競爭法第四章誤導宣傳行為(編輯修改稿)
2025-03-16 11:04 本頁面
【文章內容簡介】 為 的主體有兩 類 ：一 類 是 經(jīng)營 者 ——廣告主另一 類 是廣告的 經(jīng)營 者；廣告 經(jīng)營 者： 僅 指接受委托提供廣告 設計 、制作、代理服 務 的法人、其它 經(jīng)濟組織 或者個人， 不包括廣告 發(fā) 布者 ——在《廣告法》上廣告 經(jīng)營 者 ：除《廣告法》所稱廣告 經(jīng)營 者外， 還 包括廣告 發(fā) 布者 —在《反不正當 競 爭法》上 《反不正當 競 爭法》 對 此的 規(guī) 定是 “廣告的 經(jīng)營 者不得在明知或者 應 知的情況下，代 理、 設計 、制作、 發(fā) 布 誤導 廣告 ”。 “發(fā) 布 誤導 廣告 ”應該 包括廣告 發(fā) 布者的行 為 。 誤導廣告行為的主觀方面對廣告經(jīng)營者法律規(guī)定的主觀方面 ——“ 明知或者應知 ” 誤導廣告行為的侵害客體誤導廣告行為作為一種欺詐性交易行為 —— 客體是消費者的消費權利和消費自由作為一種廣告違法行為 —— 客體是市場的廣告秩序和國家對于廣告的管理關系作為一種不正當競爭行為 —— 客體是其它經(jīng)營者的公平競爭權等合法權益和社會經(jīng)濟秩序。誤導廣告行為的客觀方面 誤導廣告行為的客觀方面主要包括行為和結果兩方面內容。 在誤導結果是指誤導廣告行為所導致的引人誤解的結果 —— 美國人實際采用的是 合情合理的人的標準 。 美國學者考曼的學說 廣告 (商品的表示 )是否引人誤解的判斷標準與 商標是否近似或混淆的判斷標準是相同的 ，可依據(jù)： ① 一般消費者施以普通注意原則 ② 整體觀察及比較主要部分原則、 ③ 異時異地隔離觀察原則來進行判斷 第三節(jié) 誤導宣傳行為的主要表現(xiàn)形式我國反不正當競爭法根據(jù)誤導宣傳行為
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