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正文內(nèi)容

最新loft的產(chǎn)品分析ppt55頁(yè))(編輯修改稿)

2025-03-13 18:22 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 → → 我們靠什么來(lái)突破受眾? 我們?cè)鯓诱业剿麄儯? 三、 關(guān)于青年公寓 LOFT的推廣意見(jiàn) 推廣建議 網(wǎng)羅受眾 一個(gè)中心,多條線(xiàn) 一個(gè)中心: 以項(xiàng)目銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)為中心,實(shí)行體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo),現(xiàn)場(chǎng)不僅具有銷(xiāo)售職能還應(yīng)具有展示 LOFT生活體驗(yàn)的的功能 —— 這里將是客戶(hù)最終決策購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)。 多條線(xiàn): 項(xiàng)目周邊主干道為媒體主要覆蓋目標(biāo)。 在這部分的內(nèi)容中,我們對(duì)推廣的整體節(jié)奏、營(yíng)銷(xiāo)方式、渠道及物料的籌備、媒體的投放與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的組織等進(jìn)行初步的確定。 推廣執(zhí)行一 : 爆破式營(yíng)銷(xiāo)就是在前期開(kāi)盤(pán)前將項(xiàng)目形象和產(chǎn)品內(nèi)涵一次性大規(guī)模釋放,造成新聞爆發(fā)的效果。 全交通營(yíng)銷(xiāo)和爆破式營(yíng)銷(xiāo) 全交通營(yíng)銷(xiāo)就是將本案現(xiàn)場(chǎng)及銷(xiāo)售場(chǎng)作為影響消費(fèi)者的感染源,通過(guò)系統(tǒng)體驗(yàn)包裝使本案深入到消費(fèi)者內(nèi)心,并獲得深刻認(rèn)知。 推廣執(zhí)行二 : 目前項(xiàng)目選用的僅是常規(guī)媒體: 圍檔、戶(hù)外、報(bào)紙、 DM單 鑒于本案受眾階層分布廣泛,我們認(rèn)為廣告力度應(yīng)予以加大,盡管 LOFT開(kāi)發(fā)總量未定,但廣告力度加大受益的將是天之潤(rùn)品牌。 媒體渠道建議: 廣告力度建議: 推廣任務(wù),僅一個(gè)月的蓄水期應(yīng) —— 大頻次、大力度、高曝光度 爆炸性亮相 短 高 快 廣告特點(diǎn): 短 —— 推廣時(shí)間緊迫,應(yīng)以小眾媒體高頻次打擊受眾,同時(shí)節(jié)約成本開(kāi)支 高 —— 項(xiàng)目高調(diào)亮相,在短時(shí)間內(nèi)使消費(fèi)者了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),甚至來(lái)不及想產(chǎn)品負(fù)面內(nèi)容 快 —— 迅速積累客戶(hù),并實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售率 ?聲音:電臺(tái)廣播 —— ,告別單調(diào)的平層生活時(shí)代 ?官方:媒體新聞 —— 記者采訪,新聞稿口吻 —— 電視臺(tái) —— 新聞事件 ?視覺(jué):電視片 —— 電視臺(tái),售樓處,循環(huán)播放 ?聲勢(shì):戶(hù)外海報(bào) —— 張貼各大社區(qū),交通人流密集處 ?流動(dòng):車(chē)體廣告 —— 公交車(chē),出租車(chē),車(chē)體 —— 短時(shí)出現(xiàn) 媒體渠道建議: 禮品: ?迅速制作一批具有實(shí)用意義的廣告贈(zèng)品,如記事本,便簽紙,鼠標(biāo)墊等,贈(zèng)送消費(fèi)者。 ?禮品是營(yíng)銷(xiāo)中常用手段,本案可以借禮品,將LOFT“新”“特別”“品質(zhì)”等特點(diǎn)展現(xiàn)給消費(fèi)者。 四、 關(guān)于青年公寓 LOFT的階段推廣 階段推廣 項(xiàng)目亮相前期宣傳 LOFT市民臺(tái)球精英匯舉辦 借活動(dòng)推動(dòng)項(xiàng)目宣傳 現(xiàn)場(chǎng)及報(bào)廣亮相 紀(jì)念 禮品 T恤 等 與相關(guān)臺(tái)球城舉辦比賽預(yù)賽 報(bào)紙 同步 報(bào)道 藝術(shù)化的開(kāi)盤(pán)儀式 第一階段:?jiǎn)?dòng)及鋪墊期 (2月
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