內(nèi)蒙古某公司產(chǎn)品營銷推廣(編輯修改稿)
2025-03-13 19:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 報紙、雜志戶外終端、公關(guān)以下部分，以電視宣傳為主，其他部分從略? 特產(chǎn)頻道介紹特產(chǎn)頻道介紹央視網(wǎng)特產(chǎn)頻道中國特產(chǎn)品牌營銷專家中國特產(chǎn)企業(yè)專業(yè)推廣機構(gòu)權(quán)威性的特產(chǎn)官方資訊發(fā)布平臺國家級特產(chǎn)品牌媒體推介平臺北京鵬升世紀傳媒廣告有限公司央視網(wǎng)特產(chǎn)頻道運營公司中央電視臺是中國重要的新聞輿論機構(gòu)，是黨、政府和人民的重要喉舌，是中國重要的思想文化陣地，是當今中國最具競爭力的主流媒體之一，具有傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務(wù)等多種功能，是全國公眾獲取信息的主要渠道，也是中國了解世界、世界了解中國的重要窗口，在國際上的影響正日益增強。 中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（ ，簡稱）是中國國家網(wǎng)絡(luò)電視播出機構(gòu)，是以視聽互動為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的網(wǎng)絡(luò)視頻公共服務(wù)平臺。鵬鵬 升升 傳傳 媒媒是一家提供廣告、營銷、會展等多種服務(wù)為一體的營銷公司，公司擁有眾多知名營銷專家和行業(yè)服務(wù)案例。為中國營銷行業(yè)的佼佼者。 政策及時發(fā)布信息咨詢平臺建設(shè)和后臺維護平臺運營推廣六種語言的國際化運作特產(chǎn)資源的整合和保護企業(yè)營銷服務(wù)會務(wù)組織和深度合作推動特產(chǎn)項目發(fā)展鵬鵬 升升 傳傳 媒媒 以 “ 弘揚中國特產(chǎn)文化，發(fā)展地方特產(chǎn)經(jīng)濟 ” 為己任，積極支持各地特產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展和推廣。 此次攜手鵬升傳媒共同為天驕集團提供全面有力的企業(yè)整合營銷推廣策劃，并以特產(chǎn)頻道推出的中國特產(chǎn)企業(yè)視頻展播活動和“5+1” 戰(zhàn)略為合作基礎(chǔ)，為天驕集團在全國宣傳和推廣上提供更加豐富有利的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺支持，致力于將天驕集團打造成內(nèi)蒙古特產(chǎn)企業(yè)的名片，奠定天驕企業(yè)在中國特產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)頭羊地位！全面專業(yè)國際化的特產(chǎn)資訊網(wǎng)絡(luò)平臺我們的實力我們做什么我們的責任高度決定影響力 ——中央級權(quán)威官方資訊發(fā)布平臺！深度決定競爭力 ——專業(yè)的品牌孵化平臺，助推特產(chǎn)企業(yè)升級！廣度決定整合力 ——強力引擎，四輪驅(qū)動，兩翼齊飛，引領(lǐng)特產(chǎn)經(jīng)濟跨越式發(fā)展！我們是誰宣傳國家農(nóng)業(yè)經(jīng)濟政策法規(guī)，發(fā)布名優(yōu)特產(chǎn)信息，追蹤各地名優(yōu)特產(chǎn)產(chǎn)、銷、供、求動態(tài)，解讀特產(chǎn)經(jīng)營熱點與難點。繁榮特產(chǎn)經(jīng)濟，弘揚特產(chǎn)文化！整合特產(chǎn)資源，服務(wù)特產(chǎn)企業(yè)！央視網(wǎng)中國特產(chǎn)頻道（）我們合作過的品牌我 們 的 優(yōu)勢鵬升傳媒項目運作流程客 戶 客戶經(jīng)理 營銷 運作 運作團隊提出需求 項目建議書項目建議書及合同確認內(nèi)部啟動會制定計劃內(nèi)部培訓(xùn)及討論修改項目建議書二手資料收集 案例庫查詢多角度提出問題一手資料收集清單準備訪談提綱試訪確定訪談提綱深入訪談信息分析內(nèi)部討論診斷報告設(shè)計最終方案完成最終方案確認方案方案實施方案實施輔導(dǎo)檢查訪談信息每天進行一次內(nèi)部討論及交流 以綿延千年的中華飲食文化為品牌文化定位，融入中華民族傳統(tǒng)的文化元素和天驕文化理念，并在市場營銷推廣模式上進行大膽創(chuàng)新和探索，致力于打造一個具有豐富品牌文化內(nèi)涵和市場創(chuàng)新意識的個性化、差異化產(chǎn)品品牌！ 