二手資料主要來自于統(tǒng)計資料、業(yè)務資料、財務資料和其他資料。 市場調查的二手資料收集( 2)l 二手資料的 優(yōu)點 獲得速度快 所需費用少 容易獲得 可有效補充、豐富原始資料 市場調查的二手資料收集( 3)l 二手資料的 缺點 獲得二手資料的度量標準可能與研究者的度量標準不相符合 二手資料的分組標準對研究者來說可能不適用 費盡周折獲得與研究者度量標準相符的資料很可能已經失去時效性 市場調查的原始資料收集l 什么是原始資料 直接從市場環(huán)境中獲得的、未經加工整理的資料。營銷人員就當前研究的項目而收集整理的資料。l 原始資料的來源 消費者 零售商 批發(fā)商 企業(yè) 市場調查的功能l 市場調查的基本功能是: 為企業(yè)管理者提供決策所必需的基本資料 市場調查的意義l 市場調查是市場預測的基礎l 市場調查是企業(yè)正確進行決策的前提l 市場調查是市場機制發(fā)揮作用的重要途徑l 市場調查是政府宏觀調控的基本依據(jù) 市場調查的程序與步驟( 1)l 預調查階段的工作 提出問題 初步調查l 正式調查的實施 制定調查實施計劃 準備所需調查表格并進行抽樣設計 收集調查資料l 調查結果的處理階段的工作 調查資料的整理分析 提交調查報告并對調查結果進行追蹤 市場調查的程序與步驟( 2)l 確定調研的必要性l 定義所需要解決的問題l 確立調研目標l 確定調研設計方案l 確定信息的類型與獲取渠道l 確
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