競爭法第四章誤導(dǎo)宣傳行為(編輯修改稿)
2025-03-16 11:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 為 的主體有兩 類 ：一 類 是 經(jīng)營 者 ——廣告主另一 類 是廣告的 經(jīng)營 者；廣告 經(jīng)營 者： 僅 指接受委托提供廣告 設(shè)計 、制作、代理服 務(wù) 的法人、其它 經(jīng)濟(jì)組織 或者個人， 不包括廣告 發(fā) 布者 ——在《廣告法》上廣告 經(jīng)營 者 ：除《廣告法》所稱廣告 經(jīng)營 者外， 還 包括廣告 發(fā) 布者 —在《反不正當(dāng) 競 爭法》上 《反不正當(dāng) 競 爭法》 對 此的 規(guī) 定是 “廣告的 經(jīng)營 者不得在明知或者 應(yīng) 知的情況下，代 理、 設(shè)計 、制作、 發(fā) 布 誤導(dǎo) 廣告 ”。 “發(fā) 布 誤導(dǎo) 廣告 ”應(yīng)該 包括廣告 發(fā) 布者的行 為 。 誤導(dǎo)廣告行為的主觀方面對廣告經(jīng)營者法律規(guī)定的主觀方面 ——“ 明知或者應(yīng)知 ” 誤導(dǎo)廣告行為的侵害客體誤導(dǎo)廣告行為作為一種欺詐性交易行為 —— 客體是消費者的消費權(quán)利和消費自由作為一種廣告違法行為 —— 客體是市場的廣告秩序和國家對于廣告的管理關(guān)系作為一種不正當(dāng)競爭行為 —— 客體是其它經(jīng)營者的公平競爭權(quán)等合法權(quán)益和社會經(jīng)濟(jì)秩序。誤導(dǎo)廣告行為的客觀方面 誤導(dǎo)廣告行為的客觀方面主要包括行為和結(jié)果兩方面內(nèi)容。 在誤導(dǎo)結(jié)果是指誤導(dǎo)廣告行為所導(dǎo)致的引人誤解的結(jié)果 —— 美國人實際采用的是 合情合理的人的標(biāo)準(zhǔn) 。 美國學(xué)者考曼的學(xué)說 廣告 (商品的表示 )是否引人誤解的判斷標(biāo)準(zhǔn)與 商標(biāo)是否近似或混淆的判斷標(biāo)準(zhǔn)是相同的 ，可依據(jù)： ① 一般消費者施以普通注意原則 ② 整體觀察及比較主要部分原則、 ③ 異時異地隔離觀察原則來進(jìn)行判斷 第三節(jié) 誤導(dǎo)宣傳行為的主要表現(xiàn)形式我國反不正當(dāng)競爭法根據(jù)誤導(dǎo)宣傳行為
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