營銷調研總復習50(1)(完整版)
【正文】 基本結構 ? 數(shù)據(jù)簡化 ? 用一組數(shù)目較少的、相互獨立的因子，來替代原始變量，用于進一步的多元分析 33 模型的表述 ? 對于標準化的變量，因子分析模型可用下式表示： Xi = Ai1F1 + Ai2F2 + ... + AimFm +Ui Fj , j = 1, 2, ... m, 為公因子 Ui , i = 1, 2, ... k, 為特殊因子 Aij 為因子負載 ? 公因子可用觀察變量的線性組合來表示： Fi = Wi1X1 + Wi2X2 + ... + WikXk 34 有關統(tǒng)計量 ? 變量間的相關關系 ? Bartlett39。 ? 可靠的量指同一個回答者對同一問題的回答應該完全相同或非常相似。 12 描述性研究的種類 ? 橫截面研究 ? 一次性調查 ? 重復性調查 ? 縱向研究 ? 真固定樣本（ True panel） ? 多用途固定樣本（ Omnibus） 13 因果關系研究 ? 研究管理決策及其市場效果 ? “如果 … ，則 … ” ? 如果增加廣告開支，則銷量會上升； ? 如果贈送禮品，則銷量會增加 ? 支持公益事業(yè)，會改善企業(yè)的形象 ? 提出環(huán)保概念，有助于提高市場占有率 ? 如果對員工加強培訓，會提高工作績效 ? 通常采用實驗法進行因果關系研究 14 三、抽樣設計 ? 抽樣的基本步驟 ? 非概率樣本設計 ? 概率樣本設計 ? 樣本量的的確定 15 樣本設計過程 定義總體 確定抽樣框 確定抽樣方法與技術 確定樣本量 實施抽樣過程 16 總體與抽樣框 ? 總體是按照內容、范圍和時間三重標準定義的全部個體的集合。營銷調研總復習 1 營銷研究的作用及意義 ? 營銷研究 (marketing research) 是運用科學的方法和合適的手段，系統(tǒng)地收集、整理、分析和報告有關營銷信息，以幫助企業(yè)、政府和其他機構及時、準確地了解市場機遇，發(fā)現(xiàn)市場營銷過程中所存在的問題，正確制訂、實施和評估市場營銷策略和計劃。 ? 目標總體是按照內容、范圍和時間三重標準定義的全部個體的集合。 21 信度的測量方法 ? 重測信度 ? 在不同時間問相同的問題，然后比較兩次的答案。s test of sphericity（ 0， 1）－ 用于檢驗各變量是否相關的統(tǒng)計量 ? KMO值 (0, 1)－用于檢驗因子分析是否合適的指標（ .5）表示合適。 , March 15, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 15日星期三 9時 41分 55秒 21:41:5515 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 15日星期三 下午 9時 41分 55秒 21:41: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 15日星期三 9時 41分 55秒 21:41:5515 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 15, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :41:5521:41Mar2315Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 第一階段以一部分已知類型的觀測案例的多元變量觀測值作為鑒別變量，建立不同類型的鑒別函數(shù) ? 第二階段根據(jù)鑒別函數(shù)對未知類型屬性、但有鑒別變
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