【文章內(nèi)容簡介】 潮 ， 可以說是傳媒商業(yè)化的典型例證 。 商業(yè)化的含義： （一） 媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化 非商業(yè)性傳媒在基本保持其原有的所有制 、 政治立場 、 編輯方針的前提下 ， 以市場經(jīng)營的方式取得經(jīng)濟自立的過程叫做傳媒市場化 。 市場化的含義： （一） 媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化 是指在一定程度上認同媒介的 “企業(yè) ”特性 ， 并且關(guān)注與企業(yè)特性密切相關(guān)的 “經(jīng)濟效益 ”與 “經(jīng)營手段 ”。 企業(yè)化的含義： （一） 媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化 是特指特定社會環(huán)境中的意識形態(tài)型的媒介向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營型的媒介轉(zhuǎn)化 ， 也就是從非產(chǎn)業(yè)向相對獨立的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化 。 產(chǎn)業(yè)化的含義： 三者的關(guān)系：按照國際上通行的說法 ， 一切有投入有產(chǎn)出 、 按照企業(yè)運行規(guī)則進行經(jīng)營活動的事業(yè)都可稱之為 “產(chǎn)業(yè) ”， 都可以推入市場 。 所以 ，產(chǎn)業(yè)化問題 ， 是就資源的配置手段而言的 。 從微觀的角度看 ， 同時也是“企業(yè)化 ”的問題；從宏觀的角度看 ，也即是 “市場化 ”的問題 。 三者的關(guān)系： （二）我國媒介市場化的歷史經(jīng)驗 1949年 12月，全國第一次報紙經(jīng)理會議在北京召開，會議提出了報紙實行企業(yè)化經(jīng)營方針。要求 “ 條件好的公營報紙爭取自給 ” ， “ 多登有益廣告 ” 。 背景 1950年，中宣部發(fā)出了 《 關(guān)于報紙實行企業(yè)化經(jīng)營情況通報 》 ，指出， “ 報紙企業(yè)化經(jīng)營方針是完全正確的可以實現(xiàn)的。 ” （ 1） 適度提高報紙定價 ， 以此部分收回報紙生產(chǎn)的成本； 50年代初期至中期報業(yè)市場化的主要措施 （ 2） 保持廣告經(jīng)營 ， 以增加其在報紙總收入中的比重； 50年代初期至中期報業(yè)市場化的主要措施 （ 3） 采用國產(chǎn)紙張 ， 降低成本； 50年代初期至中期報業(yè)市場化的主要措施 （ 4） 緊縮編制 ， 健全財會制度； 50年代初期至中期報業(yè)市場化的主要措施 （ 5） 實行民主管理 ， 提高工作效率； 50年代初期至中期報業(yè)市場化的主要措施 （ 6） 適當組織剩余勞動力 ，從事副業(yè)經(jīng)營 。 50年代初期至中期報業(yè)市場化的主要措施 （ 1） 在規(guī)劃上重 “節(jié)流 ”， 輕“開源 ”。 把重點放在節(jié)約開支 ， 控制人員編制和完善財會制度上 。對市場的開拓僅僅著眼于發(fā)行 ，強調(diào)提高售價 ， 而忽視了更有潛力的廣告和其他經(jīng)營事業(yè) 。 50年代初期至中期報業(yè)市場化的局限性 （ 2） 未能在觀念和理論上為市場化正名 。 雖然曾提出把報紙作為生產(chǎn)事業(yè)來經(jīng)營 ， 但實際上仍片面強調(diào)報紙是 “階級斗爭的工具 ”。 50年代初期至中期報業(yè)市場化的局限性 （ 3） 市場化未能促成傳媒內(nèi)部體制合理化 ， 重編輯部 ， 輕經(jīng)理部的傾向沒有改善 。 50年代初期至中期報業(yè)市場化的局限性 （ 4） 市場化未能影響報紙內(nèi)容的改進 。 