沙棘企業(yè)及其產(chǎn)品營銷診斷 調(diào)整沙棘企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向 提升沙棘品牌知名度，直接提升產(chǎn)品銷量 打造沙棘企業(yè)為特產(chǎn)行業(yè)第一品牌 ?我們要做的 他山之石，可以攻玉 紅紅火火王老吉? 每一種產(chǎn)品都有自己特定的目標市場、消費群體和特定的營銷渠道。在缺乏科學根據(jù)的前提下，我們不敢枉自推斷，因而本大綱只是一個概念性、流程性展示，目的是為了展示我們的戰(zhàn)略思維方式和執(zhí)行能力。行業(yè)背景? 怕上火，喝王老吉。從中央臺到各省級衛(wèi)視。在各渠道終端也給了我們強烈的視覺沖擊。隨之王老吉在全國飄紅。? 銷量從 1億到 25億，再到 150億，王老吉以火箭般的速度飄紅全國。隨之降火這個功能飲料的細分市場被點燃了。 ? 王老吉一支獨秀，沒有出現(xiàn)足以與之抗衡的第二品牌。? 根據(jù)各行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，在行業(yè)發(fā)展初期，多個品牌相互競爭，隨著行業(yè)的成熟，形成兩個以上品牌壟斷的相互競爭格局。從飲料行業(yè)來看，可樂有可口可樂和百事可樂；果汁有統(tǒng)一鮮橙多、酷兒、果粒橙等，還有水、茶行業(yè)也是有兩個以上的品牌相互競爭。隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，對降火的需求將越來越大，降火市場將不斷被放大。? 近幾年，涼茶行業(yè)以 40%的增長速度快速發(fā)展，人們對涼茶功能認知度的提高，未來涼茶市場的前景確實非常誘人，在這么大容量的行業(yè)里一家獨大，絕對是不尋常的現(xiàn)象。 王老吉一家獨大，市場需求快速增長王老吉一家獨大，市場需求快速增長王老吉市場銷售的成功? 2023年以來，王老吉攻城略地，以所向披靡之勢一舉占領(lǐng)全國，王老吉的身影紅遍了神州大地。 2023年，王老吉的銷售已達 150億元，跨入了國內(nèi)飲料巨頭的行列。 2023年王老吉年銷量 2023年 2023年年銷量超過 25億元 年銷量超過了 120億元 2023年年銷量超過了 150億元 王老吉的參考王老吉167。 產(chǎn)品定位 167。 包裝及價格167。 營銷模式 167。 宣傳推廣? 產(chǎn)品：飲料，弱化涼茶概念? 品牌訴求：預(yù)防上火? 怕上火，喝王老吉? 紅色罐裝， 310， /瓶? 淡綠色軟包裝， 250， /盒? 總經(jīng)銷制，一個區(qū)域只有 1個總的經(jīng)銷商，經(jīng)銷商下面可發(fā)展多家郵差商，? 渠道分現(xiàn)代、批發(fā)、小店、餐飲、特通五個渠道 ? 在終端建設(shè)上，王老吉精耕細作 ? 央視高端媒體品牌宣傳拉動? 各地方電視戶外、平面、網(wǎng)絡(luò)全面帶動? 贊助中央電視臺電視連續(xù)劇 171。嶺南藥俠 187。的拍攝行業(yè)競爭? 涼茶飲料市場被充分培育，王老吉的領(lǐng)導(dǎo)地位不可動搖? 大企業(yè)、大品牌相繼推出相似產(chǎn)品，想在其中分食一羹? 如此眾多的涼茶品牌共同推進，整個市場容量擴大的同時，可以預(yù)見，王老吉的市場分額將持續(xù)被其他品牌蠶食，但趨勢并不明朗品牌競爭日趨激烈，但短期局面難改強勢的廣告推廣? 2023年，就投入 1000萬元? 2023年廣告投入增至 4000多萬? 2023年廣告投入 1個億， 2023年 1個多億? 2023年世界杯期間廣告猛增，全年投入 2個多億? 2023年央視廣告的標王， ? 20232023體育賽事直播合作
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