某公司產(chǎn)品整體推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-25 10:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的高度關(guān)注和興趣 ? 傳播主題 ： 有沒(méi)有更新鮮的 1258？ ? 表現(xiàn)形式 ：通過(guò)某些特殊場(chǎng)合偶然或巧合出現(xiàn)的 1258四個(gè)數(shù)字帶來(lái)的視 覺(jué)集中，最大化的突出 1258的懸念性，再以“有沒(méi)有更新鮮 的 1258”為標(biāo)題，讓受眾關(guān)注 1258到底是什么？關(guān)注福建移 動(dòng)近期的動(dòng)作 ,廣告中不出現(xiàn) 1258的概念和 LOGO。 廣告策略 第一階段的廣告策略 ? 活動(dòng)建議： 在上市階段，為了最大化的傳播 1258，并引起受眾對(duì)1258的關(guān)注和興趣，建議以“有沒(méi)有更新鮮的 1258”廣告主題為核心策劃相關(guān)的活動(dòng)，以互動(dòng)性的方式，吸引受眾參與對(duì) 1258的豐富聯(lián)想，從而使 1258成為一個(gè)被高度關(guān)注的數(shù)字，提升知名度。具體的活動(dòng)策劃將在最后一部分“活動(dòng)策劃”中具體展現(xiàn)。 廣告創(chuàng)意 電視 TVC“麻將”篇 廣告創(chuàng)意 電視 TVC“搖獎(jiǎng)”篇 廣告創(chuàng)意 “轎車”篇 平面廣告“車牌”篇 廣告創(chuàng)意 平面廣告“搖獎(jiǎng)” 篇 廣告創(chuàng)意 海報(bào)“麻將”篇 廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意說(shuō)明 : ? 這是一個(gè)具有創(chuàng)意媒體廣告 ,采用電梯貼膜形式 ,貼在電梯間里 ,但特別突出 8四個(gè)數(shù)字，使 1258這幾個(gè)沒(méi)有關(guān)聯(lián)的數(shù)字具有了特殊意義，可以產(chǎn)生比較深刻的印象。 ? 配合平面廣告和電視 TVC的投放，再用這版特殊媒體的廣告，將更加深人們對(duì) 1258的印象。 電梯媒體廣告 廣告策略 第二階段的廣告策略 ? 在第一階段的 1258已經(jīng)具有比較高的知名度的基礎(chǔ)上，在第二階段將重點(diǎn)傳播 1258的四大功能，同時(shí)提出 1258的品牌主張和理念：全面展示1258的形象內(nèi)涵； ? 時(shí)間 ： 5月 15日 —8月 15日為期三個(gè)月 ? 品牌主張 ： 進(jìn)步的享受 ? 支持點(diǎn) ：作為數(shù)據(jù)通訊業(yè)務(wù)的增值服務(wù)， 1258帶給消費(fèi)者的是在移動(dòng)中 信息接收，科技的進(jìn)步帶給受眾心理上的感受就是一種享受， 而這種享受是由于科技進(jìn)步，所以把 1258的品牌主張歸納為進(jìn) 步的享受，既通俗化、人性化，又符合高端用戶追求領(lǐng)先和走 在別人前列的心理需要。 廣告策略 第二階段的廣告策略 ? 活動(dòng)建議 ： 針對(duì)第二階段中的 6月備受關(guān)注的世界杯足球賽，建議針對(duì) 1258的短信息和手機(jī)雜志功能進(jìn)行相應(yīng)的促銷活動(dòng)，吸引世 界足球賽期間使用短信息的球迷使用 1258的短信息和手機(jī)雜 志功能。 ? 輔助宣傳手段： 從第二階段開始，配合平面廣告的宣傳，將增加輔助性 的宣傳手段，包括終端的陳列品、 DM宣傳品、海報(bào)、 異型 POP等形式的宣傳品出現(xiàn)，增加對(duì)功能的認(rèn)知。 廣告創(chuàng)意 平面廣告“進(jìn)步生活”篇 廣告創(chuàng)意 平面廣告“進(jìn)步生活”篇 廣告創(chuàng)意 電視 TVC“ 喝彩”篇 進(jìn)步， 1258與你同享！ 廣告創(chuàng)意 世界杯海報(bào)設(shè)計(jì) 廣告創(chuàng)意 異型 DM設(shè)計(jì) 廣告策略 第三階段的廣告策略 ? 在第一階段和第二階段分別完成 1258知名度和功
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