黑蟻-2007年成都香頤麗都二期項(xiàng)目營(yíng)銷全案(編輯修改稿)
2025-02-13 11:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 動(dòng)時(shí)間： 2022年 6月 1日 活動(dòng)地點(diǎn)：市內(nèi)五星級(jí)酒店（建議在 kempinski） 活動(dòng)要點(diǎn)：請(qǐng) 臵信的“ 10年老友”參與集團(tuán)周年慶，將香頤麗都二期作 為臵信麗都系列的顛峰代表推出，同時(shí)強(qiáng)勢(shì)推廣臵信的“ 10 年老朋友回饋計(jì)劃”。 馬來(lái)西亞 Megasale購(gòu)物主題月 8月 9月 農(nóng)歷七夕 房交會(huì) 重大節(jié)點(diǎn) 大型活動(dòng) ?國(guó)色天香七夕麗都之夜 ?馬來(lái)西亞購(gòu)物嘉年華二期成交客戶大抽獎(jiǎng) 7日 20－ 25日 24－ 26日 馬來(lái)西亞購(gòu)物嘉年華之旅 ＞ 89月活動(dòng)建議 ＞吉隆坡 megasale購(gòu)物嘉年華 活動(dòng)時(shí)間： 8月 24－ 26日 活動(dòng)地點(diǎn)：新馬地區(qū)、吉隆坡 活動(dòng)要點(diǎn)： 旅游內(nèi)容除購(gòu)物外，包括參觀凱德項(xiàng)目及 KLCC項(xiàng)目分展場(chǎng)； 指定媒體（建議為商報(bào)或焦點(diǎn)網(wǎng)）全程報(bào)道 ＞ 2022 〃 國(guó)色天香 〃 七夕麗都之夜 活動(dòng)時(shí)間： 2022年 8月 7日（農(nóng)歷七夕） 活動(dòng)地點(diǎn)：人工湖畔與國(guó)色天香園區(qū)內(nèi) 活動(dòng)要點(diǎn)： 邀請(qǐng)新馬藝人、名人及“維納斯”景樓前往助陣； 與知名網(wǎng)站及成都電視臺(tái)合作，全程網(wǎng)上、電視臺(tái)直播觀看； 活動(dòng)內(nèi)容包括明星表演、湖畔香檳宴會(huì)、情侶互動(dòng)游戲等。 10月 11月 黃金周 萬(wàn)圣節(jié) 重大節(jié)點(diǎn) 大型活動(dòng) 萬(wàn)圣節(jié)系列狂歡 PARTY 1—7日 31日 10月 31日 —11月 4日 歐洲之魅主題月 ＞ 1011月活動(dòng)建議 新加坡凱德之旅 ＞十一黃金周新加坡凱德之旅 活動(dòng)時(shí)間： 10月 2日 —— 10月 7日 活動(dòng)地點(diǎn)：新加坡 活動(dòng)要點(diǎn)： 旅游內(nèi)容包括凱德作品參觀 指定媒體（建議為商報(bào)或焦點(diǎn)網(wǎng)）全程報(bào)道 12月 08年 1月 平安夜、圣誕節(jié) 重大節(jié)點(diǎn) 大型活動(dòng) 感恩圣誕夜暨新年大型成交客戶宴會(huì) 2 25日 1日 元旦 歲末感恩主題月 ＞ 1201月活動(dòng)建議 Ⅴ 與竟品的貼身比拼 一場(chǎng)必然的 PK ＞在外稱王：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)可比擬 ＞在內(nèi)成圣：硬件考究無(wú)與倫比 ＞香頤麗都的市場(chǎng)姿態(tài) 香頤麗都 自然環(huán)境 區(qū)域地段 交通成本 人文價(jià)值 品牌榮譽(yù) 規(guī)劃水準(zhǔn) 生活配套 客群資源 仁和春天大道 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ＞ 一場(chǎng)不能回避的 PK 臵信 VS仁和的“專業(yè)” 比較 臵 信 １、 10年的專業(yè)歷煉，本土地產(chǎn)開(kāi)發(fā)行 業(yè)權(quán)威的話語(yǔ)權(quán)者； ； 對(duì)房地產(chǎn)事業(yè)的深耕細(xì)作，眾多項(xiàng) 目成就樓樓精品； 深耕本土市場(chǎng)達(dá) 10年之久， N大項(xiàng) 目輝耀城南、城中、城西。深刻的 專業(yè)與本地化結(jié)合，讓很多品牌望 塵莫及 仁 和 從珠寶百貨起家，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的 “非?？粕保? 產(chǎn)品修煉深入細(xì)致，但推廣宣傳過(guò) 于務(wù)實(shí)，“產(chǎn)品好過(guò)廣告”的一貫 作法無(wú)疑給到對(duì)手可乘之機(jī) ； 從春天花園至今，僅開(kāi)發(fā)春天花園 等 23個(gè)項(xiàng)目，精誠(chéng)精也，但大眾影 響力有限，建樹(shù)無(wú)多。 香頤麗都 VS仁和春天 １ 比“品牌”含金量 置信比之仁和，地產(chǎn)品牌價(jià)值更高！口碑影響更大，“置信生活”仍是打擊客群的一把利器 ２ 比品質(zhì)的“專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)” 地產(chǎn)系和非地產(chǎn)系的出身不同。置信在產(chǎn)品研發(fā)階段，既有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃思路貫通，較之仁和單一將地產(chǎn)作為“投資”之一的戰(zhàn)略，項(xiàng)目的未來(lái)生活更具價(jià)值 . ３比開(kāi)發(fā)的縱深程度 置信 10年，開(kāi)發(fā)物業(yè)多樣，專業(yè)力量與本土市場(chǎng)的影響力是仁和春天不能比擬的 比絕無(wú)僅有的配套價(jià)值 香頤麗都生態(tài)指標(biāo)更高，特別是國(guó)色天鄉(xiāng)作為生態(tài)城市和公園社區(qū)，更帶給香頤麗都不可比擬的價(jià)值 . 比項(xiàng)目速度 香頤麗都進(jìn)度更快！日漸成熟的香頤麗都和國(guó)色天鄉(xiāng)，印證和凸現(xiàn)著一定的 “領(lǐng)跑”價(jià)值 ３、比規(guī)模指標(biāo) 能以 6000畝規(guī)模與之相比的項(xiàng)目，基本沒(méi)有，從可持續(xù)發(fā)展和未來(lái)前瞻角度，香頤麗都更具備了選擇的理由 香頤麗都 VS仁和春天 還可以比 …… ＞針對(duì)竟品的推廣行動(dòng)指導(dǎo) ＞高舉高打：先期啟動(dòng)在宣傳上形成絕對(duì)勝算之勢(shì)。形成輿論干擾，
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