怎樣做市場調(diào)研(更新版)
【正文】 橫向研究 是指僅在 一個時間點 上對研究總體進行測定。l 市場需求調(diào)查的內(nèi)容 社會購買力調(diào)查 市場商品需求結(jié)構(gòu)調(diào)查 消費人口結(jié)構(gòu)調(diào)查 消費者購買動機調(diào)查 消費者購買行為調(diào)查 競爭對手調(diào)查l 競爭對手調(diào)查的主要內(nèi)容包括 競爭對手的數(shù)量與經(jīng)營實力 競爭對手的市場占有率 競爭對手的競爭策略與手段 競爭對手的產(chǎn)品 競爭對手的技術(shù)發(fā)展 產(chǎn)品調(diào)查l 產(chǎn)品調(diào)查的主要內(nèi)容有 產(chǎn)品實體的調(diào)查 產(chǎn)品包裝的調(diào)查 產(chǎn)品品牌的調(diào)查 產(chǎn)品服務(wù)的調(diào)查 產(chǎn)品市場占有率的調(diào)查 產(chǎn)品價格的調(diào)查 銷售調(diào)查l 銷售渠道調(diào)查 銷售渠道是指商品從生產(chǎn)者到消費者所經(jīng)過的流通途徑或路線的，銷售渠道調(diào)查即指對商品銷售過程中的通路所進行的調(diào)查。l 美國市場營銷學(xué)會 的定義： 一種借助于 信息 把消費者、顧客以及公共部門和市場聯(lián)系起來的特定活動，這些 信息 用以識別和界定市場營銷的機會和問題，產(chǎn)生、改進和評價營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進對營銷過程的理解。 廣告效果調(diào)查l 廣告受眾的界定l 關(guān)于廣告送達(dá)率l 廣告媒體調(diào)查l 廣告記憶l 廣告與銷售業(yè)績的關(guān)系 市場調(diào)查的分類l 按照市場調(diào)查的目的分類l 按照調(diào)查對象包括的范圍分類l 按照調(diào)查的連續(xù)性與否分類l 按照調(diào)查的地域范圍分類 按照調(diào)查的目的分類l 探測性調(diào)查l 描述性調(diào)查l 因果關(guān)系調(diào)查l 預(yù)測性調(diào)查探 測 性 調(diào) 查（ 1）l 概述 探測性調(diào)查通常是最無結(jié)構(gòu)和最不正式的調(diào)查，進行探測性調(diào)查的目的是為了獲得有關(guān)調(diào)研問題大體性質(zhì)的背景資料。因果關(guān)系調(diào)查的主要目的是解決 “為什么 ”。常見的市場調(diào)查多為非全面調(diào)查。 按照調(diào)查的地域范圍分類l 地域性市場調(diào)查l 全國性市場調(diào)查l 國際市場調(diào)查l 農(nóng)村市場調(diào)查l 城市市場調(diào)查 市場調(diào)查的資料收集l 資料收集的原則l 二手資料的收集l 原始資料的收集 資料收集的原則l 全面性原則l 針對性原則l 時效性原則l 計劃性原則 市場調(diào)查的二手資料收集（ 1）l 什么是二手資料 經(jīng)過整理加工的書面資料。 中間線路模式：對大多數(shù)問題的回答為 “沒有意見 ”。 21 一月 20232:46:13 上午 02:46:13一月 21l 1比不了得就不比，得不到的就不要。 02:46:1302:46:1302:46Thursday, January 21, 2023l 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 02:46:1302:46:1302:461/21/2023 2:46:13 AMl 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2:46:13 上午 2:46 上午 02:46:13一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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