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正文內(nèi)容

怎樣做市場調(diào)研(編輯修改稿)

2025-03-16 14:10 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 試銷的跟蹤調(diào)查非 全 面 調(diào) 查l 非全面調(diào)查概述 非全面調(diào)查是對調(diào)查對象中的 一部分樣本 所進(jìn)行的調(diào)查,非全面調(diào)查一般按照代表性原則以抽樣的方式挑選出被調(diào)查單位。常見的市場調(diào)查多為非全面調(diào)查。l 非全面調(diào)查的優(yōu)點(diǎn) 更容易實施 費(fèi)用低廉 按照調(diào)查的連續(xù)性與否分類l 經(jīng)常性調(diào)查l 定期性調(diào)查l 一次性調(diào)查經(jīng) 常 性 調(diào) 查l 在選定市場調(diào)查的樣本之后,組織長時間的不間斷的調(diào)查,以收集由時間序列的信息資料。經(jīng)常性調(diào)查常用于對銷售網(wǎng)點(diǎn)產(chǎn)品銷售量的調(diào)查。定 期 性 調(diào) 查l 定期調(diào)查是在確定市場調(diào)查的內(nèi)容后,每隔一定的時期進(jìn)行一次調(diào)查,每次調(diào)查間隔的時間大致相等。通過定期調(diào)查可以掌握調(diào)查對象的發(fā)展變化規(guī)律和在不同環(huán)境下的具體狀況。常見的定期調(diào)查有月度調(diào)查、季度調(diào)查與年度調(diào)查。一 次 性 調(diào) 查l 一次性調(diào)查是為了某一特定目的,只對調(diào)查對象作一次臨時性的了解而進(jìn)行的調(diào)查。大多數(shù)情況下,企業(yè)所進(jìn)行的調(diào)查都是一次性調(diào)查。 按照調(diào)查的地域范圍分類l 地域性市場調(diào)查l 全國性市場調(diào)查l 國際市場調(diào)查l 農(nóng)村市場調(diào)查l 城市市場調(diào)查 市場調(diào)查的資料收集l 資料收集的原則l 二手資料的收集l 原始資料的收集 資料收集的原則l 全面性原則l 針對性原則l 時效性原則l 計劃性原則 市場調(diào)查的二手資料收集( 1)l 什么是二手資料 經(jīng)過整理加工的書面資料。l 二手資料的種類 二手資料包括內(nèi)部資料與外部資料,企業(yè)相應(yīng)可建立內(nèi)部資料庫與外部資料庫。外部資料中的二手資料主要來自于統(tǒng)計資料、業(yè)務(wù)資料、財務(wù)資料和其他資料。 市場調(diào)查的二手資料收集( 2)l 二手資料的 優(yōu)點(diǎn) 獲得速度快 所需費(fèi)用少 容易獲得 可有效補(bǔ)充、豐富原始資料 市場調(diào)查的二手資料收集( 3)l 二手資料的 缺點(diǎn) 獲得二手資料的度量標(biāo)準(zhǔn)可能與研究者的度量標(biāo)準(zhǔn)不相符合 二手資料的分組標(biāo)準(zhǔn)對研究者來說可能不適用 費(fèi)盡周折獲得與研究者度量標(biāo)準(zhǔn)相符的資料很可能已經(jīng)失去時效性 市場調(diào)查的原始資料收集l 什么是原始資料 直接從市場環(huán)境中獲得的、未經(jīng)加工整理的資料。營銷人員就當(dāng)前研究的項目而收集整理的資料。l 原始資料的來源 消費(fèi)者 零售商 批發(fā)商 企業(yè) 市場調(diào)查的功能l 市場調(diào)查的基本功能是: 為企業(yè)管理者提供決策所必需的基本資料 市場調(diào)查的意義l 市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ)l 市場調(diào)查是企業(yè)正確進(jìn)行決策的前提l 市場調(diào)查是市場機(jī)制發(fā)揮作用的重要途徑l 市場調(diào)查是政府宏觀調(diào)控的基本依據(jù) 市場調(diào)查的程序與步驟( 1)l 預(yù)調(diào)查階段的工作 提出問題 初步調(diào)查l 正式調(diào)查的實施 制定調(diào)查實施計劃 準(zhǔn)備所需調(diào)查表格并進(jìn)行抽樣設(shè)計 收集調(diào)查資料l 調(diào)查結(jié)果的處理階段的工作 調(diào)查資料的整理分析 提交調(diào)查報告并對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行追蹤 市場調(diào)查的程序與步驟( 2)l 確定調(diào)研的必要性l 定義所需要解決的問題l 確立調(diào)研目標(biāo)l 確定調(diào)研設(shè)計方案l 確定信息的類型與獲取渠道l 確
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