中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資案例分析(編輯修改稿)
2025-03-14 16:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 了沃爾沃，吉利在行業(yè)內(nèi)的品牌競(jìng)爭(zhēng)地位無(wú)疑會(huì)大大提升。 ? 民營(yíng)企業(yè)走出去的一種方式 吉利是民營(yíng)企業(yè)，打入國(guó)際市場(chǎng)更困難，而收購(gòu)品牌無(wú)疑是捷徑。所以代表品牌市場(chǎng)的沃爾沃就毫無(wú)疑問(wèn)地成了吉利走出中國(guó)的橋梁。 ? 學(xué)習(xí)系統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模 沃爾沃通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)和大成本的營(yíng)銷(xiāo)讓自己的品牌和“紳士精神、挑戰(zhàn)極限、高尚生活”緊密地聯(lián)系在一起，對(duì)吉利以及中國(guó)自主品牌的車(chē)企來(lái)說(shuō)，都是未來(lái)走向世界的前提。 ? 李書(shū)福個(gè)人性格因素 收購(gòu)沃爾沃難度不言而喻，但對(duì)敢賭敢拼敢挑戰(zhàn)的李書(shū)福來(lái)說(shuō)，這是值得冒險(xiǎn)的。 堅(jiān)持李書(shū)福個(gè)人魅力的作用貫穿于整個(gè)收購(gòu)過(guò)程，是吉利收購(gòu)成功的支柱。 ? 吉利的尊重 福特是美國(guó)汽車(chē)及底特律工業(yè)尊嚴(yán)的捍衛(wèi)者，吉利收購(gòu)后的整合運(yùn)營(yíng)方案最大限度地滿足了福特的要求：對(duì)沃爾沃內(nèi)部，保留沃爾沃單獨(dú)的運(yùn)作體系，吉利不干涉沃爾沃的運(yùn)營(yíng)管理，高管團(tuán)隊(duì)給予保留，對(duì)工會(huì)承諾不轉(zhuǎn)移工廠和不裁員。李書(shū)福一直承諾要為沃爾沃保留更多獨(dú)立，這種尊重讓福特對(duì)吉利產(chǎn)生了極大的好感，對(duì)收購(gòu)的成功起了不可估量的作用。 ? 福特?fù)?dān)心技術(shù)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所用 福特和沃爾沃擁有大量共享技術(shù)和專(zhuān)利，由于擔(dān)心技術(shù)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所用，因此福特并不熱衷于將沃爾沃出售給大型汽車(chē)集團(tuán)，以免增強(qiáng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。從而吉利得以憑借不對(duì)福特構(gòu)成威脅的優(yōu)勢(shì)收購(gòu)沃爾沃。 ? 看重中國(guó)車(chē)市場(chǎng) 吉利背后的中國(guó)市場(chǎng)的確是塊誘人的蛋糕，沃爾沃認(rèn)識(shí)到要走出困境 ,眼下最大的機(jī)遇就是借助中國(guó)市場(chǎng)，但中國(guó)有個(gè)政策：海外并購(gòu)都要在發(fā)改委備案 ,不允許自相殘殺。所以 ,沃爾沃如果要選擇中國(guó) ,就只能選擇吉利。 ? 國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 2023年 9月以來(lái) .近 200年來(lái)逐漸形成的華爾街金融版圖，正遭遇“地毯式”的巨變。破產(chǎn)和另類(lèi)成為華爾街的關(guān)鍵詞。有著 158年輝煌歷史的雷曼兄弟公司轟然倒下，美林集團(tuán)易主美國(guó)銀行，大摩也尋求合并；美國(guó)最大儲(chǔ)蓄銀行 ——華盛頓互惠銀行也在為避免破產(chǎn)苦尋買(mǎi)主 ……受這次金融風(fēng)暴波及，西方各國(guó)經(jīng)濟(jì)普遍陷入衰退 .而福特公司也因此債務(wù)纏身。由此圖可知，金融危機(jī)使本來(lái)就不穩(wěn)固的沃爾沃市場(chǎng)雪上加霜，銷(xiāo)售量下滑的情況十分嚴(yán)重。 值得一提的是， 2023年 9月， 沃爾沃轎車(chē)在其重要市場(chǎng)之 一 ——美國(guó)的銷(xiāo)量驟降 51％。 嚴(yán)酷的國(guó)際背景帶來(lái)的經(jīng)濟(jì) 高壓使福特急于放低身價(jià)出 售沃爾沃，對(duì)吉利公司來(lái)說(shuō) 真是天上掉下的餡餅。 ? 我國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 雖然國(guó)際金融風(fēng)暴對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)有一定影響，但是風(fēng)暴并沒(méi)有傷到我國(guó)經(jīng)濟(jì)的筋骨，只是一定程度上減緩了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，而吉利汽車(chē)公司汽車(chē)銷(xiāo)量保持迅速增長(zhǎng)，吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不斷深入，從銷(xiāo)售情況來(lái)看，吉利的發(fā)展形勢(shì)令人鼓舞。2023年吉利汽車(chē)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量 22萬(wàn)多輛，比去年依然有一定漲幅，吉利的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行 業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 當(dāng)前的國(guó)內(nèi)國(guó)外的經(jīng)濟(jì) 環(huán)境，便是吉利集團(tuán)收 購(gòu)沃爾沃的天時(shí)。 中國(guó)的汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展前景是遠(yuǎn)大的，汽車(chē)市場(chǎng)也是遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，汽車(chē)的需求量在未來(lái)的幾年內(nèi)會(huì)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，人們對(duì)汽車(chē)安全和環(huán)保也越來(lái)越關(guān)注。而以安全聞名的沃爾沃汽車(chē)將注定受?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)的歡迎，這也為吉利公司成功收購(gòu)沃爾沃提供了支持。
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