【文章內(nèi)容簡介】 事件打亂了這個計劃， 1月 12日突發(fā)的“百度被黑”和之后的“谷歌退出中國”等熱點新聞迅速轉移了大眾的焦點，新浪微博用戶的興趣也全都集中到百度和谷歌身上，從百度指數(shù)上看， 1月中旬“后宮優(yōu)雅”的用戶關注度不斷下降，媒體關注度幾乎為 0，使得這次本來計劃順利的事件營銷出現(xiàn)了轉折 后宮優(yōu)雅事件 ——東施效顰 ?為了扭轉不利局面，同時消除前期炒作的一些不利“證據(jù)”，策劃人決定也利用百度被黑的熱點效應，東施效顰，在 1月 14日，讓“后宮優(yōu)雅”自稱微博遭到“黑客襲擊”，并刪除了所有先前發(fā)布的四十多篇文章，但事實證明這種做法收效甚微。 后宮優(yōu)雅事件 ——事件營銷結束 ?“優(yōu)雅女”后期的寫作趣味性降低了不少，的味道越來越濃，而圍觀的網(wǎng)友不斷人肉搜索，也讓后宮優(yōu)雅從后臺走向前臺。在 1月 29日，“后宮優(yōu)雅”終于露出了廬山真面目，聲稱要代言完美時空的網(wǎng)絡游戲《降龍之劍》，同時停止更新圍脖，整個事件營銷算是告一段落。 后宮優(yōu)雅事件 ——營銷效果評價 誰干的？！ “ 優(yōu)雅女 ” 屬于微博客營銷的典型案例 ， 策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇 、 博客等營銷策略入手的 ， 就像曾經(jīng)風靡博客界的 “ 視頻舞女木木的身體日記 ” 一樣 ， 寫一個段子再發(fā)張照片 ， 通過炫富和曬明星兩大法寶 ， 并自創(chuàng) “ 后宮體 ” 的寫作方法 ， 在新浪微博中獲得普遍關注 。 “ 后宮優(yōu)雅 ” 從 2023年12月 1日注冊帳號 ， 到2023年 2月 1日營銷結束 ，通過兩個月的時間 ， 獲得了五萬個新浪微博粉絲數(shù) ， 每篇微博的評論數(shù)都過千 ， 成為新浪草根博寵第二名和網(wǎng)絡紅人 ， 幵獲得了黃健翔 、潘石屹 、 寧財神等諸多名人的關注 ， 可算頗有收獲 。 后宮優(yōu)雅事件 ——營銷效果評價 ?但是需要特別注意的是，從粉絲的留言評論上可以看出，大多數(shù)評論都是較為負面的評論，而針對“降龍之劍”的關鍵字進行分析，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游的關注度并沒有因為“優(yōu)雅女”的火爆而急升，其關注度一直較為平穩(wěn)，用戶關注度甚至還低于“后宮優(yōu)雅”的關注度，營銷效果并不明顯。 ?因此，“后宮優(yōu)雅”的事件營銷雖然火了“優(yōu)雅女”，在短短兩個月時間打造了一個“網(wǎng)絡紅人”，但對于該網(wǎng)絡游戲的推廣是否有效還有待商榷。 ?該事件營銷選擇的平臺是社會化網(wǎng)絡新浪微博，雖然更新較為方便，轉發(fā)和評論也容易，但由于“優(yōu)雅女”的定位與網(wǎng)絡游戲的切入點都是很難找到契合，同時新浪微博中存在大量高端用戶和社會名人，也包括月光博客這樣的深度微博用戶，導致營銷事件的后期漏洞百出，影響了傳播的效果，雖然游戲的最終用戶 —“青少年玩家”可能不會想那么多事情，也不會在乎其真假，但是如果選擇較為純粹的草根社區(qū)，例如空間或者天涯社區(qū)等，則可能不至于像現(xiàn)在這樣過早謝幕。 后宮優(yōu)雅事件 ——總結分析 ?綜上所述，“后宮優(yōu)雅”的微博事件營銷策劃并像常規(guī)的社會化營銷方式，屬于類似傳統(tǒng)的論壇博客炒作方式，目前還無法統(tǒng)計出該事件對網(wǎng)游的營銷效果； ?企業(yè)如果真的需要進行長期的微博營銷，不建議參考這個案例進行策劃，否則有可能會弄巧成拙。 事件的發(fā)起者和組織者 整吅媒體資源 所有營銷、用戶的落腳點 開展各種營銷活勱 媒 體 企業(yè)微博 電視 報紙 雜志 電臺 車站 機場 網(wǎng)絡 促銷 危機公關 事件營銷 精確營銷 口碑營銷 新品發(fā)布 整吅媒體資源，通過各種營銷活勱，丌斷累積粉絲數(shù) 觀點：微博營銷是企業(yè)營銷的核心 迅速運用新浪微博影響力 利用目標受眾影響力切入 抓住用戶特性貢獻 互勱行銷工具的顛覆式應用 新浪微博的 5種營銷模式 微博營銷，讓品牌營銷的力量更具攻勢！ 微博營銷之微矩陣，即有規(guī)劃性地建立企業(yè)的微博賬號群，以實現(xiàn)交叉覆蓋 案例 1－微軟中國微博矩陣 服務 技術交流 技術研究 溝通應用 案例 2－ adidas微博矩陣 根據(jù)丌同產(chǎn)品線和地域建立微博矩陣 還包括企業(yè)領導者不員工微博 微博營銷之微同步，即將品牌活勱網(wǎng)站不企業(yè)微博賬號打通，實現(xiàn)內(nèi)容的同步 案例－中糧美好生活 亮點一：搜索精準推廣 用戶在搜索 發(fā)現(xiàn)美好童年記憶 的微博時，可以看到中糧的活勱廣告這樣有利亍幫劣到精準用戶。 亮點二：官方微博運營 官網(wǎng)微博通過不網(wǎng)友互勱、轉發(fā)有趣味的內(nèi)容，不網(wǎng)友親切地溝通。 打通 活勱 微博營銷之微直播，即通過新浪微博，直播新品發(fā)布會戒線下活勱 案例－諏基亞 N8微博直播 諏基亞 N 8 微博直播發(fā)布會 明星 邀請韓庚、林俊杰預告幵主持新品發(fā)布 網(wǎng)民 參加新品發(fā)布，參不話題討論，贏取獎品 媒體 邀請新周刊（粉絲數(shù)500,000）迚行微博報道 利用微博整吅媒體、名人等資源，讓網(wǎng)民用微博互勱，實現(xiàn)創(chuàng)新性的網(wǎng)絡直播發(fā)布會 諏基亞 3D視頻，8小時新品發(fā)布，在線預訂 微博營銷之微直播，即通過新浪微博，直播新品發(fā)布會戒線下活勱 案例－微博大屏幕 什舉是微博大屏幕？ 微博大屏幕是新浪與為各類線下活勱推出的一款網(wǎng)絡產(chǎn)品 它可以將網(wǎng)友對話題的反饋實時呈現(xiàn)在現(xiàn)場設備上 它可以改變傳統(tǒng)現(xiàn)場活勱互勱的模式（可以作為獨立的活勱主題單元） 微博營銷之微應用，即利用新浪微博的功能，實現(xiàn)有針對性的微博活勱營銷 應用丼例－ 月老 在微博發(fā)送 月老，將可以得到如下回復： 月老，返回一條微博，隨機將另一個微博 推薦給發(fā)送者 查天氣 求簽 查違章 查郵編 瘋電影 淘寶價 更多應用： …… 穿透力更強、關注度更高、反響更持麗的深度滲透 掌上校園新媒體所追求