成都置信香頤麗都別墅項目整合推廣策略報告風火廣告地產(chǎn)廣告(編輯修改稿)
2025-07-22 12:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，平實卻自得其樂。取 “ 蔚藍 ” ，意表這是成都的另一片豐富而新鮮的天地，源于成都人的內(nèi)在需求，卻用不同的形式去滿足，新鮮而富想象力。取 “ 城市 ” ，直指 4平方公里體量，其廣度和可能性，不言自明。加上置信冠名，整體案名大氣、包容性大、可延展性強。 案名備選：置信 MAX TOWN MAX TOWN。國際化、易讀、易懂、易傳播?？此茻o實質(zhì)含義，卻有明確指向，有很大的發(fā)揮空間，符合包容性的基本要求。 MAX TOWN。又具備很深的內(nèi)涵，暗示豐富性和規(guī)模性，并能隨著品牌的不斷豐富，衍生出更多的涵義和更多的發(fā)展空間。 MAX TOWN。英文案名，在成都市場極為罕見，更易跳脫平庸，脫穎而出。加之置信冠名，既能借勢品牌，又能避免過于單薄，過于孤僻。 確定了片區(qū)概念， 為片區(qū)描摹出了令人激動的未來， 是不是就可以高枕無憂了？ 這時，我們不禁要問： 這跟我們要賣的香頤麗都有什么關(guān)系？ 這里，我們不得不解答 de 1個問題。 置信第二城與香頤麗都的關(guān)系 ? 品牌基石：置信品牌 項目總品牌：置信第二城 國色天鄉(xiāng) 香頤麗都 高爾夫 星級酒店 先樹立母品牌形象 以母品牌帶動子品牌營銷 子品牌成長到一定程度 反過來提升母品牌 對于整個項目來說「置信第二城」是母品牌，母品牌兼容子品牌， 其下有子品牌 —— 「國色天鄉(xiāng)」、「香頤麗都」、「高爾夫」 …… 子品牌隸屬于母品牌，是母品牌個性的延續(xù)及具體體現(xiàn)。 推廣置信第二城是推廣香頤麗都的需要。 把置信第二城的品牌建立起來， 只要告訴消費者有這樣的房子， 基于對母品牌價值的信任和認同， 消費者就能深度的去了解住宅，去認同住宅。 賣置信第二城實質(zhì)上就是賣香頤麗都。 例：華南 MALL 結(jié)論 Conclusion 置信第二城與香頤麗都是不可分割的， 我們不能脫離香頤麗都單獨推廣置信第二城， 也不能不顧置信第二城單獨推廣香頤麗都， 它們是互相兼容、互為補充的一個整體， 我們要做的也是一個 整體性的推廣運動 。 標準組合 Standard Combination 置信 第二城 4平方公里的想象 | 國色天鄉(xiāng) 香頤麗都 星級酒店 高爾夫 置信第二城的規(guī)模和四種形態(tài)將始終伴隨著置信第二城品牌的傳播，表明關(guān)系，并形成持續(xù)的品牌積累。 達成了這一基礎(chǔ)認識， 我們才不會陷入推廣片區(qū)還是推廣香頤麗都的紛爭中。 那么，香頤麗都的內(nèi)涵是什么？ 我們該如何去表述它？ 說是 “ 新城 ” 總覺得不夠味道， 只談國際化也覺得過于普通。 偶然間，我們尋找到了一個特別的角度。 江安河上游 成都上游 成都 上游 還有什么能比這更好地體現(xiàn)我們區(qū)位的價值？ ? 地理意義的“上游”，上風上水。 什么是 上游 what ? 成都人的“上游”，在安逸生活之上的新追求。 ? 社會意義的 “上游” ，高貴的社會群體。 ? 人居意義的“上游”，更高尚的生活方式。 為什么要 上游 Why 每個城市都有它的上游。 亞諾河之于佛羅倫薩，塞納河之于巴黎，哈爾遜河之于紐 約，泰晤士河之于倫敦 …… 放眼全世界，但凡位居城市河流上 游的區(qū)域， 在政治、文化、生活某一領(lǐng)域中必能遙遙領(lǐng)先 。 香頤麗都位處江安河上游區(qū)域，天生地利改寫成都以中心 區(qū)為核心的都市表情，成就一處城市上游的華麗城邦。 屬性定位 Position 掌控資本后的上游生活 ?輻射人群，界定圈層，與目標消費者對位。 ?暗示高尚，留夠想象，具備豐富延展空間。 屬性定位備選 Position 城市上游 華麗城邦 包容國色天鄉(xiāng)、香頤麗都的屬性與特色， 又能與成都消費者的向往形成對應。 從而形成可以很好延展項目的基本屬性。 品牌個性 Brand Character 華麗的 正統(tǒng)的 享樂的 解決了屬性定位， 推廣主題的探究便有跡可循了 …… 屬性定位解決 我是誰 推廣主題（廣告口號）解決 消費導向性及引起關(guān)注 香頤麗都 150萬平方米的建設(shè)規(guī)模 純正文藝復興的建筑藝術(shù) 配備大型國際主題公園 星級酒店 高爾夫球場 一個自成一體的獨立王國 一個以居住者為中心的世界 一種全新的居住模式的誕生 一座真正新城邦
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