營銷調(diào)研總復(fù)習(xí)50(1)(編輯修改稿)
2025-03-16 13:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ” ? 問題不能偏離研究目的 ? 問題不能假設(shè)一些并不明顯的規(guī)則 ? 問題不能超過回應(yīng)者的能力或經(jīng)歷 ? 問題不能要求被訪者回憶一些具體的細(xì)節(jié) ? 不能讓回應(yīng)者猜測一些一般性反應(yīng) ? 避免過分強調(diào)某些條件 ? 不能用含糊的措詞 ? 不能在一個問題中問兩個問題 ? 問題不能帶有傾向性 ? 問題不能帶有“暗示性” 28 量表 ? 量表是用來對主觀的、有時是抽象的態(tài)度與概念進行定量化測量的程序，通常是由一組相關(guān)的描述語組成的測量工具。 ? 最常用的量表有： ? 評分量表 ? 李科特量表 ? 語義差異量表 ? 中心量表 29 六、數(shù)據(jù)準(zhǔn)備 ? 一、問卷審核 ? 二、編碼、制作數(shù)據(jù)字典 ? 三、按照數(shù)據(jù)字典將每份問卷輸入電腦 ? 四、對每個變量作頻數(shù)分布，對照數(shù)據(jù)字典找出異常值與野碼 ? 五、確定用作分組的變量 ? 六、作出分組的列聯(lián)表，考察變量間的關(guān)系 ? 七、編輯 SPSS Output ? 八、撰寫分析報告 30 數(shù)據(jù)描述分析 ? 頻數(shù)分布 ? 頻數(shù)分布的有關(guān)統(tǒng)計指標(biāo) ? 列聯(lián)表 —考察類型變量之間的關(guān)系 ? 列聯(lián)表的有關(guān)統(tǒng)計指標(biāo) –卡方變量 31 因子分析 ? 因子分析通過研究眾多變量之間的內(nèi)部依賴關(guān)系，探求觀測數(shù)據(jù)中的基本結(jié)構(gòu)，并用少數(shù)幾個假想變量來表示基本的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。 32 因子分析的應(yīng)用 ? 因子分析的主要應(yīng)用： ? 考察數(shù)據(jù)的基本結(jié)構(gòu) ? 數(shù)據(jù)簡化 ? 用一組數(shù)目較少的、相互獨立的因子，來替代原始變量，用于進一步的多元分析 33 模型的表述 ? 對于標(biāo)準(zhǔn)化的變量，因子分析模型可用下式表示： Xi = Ai1F1 + Ai2F2 + ... + AimFm +Ui Fj , j = 1, 2, ... m, 為公因子 Ui , i = 1, 2, ... k, 為特殊因子 Aij 為因子負(fù)載 ? 公因子可用觀察變量的線性組合來表示： Fi = Wi1X1 + Wi2X2 + ... + WikXk 34 有關(guān)統(tǒng)計量 ? 變量間的相關(guān)關(guān)系 ? Bartlett39。s test of sphericity（ 0， 1）－ 用于檢驗各變量是否相關(guān)的統(tǒng)計量 ? KMO值 (0, 1)－用于檢驗因子分析是否合適的指標(biāo)（ .5）表示合適。 ? 公因子方差－觀察變量方差中公因子所能解釋的比例 ? 特征值－每個因子解釋的總方差比例 ? 因子負(fù)載－變量與各因子的相關(guān)系數(shù) 35 因子分析的步驟 ? 定義問題 ? 考察相關(guān)矩陣 ? 選擇抽取因子的方法 ? 確定因子的個數(shù) ? 旋轉(zhuǎn)因子 ? 評價模型的擬合效果 ? 解釋因子和命名 36 選擇抽取因子的方法 ? 因子分析的最基本的方法包括： ? 主成分分析－用最少的變量解釋盡快能多的方差，以進行后續(xù)多元分析 ? 公因子分析－主要用于識別公因子的主要維度 37 確定主要因子的數(shù)目 ? 主要因子的數(shù)目可用以下方法確定： ? 事先確定 ? 根據(jù)特征值（ Eigenvalue1） ? 根據(jù) Scree圖 ? 根據(jù)解釋方差的比例 ? 根據(jù)顯著檢驗 38 鑒別分析 ? 判別分析是用于分析應(yīng)變量為分類變量、自變量為定距變量數(shù)據(jù)的一種統(tǒng)計分析模型。 ? 第一階段以一部分已知類型的觀測案例的多元變量
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