中國企業(yè)對外投資案例分析(編輯修改稿)
2025-03-14 16:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 了沃爾沃，吉利在行業(yè)內(nèi)的品牌競爭地位無疑會大大提升。 ? 民營企業(yè)走出去的一種方式 吉利是民營企業(yè)，打入國際市場更困難，而收購品牌無疑是捷徑。所以代表品牌市場的沃爾沃就毫無疑問地成了吉利走出中國的橋梁。 ? 學(xué)習(xí)系統(tǒng)的市場營銷規(guī)模 沃爾沃通過體育營銷和大成本的營銷讓自己的品牌和“紳士精神、挑戰(zhàn)極限、高尚生活”緊密地聯(lián)系在一起，對吉利以及中國自主品牌的車企來說，都是未來走向世界的前提。 ? 李書福個人性格因素 收購沃爾沃難度不言而喻，但對敢賭敢拼敢挑戰(zhàn)的李書福來說，這是值得冒險的。 堅持李書福個人魅力的作用貫穿于整個收購過程，是吉利收購成功的支柱。 ? 吉利的尊重 福特是美國汽車及底特律工業(yè)尊嚴(yán)的捍衛(wèi)者，吉利收購后的整合運營方案最大限度地滿足了福特的要求：對沃爾沃內(nèi)部，保留沃爾沃單獨的運作體系，吉利不干涉沃爾沃的運營管理，高管團隊給予保留，對工會承諾不轉(zhuǎn)移工廠和不裁員。李書福一直承諾要為沃爾沃保留更多獨立，這種尊重讓福特對吉利產(chǎn)生了極大的好感，對收購的成功起了不可估量的作用。 ? 福特?fù)?dān)心技術(shù)為競爭對手所用 福特和沃爾沃擁有大量共享技術(shù)和專利，由于擔(dān)心技術(shù)為競爭對手所用，因此福特并不熱衷于將沃爾沃出售給大型汽車集團，以免增強對手競爭實力。從而吉利得以憑借不對福特構(gòu)成威脅的優(yōu)勢收購沃爾沃。 ? 看重中國車市場 吉利背后的中國市場的確是塊誘人的蛋糕，沃爾沃認(rèn)識到要走出困境 ,眼下最大的機遇就是借助中國市場，但中國有個政策：海外并購都要在發(fā)改委備案 ,不允許自相殘殺。所以 ,沃爾沃如果要選擇中國 ,就只能選擇吉利。 ? 國際經(jīng)濟環(huán)境 ? 2023年 9月以來 .近 200年來逐漸形成的華爾街金融版圖，正遭遇“地毯式”的巨變。破產(chǎn)和另類成為華爾街的關(guān)鍵詞。有著 158年輝煌歷史的雷曼兄弟公司轟然倒下，美林集團易主美國銀行，大摩也尋求合并；美國最大儲蓄銀行 ——華盛頓互惠銀行也在為避免破產(chǎn)苦尋買主 ……受這次金融風(fēng)暴波及，西方各國經(jīng)濟普遍陷入衰退 .而福特公司也因此債務(wù)纏身。由此圖可知，金融危機使本來就不穩(wěn)固的沃爾沃市場雪上加霜，銷售量下滑的情況十分嚴(yán)重。 值得一提的是， 2023年 9月， 沃爾沃轎車在其重要市場之 一 ——美國的銷量驟降 51％。 嚴(yán)酷的國際背景帶來的經(jīng)濟 高壓使福特急于放低身價出 售沃爾沃，對吉利公司來說 真是天上掉下的餡餅。 ? 我國經(jīng)濟環(huán)境 ? 雖然國際金融風(fēng)暴對我國經(jīng)濟有一定影響，但是風(fēng)暴并沒有傷到我國經(jīng)濟的筋骨，只是一定程度上減緩了我國經(jīng)濟的快速增長，而吉利汽車公司汽車銷量保持迅速增長，吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不斷深入，從銷售情況來看，吉利的發(fā)展形勢令人鼓舞。2023年吉利汽車國內(nèi)銷量 22萬多輛，比去年依然有一定漲幅，吉利的增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行 業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 當(dāng)前的國內(nèi)國外的經(jīng)濟 環(huán)境，便是吉利集團收 購沃爾沃的天時。 中國的汽車行業(yè)的發(fā)展前景是遠(yuǎn)大的，汽車市場也是遠(yuǎn)未達到飽和，汽車的需求量在未來的幾年內(nèi)會呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢，人們對汽車安全和環(huán)保也越來越關(guān)注。而以安全聞名的沃爾沃汽車將注定受國內(nèi)市場的歡迎，這也為吉利公司成功收購沃爾沃提供了支持。
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