50年代初期至中期報業(yè)市場化的局限性 （三）當代媒介市場化與產(chǎn)業(yè)化的動因 歷史的發(fā)展決定產(chǎn)業(yè)化成為中國大眾傳播媒介發(fā)展的必然路徑 利益 控制 媒介形態(tài)之一 媒介形態(tài)之二 媒介形態(tài)之三 信息組織 信息組織 信息組織 利益組織 利益組織 控制對象 商業(yè)媒介 控制對象 意識形態(tài)媒介 大眾傳播媒介產(chǎn)業(yè)平衡器模型 現(xiàn)實的社會背景成為產(chǎn)業(yè)化的外在推動力 ● 經(jīng)濟的市場化 ● 生活方式的多元化 ● 社會的信息化 媒介的財政壓力和利益欲望成為產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)在驅(qū)動力 （ 1） 國家對媒介的財政補貼日益沉重 1987年國家財政僅對新聞紙差價這一個項目的補貼已達 7000萬元。政府已經(jīng)難以承受對新聞傳媒的迅速膨脹的財政補貼。 （ 2） 媒介生產(chǎn)開支上升，運轉(zhuǎn)不靈 從 80年代初開始，中國經(jīng)濟由嚴格的計劃經(jīng)濟體制逐步向商品經(jīng)濟和市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌。報紙運作所需的原料、設備、服務的價格都放開由市場決定，營運所需的經(jīng)費逐年飆升。 如新聞紙的價格 1980年每噸 730元人民幣，1985年上升至 1100元， 1992年和 1994年分別突破 3000元和 4000元大關(guān)。 1995年底新聞紙甚至出現(xiàn)了每噸 7000元的 “ 天價 ” 。 （ 3） 對于報紙來說，長期穩(wěn)定的發(fā)行費用也好景不再 中國大陸從 50年代以來，一直實行 “ 郵發(fā)合一 ” 制度，即所有報紙都由郵政系統(tǒng)代為發(fā)行。而發(fā)行費用固定為報紙定價的 25%。 到 80年末期，郵局規(guī)定只有黨報才能享受這一優(yōu)惠的發(fā)行費率，其他報紙的發(fā)行費都要提高到 35%40%。 報紙的其他各項開支，如員工工資、獎金和各類津貼等，都節(jié)節(jié)上升。 （ 4） 與此同時，中國大陸媒介的數(shù)量激增，競爭日益激烈 1982年全國共有公開發(fā)行的報紙 659家，1984年超過 1000家， 1985年達到 1710家， 1986年更是上升至 2151家。新聞從業(yè)人員的總數(shù)相應增長。一方面是各家報紙?zhí)潛p額的大幅度上升，另一方面報紙數(shù)量又猛增不已。僧多粥少，傳媒市場化成了擺脫困境的唯一選擇。 （四）當代媒介市場化與產(chǎn)業(yè)化進程 第一階段（ 19781988年）事業(yè)單位企業(yè)化管理階段 ● 1979年 1月 4日 《 天津日報 》 首家刊登商業(yè)性廣告 ● 1979年 1月 28日 《 解放日報 》 刊登了兩條通欄廣告 ● 1979年 3月 15日 《 文匯報 》 首家刊登了外商廣告 ——瑞士雷達表廣告 ● 1979年 1月 28日上海電視臺播出了中國大陸電視史上第一條電視廣告 ● 1979年 5月 14日中共中央宣傳部頒布文件正式認可傳媒開展廣告業(yè)務 第二階段（ 19881992年） 多種經(jīng)營為特色的階段 1988年，國家新聞出版總署與國家工商行政管理總局發(fā)布 《 關(guān)于報社、期刊社、出版社開展有嘗服務和經(jīng)營活動的暫行辦法 》 ， 規(guī)定從 1988年 4月 1日起， “ 報社、期刊社、出版社可以根據(jù)規(guī)定和本身的條件，發(fā)揮其聯(lián)系面廣以及信息、人才、技術(shù)、知識、設備器材等方面的優(yōu)勢，開展國家政策允許的、與本身業(yè)務有關(guān)的有嘗服務和經(jīng)營活動。 ” “ 報社、期刊社經(jīng)主管機關(guān)批準，可以結(jié)合本身業(yè)務和社會需要，舉辦經(jīng)濟實體（如造紙廠、印刷廠等）經(jīng)工商行政管理部門核準登記后，依法從事經(jīng)營活動。 ” 第三階段（ 1992至今） 市場化步伐加快、經(jīng)濟收入迅速提高的階段 1993年，報社與其他企業(yè)一樣開始執(zhí)行財政部同年頒發(fā)的 《 企業(yè)財務通則 》 和 《 企業(yè)會計準則 》 ， 1993年 6月，中共中央、國務院發(fā)布 《 關(guān)于加速發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定 》 ，正式將 “