競(jìng)爭(zhēng)法第四章誤導(dǎo)宣傳行為-文庫(kù)吧
2025-02-16 11:04 本頁(yè)面
【正文】 的主體：包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者l 廣告的目的：介紹商品（服務(wù)）或者經(jīng)營(yíng)者l 廣告的設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布都要通過一定媒介和形式進(jìn)行l(wèi) 四、廣告費(fèi)用由l 廣告主承擔(dān)（三）廣告競(jìng)爭(zhēng)策略與廣告的真實(shí)性 現(xiàn)代商戰(zhàn)是信息戰(zhàn)，通過廣告，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)條件能夠公諸于世；通過廣告，消費(fèi)者能夠?qū)⒓痈?jìng)爭(zhēng)的商品進(jìn)行比較和選擇；通過廣告，競(jìng)爭(zhēng)能夠形成浩大的聲勢(shì)?？梢哉f，現(xiàn)代社會(huì)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)絕對(duì)離不開廣告，廣告是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的重要策略。 美國(guó)廣告界有這樣一句格言：真實(shí)是廣告的生命，誠(chéng)實(shí)是最好的廣告策略 我國(guó)《廣告法》在其它許多條文中貫徹了真實(shí)性原則，如： 廣告不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語； 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用 語，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處； 未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)； 藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有不科學(xué)的表示功效的斷 言或者保證； 農(nóng)藥廣告不得有使用無毒、無害等表明安全性的絕對(duì) 化斷言等等 二、 誤導(dǎo) 廣告的 性 質(zhì) 和構(gòu)成（一）誤導(dǎo)廣告的概念和性質(zhì) 誤導(dǎo)廣告是指經(jīng)營(yíng)者利用廣告，對(duì)商品 (包括服務(wù) )的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的宣傳（包括虛假?gòu)V告和令人誤解的廣告）。 性質(zhì)分析： 從市場(chǎng)交易角度看，誤導(dǎo)廣告行為是欺詐性交易行為 （針對(duì)消費(fèi)者） 從廣告管理角度看，誤導(dǎo)廣告是廣告違法行為（針對(duì) 管理者） 從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度看，誤導(dǎo)廣告是典型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行 為（針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者－－往往是商業(yè)詆毀）（二） 誤導(dǎo) 廣告行 為 的構(gòu)成 誤導(dǎo) 廣告行
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