【正文】 我們不能脫離香頤麗都單獨(dú)推廣置信第二城， 也不能不顧置信第二城單獨(dú)推廣香頤麗都， 它們是互相兼容、互為補(bǔ)充的一個(gè)整體， 我們要做的也是一個(gè) 整體性的推廣運(yùn)動(dòng) 。 MAX TOWN。取 “ 城市 ” ，直指 4平方公里體量，其廣度和可能性，不言自明。那么，在此之后，置信品牌的發(fā)展將走向何方？ 高，往哪個(gè)方向去高？ 4 轉(zhuǎn)變 4 置信生活方式 樓盤(pán)開(kāi)發(fā) 傳統(tǒng)文化精髓 置信城市創(chuàng)見(jiàn) 城市運(yùn)營(yíng) 國(guó)際化的學(xué)習(xí)創(chuàng)造 CREATIVE 芙蓉古城 置信城 BEFORE AFTER 四個(gè)轉(zhuǎn)變的意義 ? 填補(bǔ)市場(chǎng)空白，提供了一種全新的居住空間， 一種符合成都人骨子里的對(duì)生活本質(zhì)的要求， 在此基礎(chǔ)上，提供了一種 前所未見(jiàn)的生活方式 ， 成都人之前就沒(méi)見(jiàn)過(guò)這樣的生活，沒(méi)這樣生活過(guò)。 為什么我們有內(nèi)容？ 因?yàn)槲覀冇袕V度， 4平方公里體量， 有足夠的空間和包容性。 轉(zhuǎn)變 1 郊區(qū) 閉塞小城 漠不關(guān)心 新城區(qū) 國(guó)際化區(qū)域 關(guān)注抬頭 單一 綜合規(guī)劃區(qū)域 BEFORE AFTER 溫江必將成為成都最具潛力的區(qū)域， 成為成都的又一 城市名片 (symbol)。 可以成為建筑的注腳，可以給建筑一個(gè)說(shuō)法。 對(duì)市場(chǎng)的主要推動(dòng) The Major Forces of Market 一方面，可以看出成都的消費(fèi)者喜歡追捧新鮮的事物，對(duì)新事物的接受程度很高，很容易受引導(dǎo)。 另則，從市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看， 2020年的地中海風(fēng)情讓成都消費(fèi)者大為追捧，而隨之而來(lái)，馬上就有很多的地中海風(fēng)情出現(xiàn)， 2020又有大刮國(guó)際風(fēng)，一時(shí)間又大受認(rèn)同，諸多發(fā)展商又立馬跟進(jìn)。 最佳方式就是改變競(jìng)爭(zhēng)參照物。 加之光華大道的通車(chē)和花博會(huì)的舉辦， 以 及最近“新城西”概念的升溫， 可以預(yù)見(jiàn)的 是， 2020年溫江樓市將迎來(lái)新的爆發(fā)。 于成都，它是成都前所未見(jiàn)的復(fù)合區(qū)域， 一個(gè) 刷新城市 生活格局的區(qū)域； 于市場(chǎng)，它是填補(bǔ)市場(chǎng)空白的補(bǔ)缺性產(chǎn)品； 于消費(fèi)者，它是一個(gè)完全遵循對(duì)生活的要求， 而不是功能要求的生活區(qū)， 是一個(gè)不只有建筑形式，更有 生活內(nèi)容 的城邦。芙蓉古城代表著置信品牌的一次巨大的提升。取 “ 蔚藍(lán) ” ，意表這是成都的另一片豐富而新鮮的天地，源于成都人的內(nèi)在需求，卻用不同的形式去滿(mǎn)足，新鮮而富想象力。又具備很深的內(nèi)涵，暗示豐富性和規(guī)模性，并能隨著品牌的不斷豐富，衍生出更多的涵義和更多的發(fā)展空間。 賣(mài)置信第二城實(shí)質(zhì)上就是賣(mài)香頤麗都。 偶然間，我們尋找到了一個(gè)特別的角度。 屬性定位 Position 掌控資本后的上游生活 ?輻射人群，界定圈層，與目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)位。那時(shí)侯人們對(duì)空間的理解是廣闊 的，出入于天地間，條條大道通廣場(chǎng)。 “ ” 2020年 2月階段廣告作業(yè) ?媒介通路組合：戶(hù)外、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò) ?SP活動(dòng) ?物料準(zhǔn)備 ?現(xiàn)場(chǎng)包裝 媒介通路組合 廣告作業(yè) 1 主導(dǎo)媒體 戶(hù)外廣告 /候車(chē)亭 2月 20日之前更換完成 報(bào)紙軟文 以置信品牌、 4平方公里等角度炒作置信第二城，并明示置信第二城與國(guó)色天鄉(xiāng)、香頤麗都的關(guān)系。線下則通過(guò)透徹細(xì)致產(chǎn)品訴求與消費(fèi)者深入溝通，以活動(dòng)整合各渠道傳播，制造轟動(dòng)效應(yīng)。 雜志 《 航空雜志 》 《 成都樓市 》 （專(zhuān)業(yè)雜志） 網(wǎng)絡(luò) 持續(xù)對(duì)香頤麗都與 “ 上游 ” 、 “ 第二個(gè)世界 ” 進(jìn)行大規(guī)模炒 作與話題探討 。 物料準(zhǔn)備 “到上游去”活動(dòng)海報(bào)及包裝 ( T恤、帽子、旗幟 ) DM直郵 房展會(huì)海報(bào) 開(kāi)盤(pán)物料（戶(hù)型手冊(cè)等） 置信城市創(chuàng)見(jiàn)手冊(cè) 廣告作業(yè) 3 物料及現(xiàn)場(chǎng)包裝、禮品 現(xiàn)場(chǎng)包裝 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)示、包裝 售樓處現(xiàn)場(chǎng)包裝 樣板房導(dǎo)示、包裝 房展會(huì)展場(chǎng)包裝、看樓車(chē)包裝 廣告作業(yè) 3 物料及現(xiàn)場(chǎng)包裝、禮品 禮品 睡袍（印著項(xiàng)目 logo) 面具雕塑禮盒 廣告作業(yè) 3 2020年 45月階段廣告作業(yè) 階段主題 掌控資本后的上游生活 2020年 68月階段廣告作業(yè) 階段主題 我的兩個(gè)世界 提案結(jié)束，謝謝聆聽(tīng)！