怎樣做市場調(diào)研-文庫吧資料
2025-03-02 14:10本頁面
【正文】 易獲得 可有效補充、豐富原始資料 市場調(diào)查的二手資料收集（ 3）l 二手資料的 缺點 獲得二手資料的度量標準可能與研究者的度量標準不相符合 二手資料的分組標準對研究者來說可能不適用 費盡周折獲得與研究者度量標準相符的資料很可能已經(jīng)失去時效性 市場調(diào)查的原始資料收集l 什么是原始資料 直接從市場環(huán)境中獲得的、未經(jīng)加工整理的資料。l 二手資料的種類 二手資料包括內(nèi)部資料與外部資料，企業(yè)相應可建立內(nèi)部資料庫與外部資料庫。大多數(shù)情況下，企業(yè)所進行的調(diào)查都是一次性調(diào)查。常見的定期調(diào)查有月度調(diào)查、季度調(diào)查與年度調(diào)查。定 期 性 調(diào) 查l 定期調(diào)查是在確定市場調(diào)查的內(nèi)容后，每隔一定的時期進行一次調(diào)查，每次調(diào)查間隔的時間大致相等。l 非全面調(diào)查的優(yōu)點 更容易實施 費用低廉 按照調(diào)查的連續(xù)性與否分類l 經(jīng)常性調(diào)查l 定期性調(diào)查l 一次性調(diào)查經(jīng) 常 性 調(diào) 查l 在選定市場調(diào)查的樣本之后，組織長時間的不間斷的調(diào)查，以收集由時間序列的信息資料。l 全面調(diào)查的使用 普查：全國性的普查是最常見的一種全面調(diào)查 新產(chǎn)品試銷的跟蹤調(diào)查非 全 面 調(diào) 查l 非全面調(diào)查概述 非全面調(diào)查是對調(diào)查對象中的 一部分樣本 所進行的調(diào)查，非全面調(diào)查一般按照代表性原則以抽樣的方式挑選出被調(diào)查單位。全面調(diào)查一般而言僅限于調(diào)查對象有限的情形下使用，當調(diào)查對象太多時，全面調(diào)查需要花費大量的調(diào)研費用。預測性調(diào)查是預測的一個重要步驟，并建立在描述性調(diào)查、因果關系調(diào)查的基礎之上。其目的是在兩個以上的變量中尋找原因與結(jié)果關系，確定 自變量 與 因變量 ， 明確變化方向 ，并 建立變化函數(shù) 。因 果 關 系 調(diào) 查l 因果關系調(diào)查概述 因果關系調(diào)查是為了了解市場出現(xiàn)的有關現(xiàn)象的之間的因果關系而進行的市場調(diào)查。所謂 橫向研究 是指僅在 一個時間點 上對研究總體進行測定。描述性調(diào)查通常通過對誰、什么、哪里、何時、怎樣等問題的回答來進行。探測性調(diào)查通常在項目開始的階段進行。包括人員促銷、營業(yè)推廣和公共關系等。l 市場需求調(diào)查的內(nèi)容 社會購買力調(diào)查 市場商品需求結(jié)構(gòu)調(diào)查 消費人口結(jié)構(gòu)調(diào)查 消費者購買動機調(diào)查 消費者購買行為調(diào)查 競爭對手調(diào)查l 競爭對手調(diào)查的主要內(nèi)容包括 競爭對手的數(shù)量與經(jīng)營實力 競爭對手的市場占有率 競爭對手的競爭策略與手段 競爭對手的產(chǎn)品 競爭對手的技術發(fā)展 產(chǎn)品調(diào)查l 產(chǎn)品調(diào)查的主要內(nèi)容有 產(chǎn)品實體的調(diào)查 產(chǎn)品包裝的調(diào)查 產(chǎn)品品牌的調(diào)查 產(chǎn)品服務的調(diào)查 產(chǎn)品市場占有率的調(diào)查 產(chǎn)品價格的調(diào)查 銷售調(diào)查l 銷售渠道調(diào)查 銷售渠道是指商品從生產(chǎn)者到消費者所經(jīng)過的流通途徑或路線的，銷售渠道調(diào)查即指對商品銷售過程中的通路所進行的調(diào)查。 市場調(diào)查的內(nèi)容l 市場環(huán)境調(diào)查l 市場需求調(diào)查l 競爭對手調(diào)查l 產(chǎn)品調(diào)查l 銷售調(diào)查l 廣告效果調(diào)查 市場環(huán)境調(diào)查l 市場環(huán)境的含義 指作用于企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的一切外界力量的總和。 什么是
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